Согласно социологическому опросу Общества исследования потребительского рынка (GfK), в среднем каждый немец готов выделить только на подарки 288 евро. Это на 3 евро больше, чем в прошлом году. 13% жителей страны потратят на подарки более 500 евро, и лишь 6% отдадут меньше 50 евро. Если говорить о возрастных группах, больше всего отдадут за подарки немцы в возрасте от 45 до 54 лет — по 309 евро. Около 3,3 млрд евро немцы подарят друг другу в виде наличных денег; еще 2 млрд евро будет подарено в виде купонов на покупку товаров в той или иной торговой сети (рост рынка купонов по сравнению с прошлым годом составит 3%).
Между тем ожидаемый рождественский рост продаж все еще не может считаться гарантированным, полагает президент Союза розничной торговли HDE Йозеф Занктйоханзер. «Рождественские продажи — это абсолютный пик торгового года. По нашему прогнозу, в 2013-м они должны показать номинальный рост в 1,2 процента по сравнению с прошлым годом, однако нельзя забывать, что в розничной продаже свою роль играет решение каждого отдельного клиента. Поэтому любая помеха торговле может повлиять на результат. Это могут быть забастовки, высокая стоимость электроэнергии, высокие налоги или все еще сохраняющаяся неуверенность относительно развития ситуации в еврозоне. Каждый раз, прежде чем отдать лишний евро, клиент сегодня вынужден решать, хочет он потратить его или же лучше отложить на накопительный счет», — заявил господин Занктйоханзер.
Такая волатильность предпраздничной торговли особенно болезненна для тех секторов, у которых значительная часть оборота зависит от двух зимних месяцев. Так, на ноябрь и декабрь приходится почти треть годового объема продаж игрушек и более пятой части годового объема продаж украшений, часов и развлекательной электроники. Именно поэтому в предрождественские дни владельцы магазинов с опасением оценивают самые разные факторы, способные отпугнуть клиентов. Например, в прошлом году продажи серьезно пострадали от небывалых холодов, накрывших страну. В результате прогноз роста продаж в ноябре и декабре на 2% не оправдался: они выросли лишь на ничтожные 0,2%. Подобный сюрприз погода может преподнести и в этом году. В конце прошлой недели на Германию обрушился ураган Ксавьер — сильнейший за последние двадцать лет. Еще в четверг, ожидая удара стихии, власти прибрежного Гамбурга, второго по величине города Германии, из предосторожности закрыли рождественские рынки. Снегопады и резкий ветер, а также заблокированные упавшими деревьями дороги фактически сорвали походы за покупками во второй уик-энд Адвента. А в Берлине владельцы магазинов на одной из самых оживленных торговых улиц города, Фридрихштрассе, обратились к мэрии с требованием убрать с проезжей части построенный к Рождеству каток для керлинга — чтобы он не загораживал проход к витринам и не мешал свободному движению потенциальных покупателей.
Всесильный онлайн
Между тем отраслевые эксперты отмечают: с развитием онлайн-торговли непогода, стройплощадки и прочие непредсказуемые факторы будут оказывать все меньше влияния на готовность граждан тратить деньги перед Рождеством. Объем продаж товаров через интернет в предрождественские месяцы растет гораздо стремительнее, чем показатели обычной торговли. Так, по результатам 2013 года отрасль ожидает увеличения объема продаж товаров через интернет на 12%, или до 33,1 млрд евро. Объем предрождественских продаж через интернет должен вырасти на 15% и достичь 8,5 млрд евро. Иными словами, более 10% предрождественских продаж будет совершено в нынешнем году с помощью онлайн-систем. В первую очередь это касается таких товаров, как компьютерные игры, книги, программное обеспечение, а также бытовая техника. По заявлению Йозефа Занктйоханзера, уже сегодня около 30% розничных магазинов имеют подразделения онлайн-торговли, а это, в свою очередь, ставит вопрос о разумности сохранения традиционных немецких ограничений на время работы магазинов: «Розничная торговля нуждается в честных конкурентных правилах. Это полный анахронизм — то, что сегодня, в эпоху онлайн-торговли, в Германии до сих пор действуют законы, запрещающие магазинам работать по ночам и в воскресенье».
По другую сторону Альп
Иначе обстоят дела в Швейцарии. Здесь почти половина граждан — 47%, преимущественно женщины, — приобретают рождественские подарки еще в ноябре. Согласно опросу, проведенному компанией Deloitte, 39% швейцарцев покупают рождественские подарки в интернете, причем переход на новые технологии идет семимильными шагами: 33% жителей страны сообщили, что делали заказ подарков не просто через интернет, а с помощью своего смартфона. В среднем каждая швейцарская семья потратит на подарки 807 франков, или почти 660 евро, причем из-за ослабления курса франка по отношению к евро доля покупок, сделанных за пределами страны, серьезно сократилась: лишь 20% опрошенных заявили, что купят в еврозоне хотя бы четверть подарков.
Читать дальше
