Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению качества сайта для его улучшенного ранжирования в поисковых системах, и охватывает все маркетинговые мероприятия, целью которой является улучшение положения веб – сайта или веб – страницы в результатах поиска.

Результаты обычного поиска – это результаты, которые отображаются в поисковой выдаче, например, в результатах поиска Google, и не помечаются как «реклама».

Занимает ли веб-сайт высокий или низкий рейтинг в результатах обычного поиска, также зависит от ряда факторов, традиционно называемых «факторами ранжирования». Хотя поисковые системы публично не раскрывают факторы, используемые их алгоритмами для ранжирования веб-страниц, некоторые из них теперь известны.

К ним относятся:

– Качество и полезность контента.Чем ценнее контент для пользователей интернета, тем выше шансы попасть на первые позиции органического поиска.

– Скорость сайта.Быстрый веб-сайт с большей вероятностью попадёт на первые позиции органического поиска, чем медленный.

– Архитектура веб-сайта и простота использования. Веб-сайты с простой архитектурой, по которым легко ориентироваться и использовать, вероятно, будут работать лучше, чем веб-сайты, которые не являются архитектурно удобными для пользователя.

– Актуальность ключевого слова. Веб-сайты, содержащие ключевые слова, которые ищут пользователи интернета чаще, имеют больше шансов попасть в топ, чем веб-сайты, которые полностью игнорируют термины, введённые пользователями в поисковых системах.

– Обратные ссылки.Веб-сайт, на который есть ссылки с других авторитетных веб-сайтов, с большей вероятностью получит лучшую органическую позицию, чем веб-сайт, на который нет ссылок.

В отличие от платной рекламы, владельцы веб-сайтов не платят поисковым системам, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска. Следовательно, часто бывает, что SEO или результаты онлайн-поиска ассоциируются с бесплатным онлайн-трафиком.

Основная цель SEO, проще говоря, занять верхние позиции в обычных результатах поиска, особенно, конечно, в результатах поиска Google, но также и в других различных поисковых системах.

Давайте ещё раз углубимся в детали: успешная поисковая оптимизация ( SEO) в первую очередь преследует цель быть представленными в поисковых запросах, релевантных для пользователя, с соответствующими релевантными страницами на самых высоких позициях в поисковых системах, таких как Google, Яндекс или Bing, Yahoo.

Вы должны убедиться, что представление результатов поиска (фрагментов, называемых сниппетами), которые появляются в поисковых системах, должно мотивировать пользователей нажимать на ваш результат, то есть побудить желание перейти на ваш веб-сайт.

Цель здесь – удовлетворить ожидания пользователя в отношении соответствия содержания между соответствующим запросом (поисковым термином), вашим фрагментом и содержанием веб-сайта, чтобы пользователь оставался на вашем веб-сайте и не возвращался непосредственно к странице поисковой выдачи.

Таким образом, основной целью поисковой оптимизации является привлечение большего числа посетителей на соответствующий веб-сайт с помощью обычного поиска Google. То есть создание результатов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем) с помощью различных мер, чтобы ваш собственный веб-сайт был вверху и имел лучший CTR (рейтинг кликов).

Для достижения этой цели необходимо сначала определить статус-кво ключевых показателей эффективности, чтобы затем улучшить их с помощью целевых мер SEO.

SEO многогранен – как и все дисциплины интернет-маркетинга. Вот почему одного общего объяснения недостаточно, потому что общую картину можно разбить на различные подобласти SEO. Эти области могут стоять сами за себя и быть оптимизированными, но в конечном итоге важно следить за всеми областями, чтобы иметь возможность реализовать целостные меры.

Если вы сами занимаетесь SEO или вас больше это волнует, то вы, вероятно, слышали о SEO на странице и SEO вне страницы.

Это две большие области, которым могут быть подчинены все оптимизации.

On-оптимизация или внутренняя оптимизация страницы: все меры, которые влияют на рейтинг, на самой странице, то есть все, что происходит на странице.