Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Если вы хотите показывать его только на выбранных сайтах или устанавливать ставки отдельно для разных сайтов, можете воспользоваться функцией, которая позволит полностью контролировать показ своих объявлений: выбор мест размещения вручную .

В КМС входит множество сайтов, где могут быть показаны ваши объявления. Автоматический выбор хорош тем, что помогает находить сайты, которые обеспечивают ценный трафик и максимальный охват. При выборе мест размещения вручную ( таргетинг на места размещения ) вы сами выбираете сайты, на которых хотите увидеть свое объявление. В главе 10мы изучим, как комбинировать автоматическое размещение с ручным, чтобы максимизировать охват.

При таргетинге на места размещения не нужно подбирать ключевые слова. Раз вы сообщаете Google, где хотите поместить объявления, вы снимаете с нее обязанность проверять релевантность ваших ключевых слов содержанию страницы. Кроме того, в AdWords предусмотрен продвинутый метод использования ключевых слов при выборе мест размещения вручную, позволяющий улучшить таргетинг (см. главу 10).

Выбор мест размещения вручную начинается с поиска сайтов, на которых вы хотите размещать свои объявления. Проще всего использовать для этого специальный инструмент Google. Доступ к нему можно получить двумя способами: нажать кнопку «Добавить места размещения» (Add Placements) в разделе «Выбор мест размещения вручную» (Managed Placement) на вкладке «Сети» или зайти на вкладку «Инструменты и анализ» и выбрать в меню пункт «Инструмент подбора мест размещения» (Placement; рис. 9.15).

Рис. 9.15.Как открыть инструмент подбора мест размещения в меню «Инструменты и анализ»

Инструмент подбора мест размещения помогает при поиске сайтов, подходящих для вашей рекламы. Он позволяет вести поиск несколькими способами. Основной – ввести набор ключевых слов и посмотреть, что выдаст инструмент. При этом вы можете подключить ряд фильтров, которые будут просеивать результаты по следующим критериям:

• местоположение;

• языки;

• тип устройства (мобильное, стационарный ПК и т. п.);

• размер объявления;

• категория объявления (графическое, текстовое, видео и т. д.);

• возрастные характеристики;

• половые характеристики;

• уровень образования членов домохозяйства;

• доход домохозяйства.

При использовании в качестве фильтра демографических характеристик инструмент выдаст сайты, большинство посетителей которых удовлетворяют выбранному критерию. Вместе с тем демографический таргетинг неточен – среди посетителей сайтов, указанных инструментом, будут те, кто не соответствует заданным вами характеристикам.

Учитывайте, что последнее слово в любом случае остается за издателем. Одни допускают на своих сайтах только текстовые объявления, другие – объявления любого формата, третьи устанавливают требования к размерам, а четвертые допускают рекламу на стационарных устройствах, но не на мобильных. Если вы с помощью инструмента ищете места для размещения видео формата 250 × 250, рекомендуется задать в качестве фильтра размер объявления.

Можно воспользоваться функцией выбора категории мест размещения. Она отображается слева на экране инструмента подбора мест размещения. Тогда вам не придется вводить набор ключевых слов или адрес сайта в правой части. Можно по очереди кликать по подкатегориям в пределах выбранной категории, и инструмент покажет вам сайты, относящиеся к ним (рис. 9.16).

Рис. 9.16.Просмотр сайтов по категориям

Выбор категории полезен в тех случаях, когда ваши ключевые слова подходят для описания нескольких различных предметов и понятий.

Местами размещения могут быть не только сайты КМС. Объявления можно вставлять в фиды, игры, приложения к мобильным устройствам и т. п. Фильтр по типу места размещения (рис. 9.17) позволит вам выбрать сайты нужного типа.

Рис. 9.17.Фильтр для разных типов мест размещения