Александр Головачев - Конкурентоспособность организации

•барьеры при входе на рынок и выходе из него высокие и это вызывает необходимость роста затрат.

Рынок – это экономические отношения, связанные с обменом (куплей-продажей) товаров (услуг), совершаемые в соответствии с экономическими, этическими и правовыми нормами (правилами), в результате которых формируются спрос, предложение, цена и тип конкуренции.

По виду продаваемого продукта в широком смысле выделяют рынки потребительских товаров (услуг), сырья, материалов, средств производства, недвижимости, капитала, рабочей силы, информационного и интеллектуального продукта, инноваций, валюты, ценных бумаг.

По масштабам охвата территории различают мировой, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно к каждой стране – внутренние и внешние.

Рынок выполняет следующие функции:

•ценообразующую (функция реализуется под воздействием законов спроса и предложения);

•посредническую (налаживаются отношения изготовителя (продавца) и покупателя (потребителя));

•регулирующую (упорядочивает отношения продавца, покупателя и органов власти);

•экономическую (переводит полезность товара в денежное выражение);

•интегрирующую (объединяет (сочетает) технические, экономические, правовые, организационные интересы по всем уровням управления);

•информационную (предоставляет сведения о ценах, качестве, условиях поставок и платежей);

•стимулирующую (побуждает к повышению качества объектов купли-продажи и к всеобщей экономии ресурсов);

•контролирующую (следит за соблюдением правовых и нормативных актов).

Рынок может быть совершенным и несовершенным. Совершенный рынок в условиях чистой (совершенной) конкуренции предполагает:

•что все товары данного вида объективно однородны по их качеству, внешнему виду и упаковке, а цены их сопоставимы;

•условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, т. е. отсутствуют какие-либо предпочтения;

•рынок прозрачен: продавцы и покупатели имеют возможность получения достаточной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей).

Характеристика различных типов рынков в зависимости от формы конкуренций приведена в табл. 2.1, где монополистическая конкуренция, олигополия и монополия относятся к несовершенной конкуренции.

Для оценки силы конкуренции в отрасли применяются различные методики.

1. Индекс Херфиндаля – Хершмана (ИХХ) рассчитывается по формуле где Д i – доля на рынке i -й фирмы, %.

Если на рынке функционирует один монополист и доля его на рынке равна 100 %, то ИХХ = 100 2= 10 000. Безопасный с точки зрения монополизации, рынок предполагает наличие на рынке десяти и более конкурирующих фирм. Причем доля одной крупнейшей из них не может превышать 31 %, двух крупнейших – 44, трех – 54 и четырех – 63 %.

2. Обобщающий показатель интенсивности конкуренции ( U к), который используется при большом количестве факторов конкурентной борьбы. Показатель определяется по формуле [31]

где U р – показатель интенсивности конкуренции, учитывающий рентабельность рынка; U – показатель интенсивности конкуренции, учитывающий доли конкурентов на данном рынке; U т – показатель интенсивности конкуренции, учитывающий темпы роста объема продаж.

Рассмотрим в данной формуле состав показателей:

1) состав показателя U p:

U p =1-R p,

где R – рентабельность рынка, доли единицы R = П / Vp ; П – прибыль от реализации товаров на рынке, ден. ед.; V – объем реализации на рынке, ден. ед.;

Таблица 2.1. Характеристика различных типов рынков[31]

2) состав показателя U д:

где η – количество конкурирующих фирм на данном рынке товара (услуг); Д i . – доля i -го конкурента на рынке, доля единицы;