Коллектив авторов - Полевое руководство для научных журналистов [сборник статей]

Наконец, это может быть просто интересно.

Чтобы узнать больше, почитайте базовые учебники по связям с общественностью: например, книги Лариссы Груниг, Джеймса Грунига, Скотта Катлипа, Дага Ньюсома и Эрейзера Сайтела. А также посетите следующие сайты:

• Общество по связям с общественностью США — крупнейшая профессиональная организация пиарщиков бизнеса, правительственных и некоммерческих структур: www.prsa.org.

• Совет пиар-компаний продвигает связи с общественностью как стратегический бизнес-инструмент, помогает в карьерном росте и задает профессиональные стандарты: www.prfirms.org.

• O'Dwyers PR News Daily освещает жизнь отрасли и ведет раздел вакансий: www.odwyerpr.com.

• Ассоциация фармацевтических исследователей производителей Америки (PhRMA) представляет американские фармацевтические и биотехнологические компании: www.phrma.org.

• BIO представляет более тысячи биотехнологических компаний, академических институтов, региональных биотехнологических центров и смежных организаций в 34 странах мира. Члены BIO участвуют в исследованиях и разработках медицинских, сельскохозяйственных, промышленных и экологических продуктов: www.bio.org.

• Национальный институт связей с инвесторами — профессиональная ассоциация сотрудников компаний и внешних консультантов по связям с инвесторами: www.niri.org.

Однажды в интервью какому-то журналу Маршалл Маклюэн, великий мудрец массовых коммуникаций, автор книг «Понимание медиа» (Understanding Media) и «Галактика Гутенберга» (The Gutenberg Galaxy), заговорил об астрологии, ясновидении и оккультизме. Собеседник спросил, не ушел ли он в мистику.

«Да, — ответил Маклюэн, — в такую же мистику, как и самые продвинутые теории современной ядерной физики. Мистика — это наука завтрашнего дня, о которой мы мечтаем сегодня». Замечательный афоризм — и в корне неправильный. Как пути к знанию мистицизм и ядерная физика кардинально отличаются друг от друга. Нам, жителям современного мира, крайне необходимо держать в уме эту разницу и, таким образом, помнить, что у науки в нашей культуре уникальное место. У нее есть особая заявка на истину. Открытие ядерного физика может быть неверным. В нем будут сомневаться, и оно будет предварительным. И все же оно заслуживает иметь авторитет, которым нельзя наделить мистику.

Мы знаем об этом. Даже самые враждебно настроенные к науке люди в глубине души верят, что ученые занимаются чем-то важным. Мы видели бомбы, садимся в самолеты, пользуемся мобильными телефонами. Мы знаем, что этими устройствами управляет нечто более надежное, чем магия.

Но Маклюэн тоже понял нечто важное. Он имел в виду, что у ядерной физики и оккультизма общие трудности. Их нелегко понять обычным людям. Они используют эзотерический язык и таинственные методы. И дают результаты, которые кажутся нам чудом. Но на этом сходство заканчивается. Потому что результаты науки, какими бы поразительными и фантастическими они ни казались, — это не чудеса. Поэтому писать о науке так трудно и так важно.

Рассмотрим следующие факты, которые человек узнал без помощи мистиков и теологов за свое недолгое пребывание в этом мире:

1. Земля — одна из нескольких планет, вращающихся вокруг Солнца.

2. Все виды, включая и наш, эволюционировали из более простых форм жизни.

3. Климат Земли теплеет, по крайней мере отчасти из-за газов, выбросы которых происходят в результате человеческой деятельности.

4. Презервативы помогают предотвратить передачу заболеваний половым путем.

Все эти факты в разные времена подвергались сомнению, но оказалось, что все это правда. Они прошли испытание огнем, тщательную проверку научными институтами и процессами. Ни один серьезный человек не будет их отрицать, кроме тех, у кого есть идеологические соображения.