— Каким будет формат Объединенной лиги?
— Высший дивизион ОФЛ формируется из команд, занявших первые девять мест по ходу розыгрыша последнего сезона Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ), и такого же количества клубов из Профессиональной футбольной лиги Украины (ПФЛУ). Таким образом, мы рассчитываем на 18 участников. Два последних клуба автоматически опускаются уровнем ниже, а занявшие 15-е и 16-е места встретятся с третьей и четвертой командой первого дивизиона ОФЛ. Он тоже состоит из 18 участников и будет формироваться из семи последних команд РФПЛ и ПФЛУ, а также четырех сильнейших представителей первого дивизиона чемпионатов обеих стран. На протяжении следующих турниров национальная принадлежность клубов регламентироваться уже не будет. Даже если по итогам чемпионата в высшем дивизионе ОФЛ все четыре слабейшие команды окажутся из одной страны, они его покинут. Никаких квот здесь быть уже не может.
— Не секрет, что бюджет Объединенной лиги будет сформирован за счет дотаций «Газпрома» и других аффилированных с государством бизнес-структур. Получается, что проект этот не коммерческий, а скорее спонсорский?
— Учредители лиги собираются вносить деньги в ее фонд только в течение первых пяти лет. Дальше все будет зависеть от менеджеров, которые займутся раскруткой проекта. Да и сидеть на шее у «щедрого дяди» никто не собирается, варианты будущих доходов ОФЛ прорабатываются очень серьезно. Одна из главных позиций — деньги от телевидения. Сейчас Российская футбольная премьер-лига по контракту с «НТВ-Плюс» получает около 30 миллионов долларов в год. Исследования показывают, что телевизионные каналы зарабатывают на рекламе огромные деньги, но платить больше не хотят. Их позицию понять можно: интерес к отечественному чемпионату со стороны потенциальных спонсоров и рекламодателей сегодня невысок. Сериалы и мыльные оперы вызывают с их стороны куда больший интерес, чем футбол. Объединенная лига — совсем другое дело. Наши аналитики изучили рейтинги футбольных поединков между украинскими клубами, дерби российского чемпионата и составили прогноз смотрибельности матчей с участием российских и украинских команд. Могу сказать, что последние показатели превзошли аналогичные данные большинства встреч Лиги чемпионов, за исключением игр с участием «Реала», «Барселоны» и «Баварии». Это ключевые цифры для менеджмента всех телеканалов и потенциальных спонсоров. Чем больше процент смотрящих ту или иную программу, тем выше стоимость рекламы в ней.
Приведу конкретный пример. В конце 80-х годов английские футбольные клубы получали за трансляцию своих матчей около 11 миллионов фунтов стерлингов за сезон. Но пришел известный телемагнат Руперт Мердок и предложил 302 миллиона фунтов за пять лет, то есть по 60 миллионов в год. Клубы согласились, и дальше уже Мердок начал распоряжаться правами на показ футбольных встреч. Имея огромный опыт продажи американского футбола и баскетбола, он перенес футбольные трансляции на платный канал Sky. И вот результат — сегодня английскую лигу смотрят во всем мире, а права на ее матчи стоят 1 миллиард 300 миллионов фунтов! Но, конечно, это совсем другой уровень телевизионного менеджмента, подачи телевизионного продукта.
— На чем помимо телевидения может зарабатывать Объединенная лига?
— Доход должны приносить стандартные позиции — входные билеты, реклама, спонсорство. Самые жесткие требования будут предъявляться к инфраструктуре — качеству футбольных полей, комфортабельности арен. К сожалению, сегодня в России почти нет стадионов, отвечающих самым высоким требованиям, — за исключением, может быть, столичного «Локомотива» и «Ахмат Арены» в Грозном. К чемпионату мира-2018 строится полтора десятка спортивных объектов, их появление должно кардинально изменить ситуацию. Через несколько лет проблема будет решена, что обеспечит приток зрителей.
Посмотрите, сейчас на хоккее во всех ледовых дворцах трибуны битком забиты. Надеюсь, скоро что-то похожее мы сможем увидеть и на футболе. Кроме того, болельщиков будет подстегивать сам факт соперничества команд, представляющих разные государства. Когда помимо спортивной интриги у матча имеется еще и национальная подоплека — подчеркну, именно национальная, а не националистическая, — интерес к матчу всегда выше.
— ФИФА проект не одобряет, позиция РФС и российского Министерства спорта резко отрицательная, украинские клубы пока осторожничают. Как вы собираетесь преодолеть эту стену неприятия?
Читать дальше
