– заголовки;
– теглайн и текст в первом экране;
– описание товара или услуги;
– обоснование цены;
– преимущества;
– гарантии;
– кейсы;
– схема работы;
– акции;
– наша команда;
– отзывы;
– сертификаты;
– слайдеры;
– дополнительная информация;
– призыв к действию.
Как видите, не все перечисленные выше разделы задействованы – для интернет-магазина садовых фигур выбрали те, которые интернет-маркетолог посчитал наиболее важными для целевой аудитории заказчика:
Для чего нужен текст на сайте?
Текст на сайте необходим для:
– улучшения репутации;
– повышения конверсии;
– SEO-продвижения.
Текст на сайте как источник информации о компании
Текст – это первое, что видит посетитель, попав на сайт. По сути, это лицо вашей компании. Это как приветливый менеджер, встречающий пришедшего на ресурс пользователя. И сначала мы обращаем внимание на его одежку (в случае с сайтами – аккуратность верстки и дизайн), а уже потом смотрим, как и что он говорит. А если к вам никто не подойдет и ничего не скажет? Или скажет бред какой-нибудь про любовь и принятие? Поверьте, и не такое бывает.
Как вы думаете, о чем этот сайт:
Результаты опроса показали: большинство считает, что данный ресурс продает услуги тренера йоги. На самом деле, это ресурс о разработке сайтов.
Люди, попав на сайт, сразу должны понять, о чем он.
В качестве примера хорошего текста посмотрите сайт компании, занимающейся грузоперевозками:
С первых строчек понятно, какие услуги предлагает организация и каковы преимущества.
Конверсия и текст – есть ли между ними связь?
Хороший контент не просто рассказывает, какая вы замечательная молодая, перспективно развивающаясякомпания, готовая предложить своим клиентам низкие цены и качественный сервис, но и убеждает посетителя совершить покупку онлайн, оставить заявку на обратный звонок, заполнить форму обратной связи и т. д.
Например, вот так:
В первом экране обозначено свое уникальное торговое предложение: разрабатываем ресурсы, которые уже готовы к SEO-продвижению.
Вот такой текст был написан для компании, предлагающей услуги дезинсекции помещений:
Конверсия данного текста – 9%. Хороший показатель. Более того, заказчикам даже приходилось на время приостанавливать контекстную рекламу – так много было заявок.
Возможно ли SEO-продвижение без текста?
Еще одно немаловажное назначение текста на сайте – продвижение в поисковиках. В топ стремятся все: чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем больше у вас клиентов.
SEO-продвижение без текста в принципе возможно, но с оговоркой – не всегда нужен именно текстовый блок, но вовсе без единого слова вряд ли удастся обойтись.
Бывают ресурсы, где тексты особо не нужны, например, сайт фотобанка:
И тут не надо писать текст ради ключевых слов и размещать его где-то в подвале, чтобы людям не мешал, а поисковики радовал (еще вопрос: пойдет ли такой текст на пользу сайту или ничего не изменится, если его удалить):
Однако вовсе без текстов все-таки не обойтись. На сайте все равно должен быть заголовок – чтобы понять, о чем сайт; тексты в title и description, подписи к картинкам, название категорий и т. д.
Контент – один из важнейших факторов ранжирования и в Google, и в Яндексе. Об этом не раз заявляли сами поисковики. Однако текст ради текста размещать тоже не стоит (кстати, уже давно никто не выделяет ключевые слова жирным – на продвижение это не влияет, да и вообще сейчас это моветон) – контент должен быть хорошим.
Читать дальше