Ксения Бартеньева: Владеющие миром

- Так у него папаша какой-то финист (на языке сына, это один из тех, кто заслуженно пользуется «респектом и уважухой» со всеми вытекающими производными). А отпрыск у него зарывается… Да, не пройдет он! Ему никто не поверит – в нашем лицее, за ним никто не пойдет! - уговаривал он свою мать. - Да и у нас папсик тоже – ничего…

Смутился – посмотрел на мать, замолчал на мгновение. Сменил чашку – взял красивую, с ручной росписью. С удовольствием пил молоко и продолжал болтать:

- А вот второй пацанчик – в тему. Он так классно танцует – зашибись! Мам, ты не поверишь – он переворот делает с подножки на три четверти! Такой прикольный чувак! И добрый – выпасть можно…

Элла рассматривала свою кружку – обычную, с мишкой косолапым. Желания собезьянничать – тоже взять красивую, с розами – не возникало. У ее ребенка больше вкуса, больше стремления к прекрасному, чем у нее. Может, она просто стареет?

- А старшеклассники в этом участвовать отказались! Они сказали (по секрету в туалете, Егора Козлова Мишаня спрашивал), что они в этом прОжекте, - ударение в этом слове было адресовано на первую гласную, с эдаким французским прононсом, - участвовать не будут. Западл… - сконфузился, не досказав.

Отхлебнул какао, продолжил:

- Не прикольно – для них, в общем!

Ее сын болтал о будущих перспективах, о том, что он непременно выиграет эту кампанию, о Дашке – несносной задаваке, которая все равно поймет (через некоторое время, возможно) какой он, Влад – классный чувак, и оттает… Его мама стояла перед зеркалом в гостиной. Ей – тоже нравились перспективы. Особенно, если они отвлекут ее чадо от тысячи важнейших для него проектов – во время уроков. Она приосанилась, улыбнулась своим мыслям. А, что?! Как мать будущего президента – она еще очень и очень… Хороша! Обернулась, разглядывая себя…

- А, что? - произнесла уже вслух. - Сначала – президент лицея…

Она должна придумать что-то другое! Ее словно зациклило на этом варианте представления! Она, конечно, делала попытки рассмотреть другие версии, но…

«Специалист по брендингу должен вести себя так, как будто у него завязаны глаза…» - ей нравилось это высказывание. Она любила свою работу. Элла Павловна подняла с ноля несколько торговых марок компаний-заказчиков. Скольких усилий стоило собрать свою команду копирайтеров, PR-менеджеров, специалистов по брендингу, отсеять ленивых, самовлюбленных, с третьего раза догоняющих, просто – лишних… Она всегда была излишне ответственна, с максимальной самоотдачей бралась за новый заказ и сподвигала коллег на такие же жертвы. Под ее руководством работали маркетологи, мастера креативной фотографии, продуцированного творчества и даже психолог, ведь имидж товара – это количество продаж, это прибыль, и, в первую очередь – это креативная реклама. Реклама всегда являлась одним из главных компонентов маркетинга – видом платной адресации, обращения, осуществляемого через средства массовой информации. Она и вынуждала сделать потребителя сделать выбор… Обращение – она застопорилась именно на этом. Она не желала ни к кому обращаться! Она не желала общения вовсе! В теории для развития бренда отведено пять-восемь лет. Поиски развития, анализы рынка, пачки корешков представлений чужих желаний и возможностей… Может, она просто устала? Имея солидный опыт создания имиджа марки, обладая творческим потенциалом в области креативного дизайна, она застряла на примитивном уровне позиционирования…

Сейчас ей нужна была реклама высочайшего уровня! В условиях кризиса, компания нуждалась в репозиционировании, в интегрированном комплексном подходе, который позволит строить доверие к продвигаемой торговой марке.

Специалист по брендингу должен обладать навыками боя «вслепую». Такая тактика противостояния обычно используется для того, чтобы пробудить интуицию. В данный момент, повязка было слишком плотной – директор по маркетингу не видела ничего, а интуиция, после недолгой беседы сделала ей ручкой! Вздохнула – завтра должна состояться презентация. Материал давно готов, но недоставало искорки, луча – из приоткрытой двери… Концепция построения была до того заезженной, что вызывала тошноту.

От повседневной работы – ее мутило… У нее почти не было праздников, работа отнимала большую часть времени. Даже увлечение – любимый мужчина – являлся только по выходным. И, был ли он достаточно любим, если вынимался из шкафа только по праздникам?..

Элла держала машину на коленях, проект виртуально завис между ноутбуком и ее очаровательной головкой.