Майкл Краниш - Законы Трампа. Амбиции, эго, деньги и власть

Трамп выступил против политической элиты и одержал победу. При этом вовсе было неважно, что он родился богачом, кичился своим богатством и жил, как король. Свою выборную кампанию он провел словно народное восстание против всех властных институтов, глумясь над политиками и партиями, над всем вашингтонским истеблишментом, средствами массовой информации, Голливудом, академическими учреждениями, благополучными и высокообразованными слоями общества, при этом даже представители среднего класса потеряли политические ориентиры. Он поклялся «осушить болото» и создал себе образ, в который влюбилась толпа, заставлявший ее кричать слова поддержки еще до того, как он сам открывал рот.

Трамп выступил против старых правил, регулирующих политическую культуру. Политические эксперты обеих правящих партий провели большую часть года, основываясь на данных фокусных групп, опираясь на телевизионные рекламные ролики и занимаясь микроанализом электорального поведения, в то время как сам Трамп доверился собственной интуиции, полагая, что его стиль и манеры больше подходят для американской общественности. Более чем любой другой крупный политический деятель эпохи цифровых технологий, Трамп разглядел, как СМИ почти полностью разделили нацию на два отдельных лагеря со своей идеологией и культурой, взглядами и потреблением новостной информации. Он увидел, что Facebook и Twitter размыли грань между общественным и частным. Он воспользовался культурным сдвигом и превратил сам себя в некий вентиль, открывший поток национальному гневу и разочарованию, который существовал и раньше, однако люди либо отмалчивались, либо высказывали это в Интернете, предпочитая сохранять анонимность. Этот культурный сдвиг заключался еще и в том, что американское онлайн-сообщество оказалось сплочено импульсивностью личности Трампа, его тенденцией искать виноватых и называть врагов поименно, его расторопностью в нанесении ответных ударов на критику. В результате все это породило новый тип предвыборной риторики и стало неким маркетинговым прорывом, кардинально изменившим эмоциональную и ожидательную составляющие президентской гонки.

Трамп одержал победу потому, что увидел, как собственная известность защитит его от необходимости держаться жестких стандартов, когда один неудачный «ляп» означает конец политической карьеры. Он победил потому, что понимал, что возмутительное поведение и несдержанность в комментариях лишь закрепят его репутацию записного «правдоруба», привыкшего получать свое любой ценой. Он победил потому, что почти сорок лет создавал себе имидж дерзкого и непредсказуемого богача, не привыкшего никому подчиняться. Большинство избирателей посчитало, что он действительно обладает личным авторитетом, позволяющим снова сделать Америку великой страной, «запереть» Хиллари Клинтон и, как было сказано в одном из телевизионных рекламных роликов, «перевернуть Вашингтон с ног на голову за один день».

Даже столкнувшись со шквалом обвинений, связанных с сексуальными домогательствами, хамской манерой поведения и мерзкими оскорблениями, он все равно одержал победу. В октябре 2016 года, после того, как Washington Post предоставила видеоматериал, в котором Трамп объяснял Билли Бушу, за какие именно места он трогал женщин, его активная сторонница из Сиракуз, штат Нью-Йорк, Шарон Барнс заявила, что ее убеждения в том, что Трамп должен стать президентом, лишь упрочились. «У этого парня человеческое лицо, – сказала Шарон. – Раньше я волновалась, что, будучи миллиардером, он не знает жизни простых людей вроде меня. Но теперь я стала уверена, что он настоящий мужчина, и сердце каждого человека говорит то же самое, что говорит Трамп». Называя себя «миллиардером синих воротничков», он покорил многих простых американцев: «Я могу встать посреди Пятой авеню и совершить убийство, но даже при этом не потеряю своих избирателей».

Практически он провел сознательную жизнь, отталкивая в сторону тех, кто считал его показным хамом, не лишенным при этом пафоса. Немалое сообщество нью-йоркских застройщиков уже давно смотрело на Трампа как на наглого и противного нувориша, не соблюдающего общепринятые правила ведения бизнеса, предусматривающие тихую дипломатию. Даже банкиры смотрели на него, как на сорванца-подростка, которого следует обуздать и хорошенько проучить. Выдвинув свою кандидатуру на пост президента, Трамп изрядно развлек других политиков, однако в скором времени веселье сменилось испугом. Кто-то ринулся от него прочь, но нашлось немало и тех, кто, напротив, перешел в число его сторонников в надежде откусить себе кусочек славы. И Трамп побеждал всех своих соперников снова и снова, обращаясь к народу, к своим поклонникам и почитателям.