Татьяна Клишина - Меняйся, не изменяя себе

Конечно, когда я сама стала хозяйкой финансов и выбора, я разрешала себе всё. Спасало мой бюджет и стиль то, что у меня специфический размер и большие претензии к качеству и посадке. Но стиль становился все более старомодным…

Я понимала, что так больше продолжаться не может – я не бабка у подъезда, не понимающая «странную» молодежь и потерявшая «нюх времени». Тогда мир моды открылся для меня заново. Я даже не подозревала о том, какой он интересный, что «страх» с подиумов – это не больное воображение дизайнеров, а отголоски будущего, отклик на наше внутреннее состояние и меняющуюся действительность.

Именно поэтому первая глава посвящена моему самому большому открытию и ответу на вопрос: «Куда катится этот модный мир?»

Именно благодаря этому вопросу в дальнейшем я прошла обучение ещё и на модного аналитика.

Куда же движется мир моды? Сегодня многих пугают подиум, непонятные рекламные кампании, необъяснимые фото в журналах, необычные нововведения. Давайте посмотрим на общие тенденции и разберёмся, что происходит. Возможно, наши опасения касаются лишь определенных изменений и нашего желания принимать их или нет.

Что же такое тренд? Откуда идет мода? Влияет ли она только на одежду или на что-то еще? Насаждают ли нам сверху тенденции или, наоборот, каждая из нас может сама что-то привнести в мир моды?

Рассмотрим также тенденцию а-гендерности, набирающую обороты. Почему сейчас многие звезды наряжают своих детей асексуально или даже с помощью одежды «меняют» их половую принадлежность?

Основные игроки моды – это не только дизайнеры или журналы, но и объединения домов высокой моды. Например, Федерация высокой моды и прет-а-порте, синдикат высокой моды (15 домов), представители производства, коммерции, институты, аналитики, тренд-агентства. Их еще не так много в России, но это интересное направление. Эти эксперты анализируют то, что скоро будет всем интересно, изучают, куда мы стремимся, высматривают новинки на уровне стиля жизни, ношения вещей. Например, в разных странах люди одновременно начали заправлять кардиганы в брюки – это уже намекает нам о возможном тренде.

Тренд-агентства занимаются аналитикой настоящего и будущего, предсказывают повторения в моде. Не точь-в-точь, но в общих чертах. Например, силуэт или принт, а может манеру сочетаний.

К примеру, анималистический принт в 90-е в России был на пике популярности. Его носили с пышными причёсками, красными ногтями, большими серьгами и обилием золота, лаковой кожи. Сейчас же мы знаем, что анималистический принт вернулся, но другая атрибутика его не догнала, поэтому мы относимся к этому тренду уже иначе. Звериный принт про внутреннюю агрессию, про принятие своих инстинктов. Близость к своей животной сущности. Если нам некуда выбрасывать свою агрессию, то продемонстрировать её можно через анималистику в образе. Поэтому, когда аналитик понимает, что напряжение в обществе нарастает, он предсказывает популярность этого орнамента.

Что же такое тренды и как они формируются?

Тренд – это идея, господствующая в каком-то сообществе узкого или мирового масштаба.

Гига-тренды – общий настрой общества. Мега-тренды – информация на уровне идеи, может идти от события или от личности.

Макро-тренды – социальные тренды, связывающие идеи, к примеру, федерального масштаба.

Микро-тренды – то, что мы ежедневно транслируем в мир, и то, что анализируют в нашем поведении тренд-аналитики.

К примеру, женщина рассказала своим подписчикам в блоге, что с этого дня она будет завтракать йогуртами вместо овсянки, потому что это быстрее и удобнее. Подписчики поддержали её: «Классно! Меньше готовки». Далее история о йогуртовых завтраках расходится «кругами по воде», распространяясь всё дальше по людям и странам. Это направление набирает обороты и попадает в поле работы аналитика компании по производству бытовой техники.

Это может показаться странным, но я думаю, что голые люди красивее, чем одетые. Голый человек – он такой, какой есть.

Том Форд

Компания отвечает на запрос людей и создаёт продукт, который будет скоро востребован и поможет хозяйкам делать йогурт в домашних условиях. Так появляется йогуртница, которая уже представляет не изначальные выгоды – отсутствие готовки, а иные выгоды – здоровое питание. Компания начинает рекламировать свой продукт через телевидение, интернет, социальные сети. Интерес к новому тренду распространяется на всё большую территорию. Некоторые потребители узнают о продукте только из рекламы, начинают изучать новинку. В итоге это повышает интерес к отрасли в целом: зож, домашнее питание, диеты и пр.