Людвиг Краммер - Бастиан Швайнштайгер. Сердце команды

– Считаете ли вы его уход из сборной запоздалым?

– Нет, мне так не кажется. После Евро-2016 настало как раз подходящее время. У Бастиана получилось уйти красиво, последней его игрой стал товарищеский матч со сборной Финляндии в Менхенгладбахе. Конечно, жаль, что после чемпионата мира в Бразилии на него свалилось столько травм. Но вместе с тем нельзя забывать, что он с юных лет отыграл много матчей за «Баварию», а впоследствии – и за национальную сборную. Со временем такой ритм сказывается на физическом состоянии. С 2014 по 2016 год он играл уже не так активно, как прежде. Частично он мог компенсировать это своей хитростью, но этого было мало.

– Что останется в памяти о Швайнштайгере как об игроке сборной Германии?

– Когда завершает карьеру очередной футболист, в памяти людей остаются два-три самых ярких эпизода. К примеру, о Герде Мюллере помнят то, как в 1974 году он забил голландцам с разворота. Об Уве Зеелере – как он забил затылком в ворота сборной Англии в четвертьфинале ЧМ-1970. О Франце Беккенбауэре – то, как в 1970 году он вышел на «матч века» против сборной Италии с перевязанной рукой. О Марио Гетце – как он забил в финале ЧМ-2014. В случае с Анди Бреме все будут помнить о его пенальти в 1990 году. А Бастиана будут помнить по той финальной игре в Рио. Те фотографии с его рассеченной щекой запечатлелись в сознании множества людей по всему миру.

Помнит ли сейчас кто-нибудь «Танец маленьких утят» в исполнении Фреда Зонненшайна? Слегка переделанную версию утиного танца Бастиан Швайнштайгер представил в 2005 году в рекламном ролике мини-колбасок со вкусом домашней птицы. Сюжет очарователен своей простотой. Группа не самых талантливых футболистов-любителей бегает, спотыкаясь и охая, по полю клуба «Обераудорф». Вдруг на поле объявляется Швайнштайгер в тренировочном костюме и начинает прохаживаться по бровке. «Эй, Басти!» – окликают его, после чего ему с поразительной точностью подают мяч с противоположного конца поля. Будущий футбольный бог, разумеется, в долгу не остается, принимает мяч на грудь, разбегается и посылает мяч в верхний угол ворот. Вокруг все начинают ходить, переваливаясь, как утки, и махать воображаемыми крыльями, а пенсионеры, сидящие у края поля, приходят в полное недоумение. Швайнштайгер знает, за счет чего удался удар; он откусывает колбаску и смотрит в камеру. Снято!

Через полтора десятилетия по итогам международной карьеры Швайнштайгер превратился в то, что специалисты называют устойчивым брендом. «На примере Швайнштайгера видно, как футболист может отмежеваться от чисто спортивной индустрии», – говорит Тоан Нгуен, директор по стратегическому развитию агентства спортивного маркетинга Jung von Matt из Гамбурга. С 2015 года Нгуен руководит проведением исследования под названием Soccer Star Check, цель которого – определить стоимость личных брендов профессиональных футболистов. В экономике бренд определяется как «нематериальный актив, который учитывается при составлении бухгалтерского баланса, – пишет бывший коллега Нгуена Кристоф Метцельдер в предисловии к первой части исследования. – То, что имя футболиста может становиться брендом, мы знаем по опыту Дэвида Бекхэма и Криштиану Роналду. В 70-х соответствующий ореол образовался у Гюнтера Нетцера. Во всех этих случаях слагаемыми являются спортивные достижения плюс выдающиеся личные качества, а также неординарное поведение за пределами футбольного поля».

Чтобы определить стоимость персонального бренда, агентство ежегодно опрашивает около 1500 футбольных болельщиков на странице Бундеслиги в «Фейсбуке». Им предлагают выбрать словесные и визуальные ассоциации к стилю игры, характеру, степени известности и типу личности профессиональных футболистов. Около 66 % участников опроса являются целевой аудиторией, охватывающей группу людей в возрасте от 14 до 34 лет, из них примерно 80 % являются мужчинами. Показатель стоимости рассчитывается на основании собранных ответов по специальному алгоритму. В 2015 и 2017 годах победителем оказался Бастиан Швайнштайгер, в каждом случае он лидировал с заметным отрывом от Филиппа Лама и Томаса Мюллера. В 2016 году рейтинг возглавлял Жером Боатенг, за ним расположились Мюллер, Швайнштайгер и Лам.

При детальном рассмотрении оценок выясняется, что в 2017 году у Швайнштайгера главным образом отмечали лидерские качества, командное поведение, достоинство и способность сопереживать. По данным опроса, с ним не ассоциируются скорость, инновационность, эксцентричное поведение, самовлюбленность и невоспитанность. «Стиль его игры абсолютное большинство сравнивает с повадками волка или льва, хотя вьючного осла также называют довольно часто, – рассказывает Нгуен. – В глазах людей он – тот, кто берет на себя тяжелую работу, кто вынужден многое нести на своих плечах. Все потому, что еще действует эффект, который он произвел в финале ЧМ-2014».