Владимир Лайфер - Hypermake. Территория успеха. Практическое пособие для писателей и сценаристов

Если тебя надо уговаривать, тебе не надо учиться дизайну.

Есть история, когда молодой мужик приходит к старцу с вопросом, жениться ему или нет. Старец, не задумываясь, отвечает категоричным «нет».

Понимаете, почему?

Запомните треугольник, он вам поможет. В любом деле. Аббревиатурой получается хорошее слово – РОД.

Запомнить просто, а вот жить так…

И жить проще, если принимать решения, в которых уверен. Все мотивационные моменты диктует тебе сама жизнь. Если для твоего здоровья необходимы свежие, экологически чистые овощи, копай землю и сажай их сам.

В момент принятия решения не должно быть сомнений. Когда ты колеблешься и не знаешь, жениться тебе или нет, не женись.

У тебя есть диван и телевизор.

– Трость из бредумака

В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог. Оно было в начале у Бога.

Все чрез Него начало быть, и без Него ничто не начало быть, что начало быть.

В интернете точно так же. В начале было и есть слово. Без него никуда. Ничто не начнется, и ничего не будет.

Ни один бренд не создан без слов. Но как сделать так, чтобы слово стало брендом? Придумать суперское название или имя?

Не поможет. Само по себе имя ничего не значит. За ним должна стоять история.

Это еще не «бренд стори», яркая песня о вас или вашем продукте, сначала это знакомство. Визитная карточка, если угодно.

Конечно, речь не о глянцевом квадратике, который вы навязываете первому встречному в надежде на его заинтересованность вами, нет. Речь о каком-то предмете, о какой-то фишке, по которой вас можно узнать.

Допустим, у вас – трость из бредумака. Вот нет ни у кого в мире трости из бредумака, а у вас она есть. У вас одного!

Все, вы знамениты. На любой, самой крутой тусовке вас узнают по этой трости. Не по лицу, лицо вторично, а именно по той диковинке, что у вас в руках.

Потом уже по лицу.

Оно будет казаться необычным, загадочным, а ваш взгляд – вдохновенным, даже если вы выглядите, как обмылок, невнятно и помято.

Трость! Она будоражит воображение окружающих и наделяет ее хозяина уникальными чертами лица и характера.

Да, характера тоже! За вами замечают удивительные черты, присущие только вам.

Вот вы идете – какая походка! Говорите – какой тембр голоса! А походка никакая, вы просто ходите, как привыкли. И говорите так, как говорили всегда.

Понимаете, о чем речь? Речь о трости. Которая у вас есть и без которой вы никто. Зато с тростью – вы желанный гость на любом приеме и востребованный специалист по редким породам деревьев. Вас слушают, раскрыв рот, и платят вам за консультации. Никто не догадывается, что король голый, и такого дерева в природе нет. Как нет? Трость же из него есть! Вот она, можно даже прикоснуться.

Теперь вот что… Красивая палка с ручкой – это предмет. Физический. С ним по интернету не походишь. А с чем можно ходить по интернету?

Ответ простой. Тоже с предметом, но не совсем физическим. Предмет должен быть виртуальным? Нет, скорее визуальным.

Люди должны увидеть что-то такое, что есть только у вас на аккаунте. Что впервые появилось именно у вас.

Что же это может быть? Селфи в свободном полете без парашюта? Вполне, но ненадолго. Как только приземлитесь, о вас забудут. И никаких приглашений на тусовки, никакой перспективы. Второй раз так не прыгнешь, если выжил в первый.

Можно еще сделать селфи в гробу на автомате, когда затвор щелкнет без вашего участия, и на этом ваша карьера селфиста окончится.

Оно нам надо? Войти в историю с диагнозом?

Впрочем, Пушкину сейчас тоже поставили диагноз. МДП, маниакально-депрессивный психоз. Болдинская осень – его яркое проявление.

Человек много пишет, чаще ночами. Мало общается, часто вообще никого видеть не хочет. Бормочет что-то себе под нос, ходит вокруг стола кругами.

Паранойя, это ж очевидно!

С Пушкиным вообще легко. Воистину, это наше все. От него можно плясать, как от печки. По любому поводу.

Чем мы сейчас и воспользуемся.

Со школы все помнят, что Пушкин «памятник себе воздвиг нерукотворный». А еще писал сказки, красивые и стильные, радостные для восприятия. Собственно, другого Пушкина мало кто знает. Сказки и «памятник». Плюс «Евгений Онегин».

«Онегина» оставим в покое, это роман в стихах с драматическим сюжетом, который до Пушкина разрабатывался многими, но только Александр Сергеевич оформил его так, как оформил. Мастерски рассказав историю, которые случались в его время не так уж и редко. Вот что важно: мастерски!