Валерия Башкирова - Выбор карьеры

Журнал «Итоги», радиостанция «Эхо Москвы», коробка из-под «ксерокса» с полумиллионом долларов наличными после президентских выборов 1996 г., убийства Владислава Листьева, Дмитрия Холодова, Анны Политковской… Невзоров, Якубович, Доренко, Парфенов… Смоленский, Гусинский, Березовский… «Аналитические» издания, глянец, желтая пресса… Реклама, спонсоры, войны за эфир, открытие и «закрытие» НТВ – все это история российских СМИ за последние 20 лет.

В конце 1990-х – начале 2000-х годов на российском медиа-пространстве заметную роль стали играть интернет-СМИ, Из «игрушки для избранных» они превратились в самостоятельных участников информационного пространства. Одним из наиболее влиятельных российских интернет-СМИ стала «Газета. ru», созданная в конце 1998 г. на деньги компании «Юкос». Появились «Страна. ru», «Лента. ru», «СМИ. ru», «Вести. ru» и другие новостные сайты. «Бумажные» средства массовой информации также успешно освоили Интернет. Заговорили о том, что электронные издания скоро вытеснят «бумагу».

Пока этого не произошло. Интернет не столько вытесняет, сколько меняет (или заставляет меняться) традиционные СМИ, потому что самым оперативным, объективным независимым источником информации становятся социальные сети и другие интернет-ресурсы, такие как YouTube. Поэтому сегодня, когда каждый пользователь Интернета «сам себе репортер», а также оператор, читатель и зритель в одном лице, от традиционной «бумажной» и тележурналистики требуется высочайший уровень профессионализма и умение достучаться именно до «своего» читателя (зрителя), а от читателя (зрителя) – умение ориентироваться в море надежной и не очень, а то и вовсе ложной информации.

По объему реализации крупнейшие российские медиаструктуры сегодня – это «Газпром-медиа холдинг», «Первый канал», ВГТРК и «СТС медиа» (табл. 16.1). Иногда к отрасли СМИ причисляют также «Яндекс» (см. главу 11), что неудивительно – хотя формально он СМИ не является, деятельность компании давно вышла за рамки ИТ.

ТАБЛИЦА 16.1. КРУПНЕЙШИЕ РОССИЙСКИЕ МЕДИАСТРУКТУРЫ

*В 2011 г. – 46 876 млн руб.

Лидером российского рынка бумажных периодических изданий на протяжении уже более двух десятилетий остается ИД «Коммерсантъ», которому принадлежит газета «Коммерсантъ», журналы «Деньги», «Власть», «Огонек», «Секрет фирмы, «Weekend» и др. издания, а также радио «Коммерсантъ-FM». Сегодня то, что в свое время было открытием «Коммерсанта», стало журналистской нормой в России – и ориентация на точность, и объективность информации, и принцип подачи материала и построения макета, и многое другое.

Строго говоря, история «Коммерсанта» начиналась еще в 1908 г., когда московский торговец Н. Г. Лео, державший магазин патефонов и патефонных пластинок в Мясницком переулке, выпустил первый номер первой городской деловой газеты «Московский коммерческий указатель». В ней предполагалось собирать воедино информацию обо всех коммерческих сделках и предложениях в Москве, чего раньше не делала ни одна газета, а в литературной части издания – публиковать заметки о жизни коммерсантов. Правда, несмотря на то, что у «Указателя» фактически не было конкурентов, уже 6 сентября он закрылся: видимо, у издателя просто кончились деньги. В 1909 г. умершую газету приобрел у Лео московский писчебумажный фабрикант Г. А. Блюменберг. К тому моменту он уже снискал славу издателя порнографических брошюр и альманахов, из-за чего его шансы получить у властей разрешение на открытие газеты практически равнялись нулю. Но Блюменберг провел многоходовую комбинацию с использованием всех возможных лазеек в законодательстве о печати, и 25 июля выпуск «Указателя» возобновился. Только теперь он назывался «Коммерсантъ». У Блюменберга, в отличие от Лео, хватило средств и бумаги для поддержания издания, пока оно не вышло на тираж 5900 экземпляров и не стало окупать затраты.

«Коммерсант ъ» превратился в престижный проект и неплохой рычаг влияния на московскую купеческую среду, но ощутимых доходов не приносил. Тогда у фабриканта возникла идея дополнить его еще одним изданием, менее респектабельным, но более прибыльным. И вновь Блюменберг пошел на хитрость. Чтобы не добиваться разрешения на новую газету, он в 1912 г. получил согласие на вечерний выпуск «Коммерсанта» под на званием «Вечерние известия газеты “Коммерсантъ”». В отличие от «Коммерсанта», «Вечерние известия» богато иллюстрировались и публиковали статьи на любой читательский вкус: от сообщений о науке и театральных рецензий до подробных описаний убийств и слухов о частной жизни известных персон.