Бен Фогл - Секрет лабрадора. Невероятный путь от собаки северных рыбаков к самой популярной породе в мире

Арни – не единственный голливудский актер, подпавший под обаяние лабрадоров. Своей любовью к собакам славится и Кевин Костнер. У него живет целая династия золотистых лабрадоров. Глава этого семейства Розалита снималась с Костнером в романтическом триллере «Месть» Тони Скотта в 1989 году. Одного из ее щенков назвали Уайаттом в честь адвоката Уайатта Эрпа, роль которого Костнер сыграл в одноименном фильме. Третий палевый лабрадор, Дейзи, появился в доме Костнеров в 2000 году. С этой собакой пришлось серьезно заниматься, чтобы отучить ее от привычки грызть мебель и ботинки. Среди собак Сильвестра Сталлоне, живущих в его доме в Голливуде, есть лабрадор Флиппер. Кевин Спейси держит черного лабрадора Легаси. Лабрадор Лерой Браун жил у Фрэнка Синатры – имя он получил в честь песни 1973 года Bad, Bad Leroy Brown , которая стала последним хитом фолк-рок певца Джима Кроче. Он исполнил ее незадолго до смерти, а Синатра в 1974 году выпустил кавер-версию.

Любили лабрадоров и литературные гиганты. Полагаю, вам будет интересно узнать, что черного охотничьего лабрадора держал Эрнест Хемингуэй. Среди собак Роальда Даля тоже был черный лабрадор Джелли. Конечно, у таких писателей обязательно должны были быть лабрадоры. Лабрадоры вдохновляют.

Лабрадоры часто появляются в рекламе, и тому есть несколько причин. Во-первых, эта порода исключительно хорошо поддается дрессировке. Во-вторых, все считают их «идеальными семейными собаками», поэтому само их присутствие – это символ домашнего благополучия (а щенки лабрадоров немыслимо «милы»). В-третьих, все хорошо представляют себе размеры лабрадора. Поэтому, если вы видите собаку в багажном отсеке рекламируемой новой машины, то сразу инстинктивно понимаете, что это «семейный автомобиль с объемистым багажником». Посадите в багажник шнауцера, и мало кто сумеет правильно оценить пропорции автомобиля в рекламном ролике. Еще одно преимущество лабрадоров заключается в том, что в Великобритании, Австралии и США их количество огромно. Каждому хозяину приятно увидеть свою собаку в рекламе. Нет ничего, что с такой высокой степенью вероятности завоевывало бы «сердца и умы», как щенок лабрадора.

Самая знаменитая реклама с участием лабрадора – это конечно же «Щенок Андрекс». Симпатичный, игривый маленький щенок великолепно рекламирует туалетную бумагу под брендом Andrex. Эта реклама впервые появилась в 1972 году, и с того времени зрители увидели 130 различных роликов с очаровательным золотистым щенком. В 2004 году компания заменила свой рекламный слоган «Мягкий, прочный и очень, очень длинный» на «Мягкая, словно бархат», а сейчас работает над новым вариантом. В США и Австралии бумага продается под брендом Kleenex Cottonelle, и в Австралии этого щенка называют просто – «Щенок Клинекс». Щенок лабрадора символизирует мягкость, силу и все хорошее, что является неотъемлемой частью жизни.

Когда в 1972 году был написан первый сценарий рекламы, его концепцию отвергли телевизионные продюсеры. В ролике должна была участвовать очаровательная маленькая девочка, которая бегает по дому, разматывая рулон туалетной бумаги. Цензоры сочли, что это пропаганда расточительности. И тогда гении рекламы заменили девочку игривым щенком лабрадора, который, схватив кончик туалетной бумаги, радостно бежит по дому. Ролик сопровождался слоганом: «С новым Andrex в длинный, длинный путь».

Очень быстро эта реклама стала одной из самых узнаваемых и популярных в стране. Но больше всего люди запомнили вариант с маленьким мальчиком: мальчик сидит в туалете и остается без бумаги, потому что щенок ухватил кончик рулона и весь обмотался туалетной бумагой. В 1991 году этот ролик был признан любимым роликом нации. Щенок лабрадора участвовал более чем в ста роликах. В ознаменование 40-летия телевизионной рекламы была выпущена мягкая игрушка Щенок Андрекс. Все средства от ее продажи были направлены в благотворительные фонды защиты собак и подготовки собак-поводырей для слепых. У Щенка Андрекса есть даже своя страничка в Интернете, где дети могут познакомиться с ним, собрать фишки и рассказать о своих щенках в специальном разделе обратной связи с гостями.

Как отлично поняли рекламщики, собаки всегда завоевывают наши сердца – они очаровательны, делают милые глупости, и мы их любим. Привлекательность собак универсальна, и, если использовать ее правильно, она может принести серьезный коммерческий успех. Соедините любовь человека к своей собаке с коммерческой идеей, и вам не придется исследовать потенциальный рынок.