Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Здесь есть возможность читать онлайн «Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2014, ISBN: 2014, Издательство: Манн Иванов Фербер, Жанр: foreign_business, marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Эта книга дает возможность получить знания из первых рук от одного из ведущих мировых экспертов в области контекстной рекламы Google AdWords. Книга полно раскрывает предмет исследования, начиная с основополагающих понятий, таких как ключевые слова, и заканчивая продвинутыми, такими как показатель качества, ремаркетинг и оптимизация целевых страниц.
Углубленный курс по Google AdWords адресован тем интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных агентств и онлайн-предпринимателям, кто хорошо представляет себе принципы работы сервиса AdWords, но хочет извлечь максимум пользы из него.
На русском языке публикуется впервые.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Google AdWords. Исчерпывающее руководство», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

• Настройте автоматическое создание отчетов и отправку уведомления по электронной почте.

• Всегда сегментируйте данные, чтобы просматривать информацию, касающуюся только поисковой или контекстно-медийной сетей. Никогда не объединяйте данные по ним.

• При анализе данных о местах размещения, выбранных вручную и автоматически, в первую очередь отобразите их на вкладке «Контекстно-медийная сеть», прежде чем загрузить или принять решение относительно КМС.

• При нехватке времени создайте отчет о группе объявлений, чтобы выявить группы, не отвечающие вашим целям. Затем изучите ключевые слова, чтобы определить новые ставки или переместить ключевые слова в новую группу объявлений, содержащую другой текст.

• Отчет об адресах поможет выявить слабые места целевых страниц. Используйте его, чтобы определить, куда следует направлять трафик, а также для проверки аккаунта на предмет наличия неработающих ссылок.

• Если вы хотите расширить список ключевых слов или добавить минус-слова, начните с анализа отчета о поисковых запросах.

• Если количество имеющейся у вас информации не позволяет ее проанализировать, не дробите данные на множество сегментов.

• Если нужна конкретная информация, которая вам недоступна, попытайтесь структурировать свой аккаунт. Например, если вы хотите просмотреть коэффициенты конверсии по определенному ключевому слову в зависимости от времени суток, создайте группу объявлений, включающую только это ключевое слово. Отчет о конверсиях для него в зависимости от времени суток покажет коэффициенты конверсии по часам, поскольку оно единственное в группе.

• Если есть показатели, которые для вас очень важны, создайте оповещение, чтобы получить уведомление в случае их изменения.

Нужно регулярно извлекать и анализировать данные AdWords, чтобы оценить эффективность аккаунта и определить необходимые действия по оптимизации.

Однако разнообразие возможностей AdWords затрудняет определение частоты создания отчетов и принятия решений. В заключительной главе я расскажу, на что следует тратить время, чтобы постоянно повышать эффективность аккаунта AdWords.

17. Пошаговая инструкция по созданию и управлению аккаунтом AdWords

В предыдущих главах мы рассмотрели лучшие стратегии, методы исследования и оптимизации. Система AdWords предоставляет множество возможностей. Ниже я приведу упрощенный процесс создания и управления аккаунтом.

Бóльшая часть этой информации есть в других главах. В этой же она представлена в сжатом виде. Вы можете использовать ее как справочный материал при оптимизации своего аккаунта.

Перед тем как создать аккаунт

При работе с AdWords вы можете выбирать ключевые слова и писать тексты объявлений, однако не стоит начинать с деталей. Время, которое вы посвятите исследованию ключевых слов, может быть потрачено впустую, если вы сначала не разработаете план, основанный на ваших целях.

Выполните следующие действия, прежде чем приступить к работе с аккаунтом AdWords.

Перечислите свои маркетинговые цели.Первый шаг при создании эффективного аккаунта AdWords – постановка маркетинговых целей. Они определяют причины, по которым вы показываете свою рекламу. Если у вас нет целей, то вы не можете сказать, достигаете вы чего-то или просто тратите деньги. Подробнее об этом см. раздел «Постановка маркетинговых целей» главы 13.

Всегда старайтесь формулировать цели как можно конкретнее. «Заработать больше денег» или «получить больше потенциальных клиентов» – не цели. Примеры хорошо продуманных целей таковы: «повысить ROI с 200 до 240 %» или «в день привлекать 17 новых потенциальных клиентов из Майами».

Определите приоритет для каждой цели. Не помечайте его как высокий, средний и низкий. Перечислите цели в порядке важности. Если вы с самого начала примете трудные решения о приоритетах, вам в дальнейшем будет проще при определении бюджетов и организации аккаунта.

Учитывайте настройки кампании AdWords при постановке этих целей, поскольку вы, возможно, захотите скорректировать их в соответствии с потенциальным количеством показов. Например, если вы продаете страховые полисы во Флориде, то можете определить одну цель для штата и еще одну – для Майами.

Определите свои бюджеты.Определите бюджет для каждой цели из вашего списка. Бюджеты AdWords распределяются на уровне кампании. Минимальный бюджет кампании – 1 долл. в день. Поэтому убедитесь, что на все ваши цели предусмотрено как минимум 30 долл. в месяц.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Обсуждение, отзывы о книге «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x