Петр Кошель - Словарь-справочник - экономика, внешняя торговля, выставки

Анализ издержек обращения – выяснение сравнительной эффективности каналов реализации, результативности деятельности различных торговых представителей, показателей реализации товара на разных территориях, оптимальности размещения складов и т. п.

Анализ культурных и демографических факторов– анализ, выявляющий сдвиги в структуре потребления, вкусах и стиле жизни населения в целом и его отдельных демографических групп с целью предвосхитить развитие новых видов и исчезновение традиционных потребностей, проследить воздействие таких изменений на структуру производства.

Анализ маркетинговых затрат– анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов (таких, как ассортиментные группы, методы реализации, сбытовые территории, участники каналов сбыта, торговый персонал, рекламные средства и виды потребления), который позволяет определить, какие затраты эффективны, а какие нет, и внести соответствующие изменения.

Анализ мотивационный– новое и перспективное направление маркетинговых исследований. Анализ мотивационный – это поиск причин и условий, определяющих поведение потребителя на рынке и лежащих, прежде всего, в сфере социальной психологии. Знание комплекса мотивов, определяющих в основе выбор покупателем определенного товара, позволяет предприятию избежать возможных ошибок в сбытовой и рекламной деятельности.

Анализ общего равновесия– исследование рыночной системы как целого; исследование взаимосвязей между равновесными ценами, объемами продукции и уровнями занятости на всех рынках.

Анализ общеэкономической ситуации– анализ, основной целью которого является выявление общеэкономических факторов, которые могут повлиять на условия сбыта на данном рынке.

Анализ плана маркетинга– анализ, включающий сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода времени.

Анализ показателей производственно-сбытовой деятельности– анализ, направленный на выявление эффективности деятельности фирмы по каждому из направлений производства и сбыта. Конечная цель такого анализа – выяснение целесообразности изменения (или сохранения) стратегии по каждому из направлений. Основная задача анализа – привести показатели деятельности в соответствие целевым установкам фирмы (норме прибыли, темпу роста объема продажи).

Анализ политических факторов– анализ, основной целью которого является выявление экономического влияния изменений в методах государственного регулирования, действий профсоюзных организаций, определение воздействия законодательных изменений на производственно-сбытовую деятельность, прогноз эффекта внешнеполитических событий на изменение перспектив развития рынков в тех или иных государствах и регионах.

Анализ поставщиков– оценка поставщиков по таким показателям, как качество обслуживания и цены, потенциальные и реальные производственные возможности, надежность, а также обслуживание покупателей.

Анализ потребителя– анализ, направленный на изучение вкусов, структуры потребностей по группам потребителей, выявление мотивов предпочтения потребителем тех или иных товаров.

Анализ «портфеля»– промежуточный этап исследования деятельности фирмы. В рамках этого анализа изучается и сравнивается эффективность всего комплекса направлений производства и сбыта, делаются выводы о необходимости изменения «портфеля» направлений в плане изменения удельного веса существующих направлений, введения новых и отказа от неэффективных направлений деятельности.

Анализ размеров спроса– анализ, направленный на выявление разрыва между спросом и предложением для вынесения решения о наиболее прибыльных направлениях производства.

Анализ рынка– центральное направление исследовательской деятельности в сфере бизнеса, предприним. Включает изучение основных фактов, влияющих на состояние рынка, количественных и качественных характеристик рынка, его сегментацию по потребителям, региональным признакам, изменения динамики основных количественных характеристик.

Анализ сбыта –детальное изучение данных о сбыте с целью оценки пригодности маркетинговой стратегии.

Анализ спроса и потребления– область экономико-математических исследований, основной задачей которых является научное предвидение материальных потребностей членов общества и поиск оптимальных путей их удовлетворения.