Эндрю Кин - Ничего личного - Как социальные сети, поисковые системы и спецслужбы используют наши персональные данные

Однако роботы не способны написать высококачественные журналистские материалы, выделяющие Guardian на фоне большинства ее конкурентов. Поэтому в ответ на растущие убытки газета решила сделать ставку на рекламную стратегию. В феврале 2014 г. она объявила о запуске в партнерстве с компанией Unilever «агентства брендированного контента и инноваций», которое, по сути, будет заниматься продажей чужого контента рекламным изданиям. Как замечает блогер Эндрю Салливан по поводу этой стратегии «местной рекламы», для Unilever она фактически представляет собой пиар-кампанию «под маской журналистики с целью продвижения имиджа Unilever как „зеленой компании“» {378} 378 Tom Kutsch, «The Blurred Lines of Native Advertising,» Al Jazeera America, March 8, 2014. . Поэтому в следующий раз, когда вы прочитаете хвалебную статью о Unilever на сайте Guardian , не забудьте прочитать и написанное мелким шрифтом, возможно, статья была опубликована «при поддержке» отдела маркетинга Unilever.

Особенно кровавой резня рабочих мест была в новостной индустрии: так, число штатных репортеров и журналистов, работающих на полную ставку в отделах новостей американских газет, сократилось с 25 593 в 2003 г. до 17 422 в 2013 г., т. е. на 31 %, что сопровождалось 55 %-ным падением доходов от рекламы, 47 %-ным сокращением тиражей в будничные дни, 35 %-ным снижением совокупного дохода и 37 %-ным снижением доналоговых прибылей {379} 379 Alan D. Mutter, «The Newspaper Crisis, by the Numbers,» Newsosaur.blogspot.com, July 16, 2014. . За тот же период на 27 % сократилось количество штатных сотрудников в редакциях газет и на чудовищные 43 % — количество должностей для фотографов и видеооператоров {380} 380 Monica Anderson, «At Newspapers, Photographers Feel the Brunt of Job Cuts,» Pew Research Center, November 11, 2013. . В 2013 г. дела шли не лучше: онлайновая сеть MSN компании Microsoft уволила всех своих редакторов, а компания Bloomberg и лондонская газета Independent избавились от всех своих штатных обозревателей в области культуры. За пределами США и Великобритании ситуация столь же скверная: 15 % всех австралийских журналистов потеряли свою работу в 2013 г. {381} 381 Lawrie Zion, «New Beats: Where Do Redundant Journalists Go?» TheConversation.com, December 1, 2013. , а в Испании с началом рецессии лишними стали 25 % журналистов {382} 382 Rachel Bartlett, «A Quarter of Spanish Journalists Made Redundant Since the Recession, Suggests Report,» Journalism.co.uk, December 15, 2010. — недаром газета Christian Science Monitor назвала их в числе «главных жертв» экономического кризиса {383} 383 Andres Cala, «Spain's Economic Crisis Has an Unexpected Victim: Journalism,» Christian Science Monitor , February 28, 2013. . И будущее журналистов по всему миру представляется в не менее мрачном свете. Прозорливый медиатеоретик из Нью-Йоркского университета Клэй Ширки считает нависшую сегодня угрозу потери журналистских талантов «чреватой катастрофой» и прогнозирует, что в обозримом будущем «многие газеты обанкротятся» подобно Kodak: «постепенно, а потом внезапно». Написанный им некролог Ширки озаглавил так: «Последний звонок: конец печатной прессы» {384} 384 Clay Shirky, «Last Call: The End of the Printed Newspaper,» Medium.com, August 21, 2014. .

Более того, Кремниевая долина распространила свою «культуру неудач», которую Guardian назвала «самой поразительной мантрой», и на звукозаписывающий бизнес {385} 385 Rory Carroll, «Silicon Valley's Culture of Failure… and 'the Walking Dead' It Leaves Behind,» Guardian , June 28, 2014. . Последней по времени попыткой Кремниевой долины преобразовать эту отрасль стало создание легальных потоковых подписных сервисов, таких как Pandora, Rhapsody и Spotify, сегодняшний любимец Кремниевой долины. Поддерживаемый Шоном Паркером и фондом Founders Fund Питера Тиля, Spotify привлек финансирование в размере более $500 млн и в конце 2013 г. был оценен в $4 млрд {386} 386 Alyson Shontell, «$4 Billion Is the New $1 Billion in Startups,» Business Insider , November 13, 2013. . Этот виртуальный аналог Бервик-стрит собрал на единственном сервере бóльшую часть мировой музыки, предлагая доступ к более чем 20 млн песен либо на бесплатной основе со встроенной рекламой, либо по подписке за $5–10 в месяц без рекламы и ограничений. Но если Spotify стал Санта Клаусом 2.0 для своих более чем 40 млн пользователей, которые в основной массе ничего не платят, то его подписной сервис, по-прежнему нерентабельный (по крайней мере, в середине 2014 г. {387} 387 Joshua Brustein, «Spotify Hits 10 Million Paid Users. Now Can It Make Money?» Bloomberg Businessweek , May 21, 2014. ), стал настоящим бедствием для музыкантов.

Как и в случае YouTube, проблема заключается в том, что Spotify эксплуатирует творческие таланты, чтобы завлекать потребителей бесплатным или неестественно дешевым контентом. Компания получила более полумиллиарда долларов инвестиций и привлекла 10 млн платных подписчиков, но самим музыкантам достаются гроши — в среднем они получают всего 0,6 цента за каждое прослушивание. Бывший гитарист группы Talking Heads Дэвид Бирн, который считает, что интернет-компании высасывают из мира все творческие силы, утверждает: для того чтобы американская группа из четырех человек смогла платить каждому своему участнику минимальную для США зарплату в $15 080 в год, ее музыка должна набрать на Spotify четверть триллиона прослушиваний {388} 388 David Byrne, «The Internet Will Suck All Creative Content Out of the World,» Guardian , October 11, 2013. . Звездный вокалист группы Radiohead Том Йорк выразился более грубо: «Новые музыканты ни хрена не получают от этой модели», — пожаловался он, забирая со Spotify свои песни и композиции созданной им группы Atoms for Peace {389} 389 Charles Arthur, «Thom Yorke Blasts Spotify on Twitter as He Pulls His Music,» Guardian , July 15, 2013. . Бирн и Йорк — далеко не единственные, кто отвергает модель Spotify. Против этого эксплуататорского потокового сервиса открыто выступают и другие известные музыканты, включая Эйми Манн, Бека, Аманду Палмер, will.i.am, Зои Китинг, группы Black Keys и Pink Floyd {390} 390 Paul Resnikoff, «16 Artists That Are Now Speaking Out Against Streaming,» Digital Music News , February 2, 2013. .