Денис Каплунов - Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Сразу заметьте: текст с изображением (изображениями) интереснее. Особенно если вы должным образом подошли к подбору графики. Есть очень много разного рода исследований, доказывающих стремительный рост эффективности текста, в который всего-навсего добавили изображения. При этом под изображениями принято понимать фотографии, иллюстрации, диаграммы и гистограммы, графики, планы, чертежи, схемы и т. д.

Говорят, что значение визуального образа попадает в сознание потребителя со скоростью света, в то время когда текст – лишь со скоростью звука.

Я не профессиональный верстальщик, поэтому вряд ли смогу досконально передать все тонкости оформления изображений, но кое-какие важные моменты подскажу.

Прочитайте и запомните.

1. Изображения лучше делать цветными.

2. Реклама с фотографиями запоминается на 26 % лучше, чем реклама с обычными иллюстрациями.

3. Главное изображение лучше помещать над основным заголовком (хотя я систематически нарушаю это правило).

4. Читатель очень часто начинает изучение текста с самой большой картинки – помещайте ее в верхнюю часть материала.

5. Учитывайте, что обычно взгляд европейца всегда двигается слева направо по часовой стрелке.

6. Изображение описываемого товара должно быть в центре иллюстрации.

7. Каждая деталь, на которой вы желаете сделать акцент, должна быть хорошо заметной.

8. Мелкие предметы лучше визуализировать как «вид сверху», а крупные – «вид снизу».

9. Изображения всегда нужно подписывать.

10. Если вы размышляете, где использовать изображение – на правой или левой стороне страницы, выбирайте левую (потому что за восприятие изображений отвечает правое полушарие человеческого мозга).

11. Помещайте в свои тексты только оригинальные и уникальные изображения, не нарушайте чужое авторское право.

12. Изображение всегда должно дополнять текстовое сообщение, рядом с которым вы его помещаете.

13. Изображения должны быть высокого качества (всегда перед отправкой или публикацией текста делайте тестовую печать).

14. Люди, изображенные в движении, больше привлекают внимания, чем статичные.

15. Текст должен обтекать изображение (справа, снизу или сверху) так, чтобы между их границами было немного воздуха.

16. Не изображайте на картинках неприятные ситуации.

Самая распространенная ошибка, встречающаяся в текстах, это использование эффекта изображений вразрез со смыслом или по принципу «просто чтобы была хоть какая-то картинка». Да, изображения повышают эффективность текста, но неуместные или нецелевые картинки ее только снизят.

Более того, часто нарушается аутентичность изображений – к примеру, когда на сайте отечественной стоматологической клиники сияет фотография американских белозубых пенсионеров…

Не забывайте оставлять знак копирайта на своих картинках – подпись, логотип или ссылка на сайт. Вряд ли вам понравится, если ваши картинки будут гулять по сети.

Когда к нам обращаются за написанием, скажем, коммерческого предложения, то часто спрашивают стоимость не только текста, но и полноценной верстки в PDF с дополнением различных графических элементов.

Да, сегодня эпоха визуализации, и голый текст всегда будет проигрывать собрату с изображениями. При этом сам текст не нужно сталкивать лбом с изображениями. Как минимум это неэтично и непрактично. У текста – одна задача, у картинки – совсем иная. Картинка – это дополнение. Поэтому нужно думать, как их сочетать для общего эффекта.

В последние годы появилось понятие так называемой продающей графики. Имеются в виду различные красивые графические элементы, призванные усилить текст, сделать его более эстетически приятным. Также продающая графика позволяет обращать внимание читателя на важные вещи.

Изначально она появилась на так называемых продающих электронных страницах и в инфографике. Позже ее элементы постепенно перекочевали и в печатные тексты. Возьмите современный толковый буклет или листовку и сравните с аналогами пятилетней давности – разница будет более чем просто ощутимой.

Какие элементы являются «продающей графикой»?

1. Шапка.

2. Стилизованные маркеры и номера.

3. Стрелочки.

4. Рамки для изображений.

5. Блоки с текстом, напоминающие кнопки.

6. Различного рода иконки.

7. Геометрические фигуры.

8. Стикеры с надписями.