Анушка Риз - Умный гардероб [Как подчеркнуть индивидуальность, наведя порядок в шкафу]

Ваше потребительское поведение – результат привычек, которые формировались на протяжении многих лет. Если вы хотите перестать скупать кучу ненужных вам вещей и стать более разборчивыми, вам придется постепенно избавиться от старых привычек и обзавестись новыми.

Большинство из моих знакомых, которым удалось вырваться из этого замкнутого круга безудержного шопинга, теперь являются гордыми владельцами универсального гардероба, отражающего их индивидуальность. И все они придерживаются примерно одних и тех же правил, когда им нужно купить новую вещь. Все эти правила можно привязать к трем основным принципам, о которых я расскажу в этой главе.

Чтобы придерживаться этих принципов, вам не понадобится прикладывать какие-то невероятные усилия, например отписываться от половины своих друзей в Instagram, отказываться от походов в любимый магазин или садиться на месячную одежную «диету». Вместо этого я предлагаю вам просто немного притормозить и изменить процесс того, как вы делаете покупки, – так у вас будет больше сил и времени на принятие решений.

Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что все магазины одежды внутри выглядят примерно одинаково? Самые дорогие и модные вещи – на вешалках и манекенах при входе, так, чтобы вы их точно не пропустили. Временная коллекция – позади, а рядом с кассой обязательно будут недорогие вещички, которые так и хочется прихватить, пока ждешь в очереди. Не важно, к какой сети относится магазин – в 95 % из них вы найдете одну и ту же планировку, потому что это генерирует продажи. Компании на протяжении десятилетий вкладывали деньги в исследования и теперь прекрасно знают, чем заманить нас в магазины, как обратить наше внимание на более дорогие вещи в ассортименте и как вынудить нас купить больше, чем нам нужно.

Лучшая тактика – составить четкий подробный список покупок (наподобие списка, который вы писали во время реорганизации гардероба). Заведите привычку: определяйте, что вам нужно, до похода в магазины или до начала прогулок по интернет-магазинам.

Как правило, средний покупатель поступает ровно наоборот, отправляясь в магазин, как только у него в голове зарождается смутное желание купить что-нибудь (например, «брюки», «что-нибудь нарядное» или «что-нибудь синее»). То, что он в итоге унесет домой, будет результатом сочетания разных факторов: случая, удачного расположения вещей в магазине, скидочной акции, уговоров симпатичного продавца. На принятие решения может повлиять даже время, проведенное в магазинах: если это уже десятый магазин и ноги у нашего героя гудят от усталости, он скорее всего махнет рукой и купит хоть что-нибудь, лишь бы уже отправиться домой отдыхать.

Конечно, иногда случаются чудеса и такой подход приносит отличные результаты. Но все-таки, если вы пытаетесь создать внятный гардероб в одном стиле, к шопингу нужно подходить с умом и планировать его тщательнее. Вы ведь не просто за парой любых брюк отправляетесь, вам нужны брюки с определенными характеристиками: они должны сочетаться с другой вашей одеждой, с цветовой палитрой и стилем, иметь правильный силуэт и быть сшитыми из любимой вами ткани.

Чем больше таких характеристик вы заранее опишете, тем результативнее будет ваш поход по магазинам. Вы сможете еще дома поискать в Интернете подходящие вещи и выписать список подходящих брендов и магазинов, в которых реальнее всего найти нужную вам вещь. Ну а оказавшись в самом магазине, вы при помощи своего списка без проблем отфильтруете лишние вещи, примерка которых вам никак не поможет.

Все это не только повышает вероятность того, что вы найдете нужную вам вещь, но и снижает уровень стресса, который вы получаете от шопинга. Кроме того, составление таких списков экономит силы и не позволяет вам останавливаться на полпути, выбирая откровенно посредственную вещь только ради того, чтобы хоть что-нибудь наконец купить.

И, конечно, не стоит забывать о том, что, имея перед собой четко поставленную цель, вы снижаете шанс импульсивных покупок: вы знаете, что вам нужно, и знаете, каким путем это получить. Концентрация на одной вещи приводит к тому, что вы уже не так легко отвлекаетесь на всякие симпатичные и бесполезные штучки, которые могут не вписываться в ваш стиль и быть вам не по карману.

Так что, когда в следующий раз решите прикупить какую-нибудь обновку, потратьте пару минут на то, чтобы в точности описать вещь, которая вам нужна, – в этом вам помогут описание вашего идеального стиля, цветовой палитры и формул, а также прочая информация, которую вы почерпнули, переделывая свой гардероб.