Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Вы можете исключать только регионы, относящиеся к указанной вами зоне. Так, если вы выбрали в качестве целевого региона США, то не можете исключить Россию, так как ваши сообщения там все равно не отображаются. Однако если вы представляете компанию, занимающуюся электронной торговлей, и хотите, чтобы все пользователи из США видели вашу рекламу, но не осуществляете доставку в Аляску и на Гавайи, то вы можете выбрать США в качестве целевого региона, исключив Аляску и Гавайи (см. рис. 11.6).

Рис. 11.6.Исключение отдельных регионов в пределах целевой зоны

Вы можете воспользоваться этой функцией в организационных целях и показать различные объявления пользователям из разных регионов. Например, если вы продаете страховку на квартиры, то, возможно, захотите создать три кампании, основанные на преимуществах текста и целевой страницы, на которую перенаправляете посетителей вашего сайта.

Система дает возможность выбрать регионы, для которых нужно отображать вашу рекламу. При этом она будет показывать сообщения пользователям исходя из того, какой регион их интересует. При выборе целевых регионов вы не требуете отображать рекламу только в указанных регионах, а сообщаете, что ее необходимо показывать пользователям, ищущим информацию по ним.

Когда пользователь употребляет географический описатель в поисковом запросе, соответствующий региону, который вы обслуживаете, он увидит вашу рекламу. Например, если для кампании, направленной только на Чикаго, вы использовали ключевое слово «сантехник», то пользователь из Калифорнии, введя запрос «сантехник Чикаго», увидит вашу рекламу.

Иногда поисковый запрос не столь однозначен, как мы убедились ранее на примере Вашингтона. Система недостаточно уверена в точности определения нужного местоположения и поэтому не отображает рекламу. Однако если ясно, что пользователь ищет информацию для вашего целевого региона, то он увидит вашу рекламу.

Предположим, текст рекламы содержит такие преимущества для потребителей:

• преимущества страхования от пожаров в Сан-Диего;

• преимущества страхования от землетрясений в Сан-Франциско и Лос-Анджелесе;

• общие преимущества для остальных населенных пунктов Калифорнии.

Тогда имеет смысл создать общую кампанию для Калифорнии, исключив Сан-Диего, Сан-Франциско и Лос-Анджелес, а потом – отдельные объявления для этих городов.

Используя локальный таргетинг и исключения регионов, вы сможете максимально точно указать, кто увидит вашу рекламу. Эта стратегия также полезна для отображения специальных предложений, сообщений, скидок в разных регионах одной страны.

Один из важнейших аспектов написания рекламных сообщений – определение того, живет ли пользователь в целевом регионе. Объем знаний о регионе у местных и приезжих различается, поэтому мотивировать их нужно по-разному.

При выборе целевого местоположения вы не всегда знаете, какие регионы находятся рядом. Если вы хотите их найти, нажмите «Поблизости» (Nearby) – и вы их увидите (рис. 11.7).

Рис. 11.7.Местоположение рядом с Хьюстоном

Этот интерфейс дает обычные возможности включения, исключения или поиска дополнительной информации о ближайших населенных пунктах.

Если вам необходимо охватить аудиторию рядом с конкретным населенным пунктом, то воспользуйтесь таргетингом в радиусе. Вы можете ввести адрес, почтовый индекс или название точки на карте, а потом выбрать расстояние, на которое будет простираться ваша зона таргетинга относительно ее (рис. 11.8). Для указания величины радиуса выберите «Таргетинг в радиусе» (Target a Radius).

Рис. 11.8.Таргетинг в радиусе по введенному адресу

По умолчанию значение радиуса равно 32 км, система рекомендует устанавливать не менее 16 км. При выборе радиуса нужно учитывать два фактора:

• Какое расстояние готовы преодолеть потребители, чтобы добраться до вашего офиса или магазина?