Компьютерра - Компьютерра PDA 03.04.2010-09.04.2010

Николай не считает западных игроков угрозой - аналогичных систем не так много и они сильно увязаны с бизнес-средой своих стран. Перемещение в другую деловую среду не обещает такого же эффекта, какой можно получить на родине. В качестве примера эксперт приводит всё тех же японцев. По его мнению, причины скромного успеха Cirius в США - незнание местной специфики и некоторое зазнайство (компания не смогла объяснить американским рекламодателям, почему они должны пользоваться услугами Cirius так же, как японцы).

"Мы работаем на российском рынке, знаем его, знаем его возможности и проблемы, мы можем точно и быстро адаптировать предлагаемые продукты таким образом, чтоб они отвечали потребностям именно российского бизнеса, как крупного, так и мелкого, - объясняет Николай Михайловский. - И, главное, мы здесь, близко".

Глава POido считает, что в ближайшее время ни один из крупных игроков не будет активно заниматься LBA: "Определённый интерес к геоконтекстной рекламе проявлял и проявляет "Яндекс". Технологически от их мобильных версий приложений "Яндекс.Карты" и "Яндекс.Бар" до системы геоконтекстной рекламы – не так много шагов, но вот насколько "Яндекс" готов к такому сервису – лучше спрашивать у них самих".

В Google - компании, являющейся признанным лидером в области контекстной рекламы, - точка зрения главы POido получила неожиданное подтверждение: в российском представительстве компании отказались давать комментарий на тему LBA, объясняя это отсутствием спикера по данному вопросу. Подобное молчание говорит о многом - вероятно, в Google еще не задумываются об освоении российского рынка. "Возможно, Google начнет оказывать услуги геоконтекстной рекламы и в России, но будет это не завтра и вообще не в ближайшее время. Это дает POIdo значительную фору, если уж придется конкурировать с Google", - говорит Михайловский.

Где повесить баннер?

От тенденций развития рынка перейдем к целевой аудитории геоконтекстной рекламы и площадкам для ее размещения. Здесь эксперты тоже проявили редкостное единодушие. По мнению Василия Кунцевича, потенциал LBA максимально может быть реализован на мобильных устройствах, потому что сотовый телефон человек всегда носит с собой, в отличие от компьютера и даже ноутбука: ими люди пользуются, в основном, дома или в офисе - то есть в тех местах, которые уже хорошо ими изучены.

Николай Михайловский также считает мобильные приложения, использующие картографические данные, основной площадкой для размещения геоконтекстной рекламы. Однако он отмечает, что такой площадкой может быть и сайт. Выглядит это следующим образом – пользователь, например, заходит на сайт агентства по продаже недвижимости и делает запрос на поиск квартиры в определенной районе города. Вместе с результатом запроса ему демонстрируется реклама, скажем, магазина в этом районе. На таком примере хорошо видно, что геоконтекстная реклама может быть именно дополнительным сервисом – она показывается пользователям, которые в принципе могут быть в ней заинтересованы. Конечно, проще работать с рекламой для мобильных устройств. С интернет-ресурсами сложнее – необходимо следить, чтобы рекламные объявления соответствовали тематике сайта, на котором они демонстрируются.

Прогнозов не будет

В заключении подобных статей принято делать определенные прогнозы. Пожалуй, мы нарушим традицию и не будем гадать на кофейной гуще - рынок только формируется и его развитие зависит от множества факторов, влияние которых сейчас предсказать невозможно. Прежде всего, от действий ведущих игроков, таких как "Яндекс" или Google. Об инициативах "гигантов" речь пойдёт в следующей статье.

Автор: Михаил Карпов

Опубликовано 08 апреля 2010 года

В последнее время все слишком много говорят про Apple. Оно и неудивительно - совсем недавно компания выпустила планшетный компьютер iPad, за которым выстраивались очереди. Теперь, через несколько дней после этого события, Apple внезапно объявила о том, что собирается показать новую версию iPhone OS (на этой же операционной системе работает и iPad).

Началась пресс-конференция со вступительных слов генерального директора Apple Стива Джобса который рассказал о том, сколько было продано iPad, сколько книг через новый книжный магазин iBooks и сколько iPhone. Цифры действительно внушительные: 50 миллионов iPhone, 450 тысяч iPad и 600 тысяч книг в первые дни продаж.

После этого речь пошла о том, чего от Apple давно ждали - о многозадачности в iPhone OS. Как известно, несмотря на то, что аппаратно ничто не мешало её реализовать, до сих пор ею пользовались лишь приложения, созданные самой компанией, да и то, достаточно незаметно для пользователя (например, приложение "телефон" всегда выполняется в фоновом режиме).