Алексей Иванов: Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

— Что бы вы в первую очередь вынесли из своего дома, если бы начался пожар?

Что ответил Кокто?

Задача № 3.В равнобедренный треугольник вписана окружность. В пространство над нею — вторая окружность. Она касается первой окружности и боковых сторон треугольника. В пространство над второй окружностью — третья. И так далее.

Весь угол при вершине треугольника заполняется последовательностью окружностей все меньшего и меньшего радиуса. Их число не ограничено (рис. 167).

Вопрос. Чему равна сумма всех диаметров таких вписанных окружностей?

Задача № 4.По данным института Gallup, американцы тратят на рождественские подарки от 1000 до 1500 долларов на человека. Однако 85 % граждан США очень недовольны тем, что Рождество превратилось в гигантское коммерческое мероприятие. Шесть американцев из десяти опрошенных заявили, что походы по магазинам в поисках подарков не доставляют им никакого удовольствия.

Владельцы английского отеля Dunsley Hall Country придумали специальную программу рождественских каникул. На все время праздников этот отель был превращен в зону «без Рождества». Заплатив 375 фунтов, желающие могли провести три праздничных дня, работая за компьютером или просматривая фильмы без рождественских сюжетов.

Как вы думаете, насколько успешной оказалась такая акция?

Задача № 5.Какая деталь танка, по вашему мнению, самая лучшая? Вот возможные варианты ответов: дуло, броня, гусеницы… и даже танкист. Но конструктор танка Т-34, инженер-изобретатель М. И. Кошкин ответил иначе.

Что Михаил Ильич назвал лучшей деталью танка и почему?

Задача № 6.На улицах одного европейского города появились вот такие рекламные плакаты размером 8×4 метра (рис. 168).

Надпись на плакате не завершена. Продолжить мысль создателей этой рекламы предстоит вам.

Чего же не делают пешеходы и что рекламировалось в этом объявлении?

Задача № 7.Как-то раз журналист задал вопрос одному известному художнику:

— Скажите, мэтр, что вы думаете о Марке Шагале?

— Шагал, — отвечает художник, — большой художник, замечательный колорист, огромный мастер.

— Интересно, — говорит журналист, лукаво поглядывая на собеседника, — тут пару недель назад я спросил Шагала, что он думает о вас, и представьте себе, он сказал, что вы — полное ничтожество. Ноль без палочки. Шарлатан от искусства. Абсолютная бездарность.

Какой фразой художник не только выровнял счет в разговоре, но и перевернул ситуацию на 180°?

Задача № 8.

Каким образом, используя эту картинку (рис. 169), можно отрекламировать фасадные краски ярких тонов?

Задача № 9(от Радмило Лукича). Преподаватель технического вуза в качестве подработки давал частные уроки по математике. Эти свои услуги он рекламировал в местной прессе.

Однажды количество звонков от желающих обучаться у него выросло в три с половиной раза. Как выяснилось позже, это случилось из-за того, что его объявление в газете было напечатано с ошибкой. Вот как звучал изначальный вариант его рекламы: «Доцент престижного вуза дает частные уроки математики для учеников 9–11 классов».

Какую опечатку допустили в редакции? Почему это увеличило количество входящих звонков в несколько раз?

Задача № 10.Крупной компании по продаже строительных материалов требовался дизайнер для разработки корпоративных рекламных модулей. Для этого было придумано следующее рекрутинговое объявление (рис. 170).

Какие задачи решались при таком подходе? Первая — выделить объявление среди многих других. Вторая — отсеять пустословов и сэкономить время на подборе нужного человека. Третья — оценить творческий и технический потенциалы кандидата еще на стадии предварительного отбора.

Но неожиданно при размещении данного макета в Интернете возникла проблема. Сайты вакансий принимали только текстовые объявления, но никак не картинки.

Какой выход вы предложили бы в данной ситуации?