Светлана Бурдинская - Как приручить журналиста. Советы, которые помогут преуспеть при общении с акулами пера и пескарями медиа +73 картинки

Адрес, с которой идет рассылка, должен быть профессиональный. Можно, конечно, отправлять релизы про запуск космического корабля с королевой Елизаветой на борту с адреса cheburashka@mail.ruИ это даже прокатит, если получатели точно знают, кто и откуда отправляет. Но вот новые получатели почты могут усомниться в достоверности информации. И если пресс-релиз не алё, никто и не будет уточнять, кто его отправил, просто выкинут. Пользуйтесь корпоративными доменами, это располагает.

Излишне не долбите медиа после каждой рассылки, не стоит без конца писать и звонить с вопросами: «А получили?», «А поставите?», «А почему вы такие гады?». Ж и Р скоро перестанут брать трубку и отвечать вам в мессенджерах и соцсетях. Так можно действовать только с теми редакциями, с которыми хорошие отношения, и только если это очень важное для вас сообщение. Требовать, умолять, угрожать, шантажировать, рыдать – может сработать разок-другой, но в целом – путь в никуда.

Но периодически в профессиональных чатах у Р и Ж можно спрашивать: паршивцы, все ли вы получаете мои драгоценные рассылки? Удовлетворяетесь ли? Может, вам, гнидам, еще что-то надо? Стоит позвонить один раз тем, кто вообще не ставит ваши пресс-релизы никогда, чтобы понять раз и навсегда – оно им надо или нет и в каком виде. Кстати, может, до конкретных СМИ попросту не доходят ваши письма. А они ждут, ждут…

Через месяц точно звонить не надо. Уже никто не поставит. Только по великой любви, небольшой мзды и то – задним числом (если надо для отчета).

Количество упоминаний в медиа – это важный показатель был, есть и будет, ведь надо чем-то меряться, на этом стоят все рейтинги. Но не менее весомы качество и необычность контента. Ведь необходимо не только чтобы о вас прочитали, услышали, но и запомнили. Причем, с положительной стороны. Ведь с отрицательной особо и стараться не надо, просто пустить всё на самотек, обязательно какая-нибудь кака вылезет.

Запросы по всей форме сейчас обычно подают газеты или интернет-СМИ, которые пишут аналитические статьи, расследования, обзоры. Для тех, кто крутится в информационном колесе, ждать ответа даже несколько часов – слишком долго. Чаще всего новостийщики звонят, пишут по электронной почте или в мессенджерах и требуют незамедлительного ответа, особенно когда надо подтвердить или опровергнуть ту или иную срочно появившуюся информацию. Если можете, дайте им в зубы то, что просят. И вернитесь к вдумчивым ответам на вопросы в классическом запросе от СМИ.

Отвечайте на запросы вовремя. Конечно, есть установленное законом время для ответа. Но скорости выдачи информации даже в газетах такие высокие, что не стоит тянуть. Дедлайн – суровое изобретение.

Отвечайте по существу. Ничто так не бесит Ж и Р, как пустой ответ, в котором: нет ничего нового, нет ничего фактического. Еще с советских времен их называют отписками. Есть и нецензурный вариант слова. Если П рассчитывает, что такой комментарий просто не обнародуют и отправляет его для галочки, то он может быть крупно разочарован. Некоторые СМИ специально публикуют слово в слово никчемные сообщения – как издевательство над вашим Б или компанией\организацией.

Отправляйте ответ на запрос только тем, кто запрашивает его, а не всем СМИ по списку. Это нарушение профессиональной этики и совсем зашквар. Ж и Р благодарны за эксклюзивы. И очень долго таят зло на тех П, которые вырвали у них эксклюзив из клюва. Бывает, что такой П пришел работать в новую компанию\организацию, и медиа переносят на нее злобу с вытекающими негативными последствиями.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.