Юлиана Шунина - Связи с общественностью для людей без связей

Однако при всех минусах постоянного пребывания в социальных сетях невозможно пройти мимо того факта, что это одна из самых эффективных и недорогих (а иногда и вовсе бесплатных) площадок для продвижения. Инстаграм превратился в один из главных информационных носителей, который первым «сообщает» мировые новости. Топовые селебрити вроде Beyonce и Кайли Дженнер рассказывают на платформе о беременностях и рождении детей. Звездные скандалы теперь решаются в интернете – новостные сайты не успевают за ходом событий.

Для продвижения коммерческого аккаунта в Инстаграме можно использовать следующие инструменты работы, оптимизации и достижения эффективности.

1. Качественный контент.

Качественный контент, как визуальный, так и текстовый, должен обладать рядом характеристик, среди которых уникальность, полезность, информативность, практичность. С каждым годом люди становятся все требовательнее к тому, что транслируется в соцсети, поэтому качество и информации, и картинки должно быть высочайшим!

2. Реклама.

Интеграции с блогерами – тренд последних лет в продвижении. Правильно выстроив стратегию работы с блогерами, можно прилично сэкономить бюджет и увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Чтобы такая реклама была эффективной, нужно выбирать рекламные площадки и инфлюенсеров, которые имеют авторитет среди своих подписчиков. Самыми активными и живыми подписчиками обладают паблики и странички с аудиторией от 3000 до 20 000 фолловеров – так называемые микроинфлюенсеры. Их аудитория чаще всего лайкает и комментирует посты, а также доверяет им больше, чем аудитория топовых блогеров и селебрити.

3. Взаимный PR и бартер.

Иногда сотрудничество с блогерами можно перевести на бартерную основу. Всегда можно воспользоваться биржами блогеров, которые позволяют искать аккаунты по заданным параметрам – полу, возрасту, интересам, географии, цене, количеству постов в день. Коммуникацию с блогером можно вести непосредственно на таких площадках, в том числе предлагая бартер. Кстати, не стоит стесняться предлагать бартер. Если вы производите одежду, предложите блогеру несколько вещей в обмен на пост. Если у вас кофейня – предложите месяц бесплатного кофе. Если вы визажист – сделайте Инстаграм-диве макияж для фотосессии в обмен на отметку вашего аккаунта. Если же у вашего собственного аккаунта большое количество подписчиков, в качестве бартера вы можете предложить взаимный пиар – таким образом вы пропиарите друг друга и обменяетесь аудиторией.

4. Изучение конкурентной среды.

Следите за конкурентами, но всегда оставайтесь собой. Не пытайтесь быть на кого-то похожими и безрассудно следовать модным тенденциям, но своих конкурентов необходимо знать «в лицо», анализировать их деятельность, достоинства и недостатки их пиара в Инстаграме.

5. Таргетированная реклама.

Официальная реклама – простой и действенный инструмент. Таргетированная реклама – это объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в соцсетях. Особенность таргетированной рекламы в том, что она показывается пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Это могут быть пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение. Таргетированная реклама может побудить пользователя перейти по ссылке на сайт, совершить покупку, оставить контактные данные и т. д.

6. Платформы для планирования контента.

Использование сайтов для планирования и размещения контента существенно сократит время на ежедневные публикации. На таких платформах можно загрузить контент на несколько дней и даже недель.

7. Оценка эффективности.

И последнее – после того как вы провели рекламную или PR-акцию в аккаунте, обязательно оцените эффективность своих действий. Например, если имело место сотрудничество с блогером, запросите у него статистику рекламного поста.

– Юль, пойдем погуляем у моря. Погода великолепная. Обожаю осень на юге.

– Подожди, только телефон заряжу.

– Что? Ну уж нет, моя дорогая, оставляй его дома!

Я повторяю всем, кто для меня очень дорог, одно и то же: «Посмотрите, как за окном автомобиля, за рулем которого любимый человек, меняются природа и география. Перестаньте смотреть на друзей сквозь призму объектива – она никогда не покажет, какие они особенные. Хотите узнать, как дела у родителей, – сходите к ним в гости, а не оставляйте все главные вопросы бездушной трубке. Уберите телефон хоть на секунду, поймайте этот кайф мгновения. Почувствуйте ветер и волны – и не пытайтесь их запечатлеть. Уберите наушники. Послушайте, как разговаривают люди, как смеются дети и лают собаки. Услышьте этот мир в подробностях. Не делайте из своей жизни Жизниграм ».