Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Проведя небольшое расследование и используя профессиональные инструменты исследования ключевых слов, вы сможете понять, как люди во всём мире ищут то, что связано с вашим продуктом или услугой. Выбор правильных слов на ваших веб-страницах может иметь огромное значение, когда речь идёт о том, сколько трафика получает ваш сайт.

Допустим, вас зовут Наталья, и вы продаёте цветы. Вы можете, естественно, назвать свой сайт «Цветочный бутик Натальи». Однако быстрое исследование ключевых слов покажет, что поиск по ключевому слову «цветочный магазин» выполняется в среднем 2000 раз в месяц, а поиск по запросу «цветочный бутик» выполняется в среднем 3 раз в месяц. Следовательно, использование слова «магазин» вместо «бутик» на ваших веб-страницах отправит Google сообщение о том, что ваш сайт действительно является тем, что люди ищут.

Но исследование ключевых слов на этом не заканчивается. Продолжая пример с цветочным магазином, вы можете заметить, что на странице результатов поиска по запросу «цветочный магазин» преобладают известные бренды, с которыми ваш небольшой магазин не может конкурировать.

Вместо этого вы можете подумать о своём географическом положении (местное SEO) или нише, в которой вы специализируетесь. Включение этой информации на свои веб-страницы позволит Google узнать, что вы – хороший вариант, когда люди ищут что-то рядом, то, что вы специально предоставляете.

Ещё один важный элемент SEO – обеспечение того, чтобы все пользователи, выполняющие поиск, могли попасть на ваш сайт и получить полный ответ на свой вопрос (введённую ключевую фразу). В современном мире более 50% всего трафика поступает с мобильных устройств.

Да на смартфонах люди ищут не только косметические средства, но и железобетонные плиты.

Это означает, что вам стоит убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Такой подход не только повысит ваш бизнес и обеспечит возможность использования вашего сайта людьми, выполняющими поиск со своих телефонов, но это также важно для Google, потому как поисковики подстраиваются под требования пользователей. И чем удобнее пользователям получать качественную информацию, тем выше рейтинг поисковой системы.

Кроме этого поисковая система, как правило, использует сначала мобильную индексацию, что по сути означает, что она сканирует мобильную версию вашего сайта, чтобы определить, какое место она должна занять среди результатов. Поэтому мобильная версия вашего сайта заслуживает вашего пристального внимания.

Один из факторов, который учитывает Google, – это скорость загрузки страницы, или время загрузки. Скорость загрузки сайта – важный фактор для взаимодействия с пользователем. Медленный веб-сайт может заставить пользователей закрывать его ещё до того, как они увидят, что находится на сайте. Поэтому очень важно, чтобы вы уделяли этому пристальное внимание и максимально сократили скорость его загрузки.

Некоторые из самых простых способов обеспечить быструю загрузку вашего сайта включают в себя не перегружать его мультимедиа или функциями, оптимизировать размеры изображений и придерживаться одного или двух шрифтов повсюду. Это сделает ваш сайт чище и профессиональнее, а главное – сократит время загрузки.

Важным элементом завоевания доверия как людей, так и Google является доказательство своего авторитета. Мы склонны доверять экспертам, и поэтому обращаемся за советом к людям, особенно хорошо разбирающимся в своей области. Google делает то же самое. Он определяет, какие сайты обладают наибольшей информацией и квалификацией, чтобы сообщить о данной теме, а затем расставляет их по приоритетам, представляя их поисковикам.

Завоевать авторитет можно разными способами. Самый простой способ – просто точно обсудить предмет или услугу, о которых вы знаете больше всего. И сделать это лучше, чем конкуренты по этой ключевой фразе. Таким образом, если ваш сервис представляет собой интернет-магазин по продаже цветов и на вашем сайте есть блог, вам, вероятно, следует обсудить темы, связанные с цветами и уходом за ними.

Ещё один важный фактор – качественные ссылки. Мы немного углубимся в стратегии создания ссылок ниже, но вкратце это относится к другим сайтам или авторитетным страницам, ссылающимся на вашу веб-страницу. Также учитываются ссылки с вашего сайта на авторитетные источники.