Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Когда видишь направление, когда уверен в каждом своем шаге, тогда путь короче и приятнее. Поэтому для начала нужно определиться, какую редакцию осчастливить своим талантом. Возможно, вы уже сориентировались в радиостанциях и решили, куда направить стопы. Если нет, то давайте разбираться вместе. У каждого конкретного FM-проекта есть свой формат. Формат — это концепция радиостанции, которая включает: программное содержание, музыкальное направление, эстетику, ритм, динамику, манеру работы ведущих и пр. Случается, что две радиостанции крутят одинаковую музыку и работают для молодежи, но одна проводит еженедельное пятничное шоу «Мокрая майка», а другой это шоу «не подходит по формату». Это локальный формат. Есть более широкая классификация, она зависит от возраста и предпочтений целевой аудитории. Профессионалы делят радио на два основных формата: информационный и музыкальный. Первые отдают предпочтение выпускам новостей, аналитическим обзорам и ток-шоу. Музыки здесь не более 10–15 % от общего объема вещания. В последнее время в Москве число таких радиостанций заметно выросло: к знакомым «Эхо Москвы», «Говорит Москва», «Маяк», «Радио России» добавились «Сити FM», «Бизнес FM», «Вести FM», «Русская служба новостей». В 2003 г. русскими пионерами формате non-stop news были «Новости on-line», но тогда станция не успела как следует «раскрутиться». Сейчас ток-радио переживает бум. Специалисты объясняют это тем, что все прибыльные музыкальные форматы давно разобраны и успешно используются, а ниша информационных станций еще до конца не заполнена. В отличие от talk-radio музыкальные станции на 90 % транслируют музыкальные программы, по сути представляя собой «живой music-box». В таком формате работают NRJ, «Европа Плюс», «Русское радио», «Авторадио». Музыкальное радиовещание делится на большое количество специальных форматов и их разновидностей.

Само понятие формата появилось в США в начале 1950-х гг. Первоначально оно обозначало лишь набор музыкальных направлений, звучащих на волнах радиостанции, а в середине 1970-х с появлением форматов News и Talk стало обозначать еще и принципы программирования всей станции.

Борясь с конкуренцией телевидения, в США большинство станций вначале сконцентрировалось на музыке и коротких выпусках новостей (новости спорта и сводки погоды вообще стали «фирменным блюдом» радио). Передаваемая в эфире музыка не ограничивалась одним направлением. В середине 1950-х гг. этим станциям, построенным по принципу «все для всех», был брошен вызов.

По легенде, новый формат был придуман двумя сотрудниками небольшой радиостанции в городе Омаха (США, штат Небраска), которых звали Тод Сторз и Билл Стюарт. Как-то раз они сидели в баре и размышляли над тем, как привлечь слушателей. Наблюдая за посетителями, они заметили, что в баре звучат одни и те же мелодии – посетители заказывали в музыкальном автомате одно и то же. Сторз и Стюарт сделали вывод: если люди готовы платить деньги за возможность много раз слышать любимые композиции, то они будут слушать станцию, работающую по этому же принципу. Их система программирования получила известность как формат Тор-40 [2].

AC (Adult Contemporary) – современная музыка для взрослых. Это довольно широкий формат, рассчитанный на слушателей в возрасте от 20 до 40 лет. В основном звучит поп, евро-денс, иногда рок-баллады. Чаще всего основной аудиторией таких станций бывают женщины. Иногда программные директора вносят коррективы и получаются подформаты:

Soft AC. Здесь больше спокойной, нейтральной музыки, «горячие» хиты звучат редко;

Hot AC. Преобладание «горячих» хитов, ритмичной музыки.

CHR (Contemporary Hit Radio) – современное хитовое радио, ориентирующееся на молодежь. Другое название – Top 40. Звучат в основном горячие новинки, остывающие хиты. В общем, все, что модно, на слуху, вчера выпустили, сегодня в магазинах и в мобильных телефонах. В этом формате тоже имеются подвиды:

CHR/Pop – в основном звучит поп-музыка;

CHR/Rhythmic – предпочтение отдано танцевальным, динамичным трекам;

Modern Rock oriented CHR – с преобладанием поп-, рок-хитов.

Аудитория такой станции – юноши и девушки в возрасте от 12 до 21 года.

Rock– в плей-листах рок и металл, у приемников сын и папа в косухах с хаерами и наколками. Маленьким девочкам здесь не место – это станции для суровых парней и их боевых подруг. Формат узкий, но А. Бубукин указывает на наличие субформатов:

Modern Rock (Active Rock, Mainstream Rock) – активный рок с преобладанием музыки 1980–1990-х гг. часто пересекается с форматом Modern Rock Oriented CHR, потому что ориентирован на хиты и молодежь;