Игорь Толоконников - Чувств изнеженных отрада

На протяжении всей истории человечества неотъемлемой частью самых различных культов и религий было и остается создание определенного душевного настроя среди верующих, посредством воздействия на их обоняние. Вспомните вожжение драгоценного фимиама на алтарях языческих богов, курение благовоний в азиатских храмах или ладана в католических соборах и православных церквях. А обряд миропомазания? Миро, ароматическое масло, приготовлявшееся русской провославной церковью для своих самых главных обрядов, в частности для коронации самодержцев, обладал настолько сильным и стойким запахом, что сосуды, в которых оно некогда хранилось, даже будучи убранными в стеклянные витрины музеев, продолжали хранить его запах многие десятки лет. К слову сказать, накопленный клерикальный опыт отнюдь не пропадает в туне. Теперь подобное воздействие на психику человека практикуют жрецы от торговли и менеджмента. Принудительное одорирование номеров в своих гостиницах давно освоила "Holliday Inn", одна из крупнейших гостиничных сетей мира. Оказывается, ничто так не помогает почувствовать себя в чужих стенах, как дома, как аромат болгарской розы в ничтожной, едва уловимой самым тонким обонянием концентрации. А японские предприниматели уже не первый год стимулируют работоспособность своих подчиненных, запуская через вентиляционные системы офисов тот или иной запах. В начале трудового дня это стимулирующий цитрусовый букет, сменяющийся к десяти часам легкой цветочной композицией. Это помогает сосредоточиться и настроиться на рабочий лад. Послеобеденному расслабленному состоянию аккомпанируют розовые ноты. А в конце дня на утомленные головы клерков обрушивается бодрящий душ из цитрусовых, кипарисовых и эвкалиптовых нот. Над японцами можно было бы посмеяться, если бы эффективность труда от подобной ароматотерапии не возрастала на целых 30%!

Подспудное воздействие на своих клиентов давно практикуют и торговые предприятия. В залах супер- и мегамаркетов распыляют тончайшие ароматы самых разнообразных продуктов, в зависимости от того, к чему в данный момент следует привлечь внимание покупателя. Аромат свежеиспеченной сдобы незаметно сменяется ароматом яблок или цитрусовых, сочными шоколадными переливами или бодрящими нотами "Кока-колы". Да, да. Нынче, благодаря технологии, запатентованной французским ученым-химиком Ивом Прива, стало возможным превращать в газообразную взвесь, не прибегая к использованию ни химических пропеллентов, ни спиртовых растворителей, молекулы любой жидкости. Поэтому даже весьма далекие от пищевых продуктов магазины стали прибегать к подобной практике. К примеру, один из новых салонов престижнейшей французской кожгалантерейной фирмы "Louis Vuitton" обрабатывается специальным составом с тонким ароматом дорогой, хорошо выделанной кожи. А некоторые туристические фирмы при работе с клиентами буквально воссоздают в своих офисах атмосферу курортов, виртуозно используя запах нагретого солнцем песка, морского бриза и экзотических тропических лесов, благо никаких законных актов регламентирующих подобное вмешательство в наш мозг пока не существует. За предприятими торговли потянулись и производители. Итальянский концерн "ФИАТ", начиная с моделей "Браво" и "Брава", обрабатывает все пластмассовые компоненты салона своих автомобилей, ароматом сандалового дерева. А итальянская же "Суперга", гигант в производстве резиновой обуви, сумевшей сделать "статус-символом" простые кеды, давно и успешно дополняет их ароматизированными стельками, хотите с фруктовым ароматом, хотите с ванильным.

Если вдуматься, то человеческое обоняние имело самое существенное влияние и на ход исторических событий. Ведь американский континент, по большому счету, был открыт в погоне за индийскими пряностями и восточными благовониями, ценившимися в средневековой Европе в буквальном смысле на вес золота. И коль скоро золото своей цены не утратило по сию пору, то благовония, став доступными абсолютному большинству потребителей, сделали "золотым дном" само парфюмерное производство, возведя при этом парфюмерию в ранг одной из самых наукоемких отраслей. А ведь еще в начале прошлого века увлечение ученого-химика Пьера-Франсуа-Паскаля Герлена, стоявшего у истока промышленного производства парфюмерии и косметики, составлением ароматических композиций его коллеги считали легкомысленным чудачеством. Парфюмерная продукция является самой потребляемой из числа товаров, относимых к разряду предметов роскоши и потому облагаемой в большинстве стран самой высокой ставкой налога на добавленную стоимость. И при этом она продолжает оставаться невероятно прибыльным товаром, как для для производителя, так и для всех тех, кто стоит между ним и конечным потребителем. По данным статистики абсолютное большиство покупателей приобретают парфюмерную продукция исключительно в дорогих специализированных магазинах или отделах универмагов. Понятно, отчего только ленивый теперь не имеет собственной парфюмерной линии или хотя бы туалетной воды. Один из основных, если не главный, источник поступления доходов всех крупнейших домов моды составляет именно торговля парфюмерной и косметической продукцией. Правда если раньше "именной" парфюм, вроде тех, что составлялся специально для Оноре де Бальзака или Сары Бернар парфюрами семьи Герлен был запредельным шиком и признаком недосягаемой роскоши, то нынче присваивать громкие имена всевозможной парфюмерной продукции стало нормой. Своеобразной посмертной парфюмерной славы удостоились Рене Лалик, Сальвадор Дали, Андрэ Уорт - возлюбленная, жена и первая муза Луи Картье, внучка великого парижского портного Шарля-Фредерика Уорта ("So Pretty"), и даже русская актриса Ольга Чехова. "Собственными" духами и одеколонами обзаводятся модельеры и теннисистки (Gabriella Sabatini), ювелирные дома ("Cartier", "Boucheron") и производители спортивной одежды ("Adidas", "Sergio Tacchini"), звезды кино (Elizabeth Taylor) и даже автомобильные фирмы ("Ferrari" и "Maserati"). Все стало проще, кутюрье и ювелирные дома стали ближе к народу, производя общедоступные коллекция одежды "pret-a-porter" и аксессуаров, а вместе с ними и духи. А ведь раньше купить, скажем, флакон "Joy" от Жана Пату можно было только будучи его клиентом!

Читать дальше