Мишель Фан - Как стать успешной online и offline

Моя жизнь перевернулась буквально в один клик по папке «Входящие». Я проверяла почтовый ящик на YouTube и среди откликов от других компаний заметила письмо от Lancome. Заинтересовавшись, я открыла его и выяснила, что оно пришло от представителей офиса в Нью-Йорке. Мне оно показалось вполне настоящим, и я написала ответ. Оказалось, что Lancome и вправду предлагала мне поездку в Нью-Йорк, чтобы встретиться с главой компании. От потрясения я смогла понять письмо, только перечитав его несколько раз.

Выяснилось, что руководители Lancome – большие фанаты моего канала. Впервые они меня заметили после видео «Макияж в самолете», в котором я красилась, сидя между двумя пассажирами, и использовала консилер их фирмы. Простенькое и забавное видео, записанное на ноутбук, было не самой моей сложной и творческой работой. И тем не менее оно привлекло внимание.

Для этой поездки мне пришлось пропустить занятия в колледже, но ведь не каждый день крупный бренд люксовой косметики назначает тебе встречу. Разумеется, я много раздумывала о своем наряде, макияже и выражении лица. После вкусного ланча и приятного разговора пришло время вернуться домой. Мы оставались на связи, пока я работала над каналом и ходила на учебу. И вот однажды от них пришло предложение: «Не хотела бы ты стать официальным видеовизажистом Lancome?»

Сколько существует способов дать согласие?

Тогда еще ни у одной косметической компании не было такой вакансии, тем более у таких престижных, как Lancome. На самом деле, ни один бренд вообще не пробовал снимать видео. Они понимали влияние Глобальной Сети, и у большинства имелись сайты и интернет-магазины, но социальные сети были абсолютно новым явлением. Громкие имена в индустрии красоты очень осторожно изучали это направление, и это в лучшем случае. Многим из них казалось, что такие платформы дают слишком много власти в руки потребителя, и их не устраивала потеря контроля.

Так в чем же заключалась моя новая работа? Предполагалось, что я стану своего рода представителем Lancome. Я, которую не приняли продавцом в магазин Lancome! Помните эту историю?

Я уже пользовалась косметикой этой компании, и мне нравилась ее продукция. Кроме того, Lancome предоставляла мне право самой выбирать образ, настроение и содержание видео, и это стало для меня одним из решающих факторов. Я дала согласие и положила этим начало нашему революционному сотрудничеству. Мы стали первыми как в самой индустрии, так и среди Гуру Красоты. А самое главное, я получила признание дела, которым втайне занималась последние пару лет. Для меня очень важно вдохновлять женщин с помощью искусства макияжа. А благодаря Lancome я могла охватить куда большую аудиторию не только в Интернете, но и вне его.

Когда я выложила видео с новостями, подписчики (люди, которые регулярно смотрят мой канал) пришли в восторг, но некоторые начали меня критиковать. Обычно я расстраиваюсь из-за плохих отзывов, но тогда решила, что никто не испортит этот сказочный момент. Стать «лицом» известного бренда и сделать вклад в историю красоты – это очень круто. На тот момент я была единственной азиатской моделью Lancome и в целом первой представительницей из Вьетнама. Было чем гордиться. Тем более не надо забывать и о счетах, ведь я жила не в виртуальном, а в реальном мире и должна была чем-то питаться.

Впереди меня ждало еще больше захватывающих событий. Дела приняли серьезный размах благодаря главному редактору американского Vogue Анне Винтур, неизменной поклоннице всего нового и современного. В своей статье Logged On («Вход в систему») она написала: «У каждого поколения свои герои, но эти люди – первые в своем роде. Они ведут влоги о моде и стиле, а глобальной индустрии только и остается, что прислушиваться к ним». Меня упомянули наряду с такими известными блогерами, как Гаранс Дор, Брайан Бой, Тодд Селби и Ханели Мустапарта.

И к нам действительно прислушивались. Информационные агентства по всему миру – от местных канадских и польских газет до CNN и New York Times – засыпали Lancome просьбами об интервью.