Велимир Сидоров - 7 Шагов к Здоровью - ускоренная система абсолютного здоровья

«В прошлом году фармацевтические компании потратили 1,8 млрд долларов на прямую потребительскую рекламу – в основном, телевизионную. Расходы на рекламу за 1999 год возросли на 38,5% по сравнению с предыдущим годом, в котором они составили 1,3 млрд, и в 33 раза превысили сумму, потраченную на медиарекламу в 1991 году» (Fred Charatan, "Prescription drug sales boosted by advertising," («Продажи рецептурных лекарств резко возросли за счет рекламы») British Medical Journal, 321, Sept. 30, 2000, p. 783).

По мере того как гиганты фармацевтики тратят все больше денег на телерекламу, невероятными темпами растут и расходы населения на лекарства, и основная часть этого роста приходится на самые разрекламированные рецептурные средства.

«Если посмотреть, как назначались 25 топовых лекарств, рекламировавшихся непосредственно потребителю и заставлявших его тратить больше всего денег, то выяснится, что в 1999 году доктора выписали на 34,2% больше рецептов, чем годом раньше. Для всех остальных препаратов цифра роста составила лишь 5,1%» (Charatan, BMJ, Sept. 30, 2000, p. 783) Однако некоторые врачи и наблюдательные организации выражают все большее беспокойство последствиями прямого рекламирования лекарств потребителям.

По их мнению, дело не только в том, что все медикаменты, особенно рецептурные, имеют негативные побочные эффекты, но и в том, что непрерывная рекламная бомбардировка делает их прием обычным явлением. Она формирует мнение, что прием лекарств – такое же естественное дело, как дыхание, что это абсолютно нормально. Сколько же потребовалось приложить усилий, чтобы заставить людей поверить, что вылечить их могут только лекарства!

«Коварные корпорации хотят, чтобы вы думали, что с вами что-то не так. Они как бы говорят вам: «Если у вас есть проблема, то решать ее надо с помощью таблеток». Еще один вариант – медикализация проблем, которые медицинскими не являются, такие как, например, облысение у мужчин или застенчивость. Если у вас есть лекарство, то это уже медицинские проблемы" (Доктор Джоэл Лексчин (Joel Lexchin), врач из Торонто и член Общества медицинских реформ. Источник: Candis McLean, "The real drug pushers," Report Newsmagazine, Mar 19, 2001).

В дополнение к увеличению числа высокорентабельных лайфстайл-лекарств, современная фармацевтическая индустрия берет курс на профилактику, выпуская все больше препаратов, направленных на предотвращение болезни – к примеру, предназначенных для понижения уровня холестерина и артериального давления. Даже такие токсичные и дорогие средства, как лекарства для химиотерапии, нередко используются без достаточного обоснования, несмотря на серьезные побочные эффекты.

«В отчете, озвученном на ежегодном съезде Американского общества клинических онкологов в Сан-Франциско, говорилось: «Многих пациентов, страдающих раком, в конце их жизни подвергают химиотерапии, даже если известно, что их заболевание не реагирует на лекарства". (Gottlieb S, "Chemotherapy may be overused at the end of life" ("Химиотерапия в конце жизни может оказаться непосильным испытанием"), British Medical Journal, 322, May 26, 2001, p. 1267).

Лидер исследовательской группы доктор Эзекиль Эммануэль (Ezekiel Emanuel) также заметил, что химиотерапия является очень дорогой процедурой: стоимость лечения на последнем году жизни пациента составляет $38,308, в то время как более раннее лечение обходится в среднем в $27,567. Несмотря на то, что химиотерапия не дает отклика при лечении рака и ничем не может помочь страдающим пациентам, эти лекарства, тем не менее, приносят производящим их компаниям немалую выгоду. Любые препараты, не только химиотерапевтические, имеют потенциально серьезные побочные эффекты, и должны прописываться только в случае настоятельной необходимости для здоровья пациента. Пусть даже пациент настаивает на нем, потому что увидел по телевизору бойкую рекламу и убежден в том, что рекламируемое чудодейственное средство излечит его от всех болезней и всех тревог.

В книге «Доверьтесь нам – мы разбираемся» Стаубер и Рэмптон ("Trust Us We're Experts", Stauber and Rampton) приводят убедительные данные, характеризующие научный подход к формированию общественного мнения, сложившийся в США и заграницей.

Они прослеживают историю формирования общественного мнения начиная с 1920-х годов, когда люди наподобие Эдварда Бернейса (Edward L. Bernays), крестного отца пиара, заложили фундамент современной пиар-индустрии, вплоть до наших дней и влияния пиара на убеждения и предпочтения современных людей. Эдвард Бернейс был племенником Зигмунда Фрейда; ему удалось применить идеи своего знаменитого дяди к формирующейся науке массового увещевания. В своей книге «Пропаганда» ("Propaganda") Бернейс сосредоточился на научной манипуляции общественным мнением. По его мнению, «за нитки, управляющие общественным сознанием, дергает очень небольшое число людей». Бернейс полагал, что тот, кто хочет манипулировать мнением толпы, должен взывать не к логике, а к бессознательной мотивации. Бернейс доминировал в PR-индустрии до 1940-х годов, и даже спустя сорок лет все еще оставался влиятельной силой. За это время ему представились сотни возможностей сформировать общественное мнение о каком-либо продукте или идее.