Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 10.5.Установка различных ставок в зависимости от сайта

При использовании варианта «Показывать объявления на страницах, соответствующих расширенному методу таргетинга» (Show ads on pages that match the broadest targeting method) задайте разные значения ставок в контекстно-медийных сетях на уровне групп объявлений (рис. 10.6). Кроме того, вы можете указать места размещения и установить для них разные значения ставок.

Рис. 10.6.Назначение ставки для группы объявлений

Если вы задали ставку на уровне мест размещения, то Google будет по умолчанию использовать именно ее. Если нет, то Google воспользуется ставкой за показ группы объявлений. Система постарается использовать максимально конкретную ставку.

Приведенные выше иллюстрации предполагают, что вы указали максимальную цену за клик или тысячу кликов. Если вы используете иные стратегии назначения ставок (см. главу 13), то экран вашего компьютера, возможно, будет выглядеть иначе.

Использование ставки за показ полезно, если вы не хотите управлять всей кампанией, в которой могут быть задействованы до нескольких тысяч страниц. Такой подход не только поможет увеличить количество показов, но и даст возможность установить разные значения стоимости переходов для разных сайтов в зависимости от показателей конверсии.

Если вы хотите создать две кампании, первая из которых будет отображаться во всей КМС, а вторая – только на выбранных страницах, то настройки для второй кампании позволят управлять показами ваших рекламных объявлений.

Второй вариант в настройках кампании – «Конкретный охват: показывать объявления только на страницах, соответствующих всем методам таргетинга» (Specific search: show ads only on pages that match all my targeting methods; см. рис. 10.4). Ваши объявления будут отображаться только на выбранных сайтах в случае совпадения ключевых слов. Это лучший вариант, если вы хотите ограничить показ только несколькими сайтами. Если у вас уже есть одна кампания для КМС, вы хотите отобрать сайты для показа своей рекламы и создать для каждого из них свой текст, то данная опция даст вам дополнительные возможности. Более подробная информация приведена ниже, в разделе «Организация кампаний в контекстно-медийных сетях».

При использовании этого варианта для определения максимальной цены за переход будет использована стратегия ранжирования ставок, описанная выше.

Знание различий между двумя вариантами и выбор правильного в зависимости от структуры кампании – ключевой момент для понимания сути вашей рекламной кампании в контекстно-медийной сети. Эти параметры устанавливаются на уровне кампаний, и вы можете создать две отдельные кампании для них. Мы еще обсудим использование этих функций для максимизации показов объявлений и упрощения управления кампанией.

В предыдущей главе мы обсуждали методы блокировки показов рекламы на определенных сайтах. Это важный шаг по оптимизации кампании. Но прежде чем блокировать трафик с того или иного сайта, нужно понять, насколько высок уровень конверсии вашего предложения и правильно ли вы разместили свое объявление.

Первый шаг по оптимизации показов – проверка корректности размещения. Изучите данные вкладки «Контекстно-медийная сеть» (Display Network) и добавьте адреса сайтов, на которых отображались ваши объявления (рис. 10.7).

Рис. 10.7.Изучение мест размещений на вкладке «Контекстно-медийная сеть»

Затем откройте и изучите несколько страниц, на которых показана ваша реклама. Если тематика совпадает с темой рекламных объявлений, то на данном этапе больше ничего делать не нужно. Если же нет, то вам необходимо изменить ключевые слова группы, чтобы система выводила вашу рекламу на более подходящих страницах. После изменения ключевых слов накопите достаточное количество показов и повторяйте весь процесс до тех пор, пока не увидите, что ваша реклама отображается на сайтах нужной тематики.