Роман Масленников - Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

… Относиться ко всему внимательно. Подмечайте, замечайте, будьте любознательны. Почему это устроено так, а это эдак? А почему вас так зовут? Какая история у вашего творческого псевдонима, у вашей фирмы, у ваших будущих дел?

Никогда не знаешь, чем обернется та или иная история. Из каждой мухи можно вырастить слона, каждое мгновение – это шанс изменить свою жизнь на 100 %, выиграть, стать лучшим.

… Быть последовательным. Каждое дело надо доводить до логического завершения. Начал – закончи, не хочешь сейчас, закончи потом. Но обязательно сделай это! Все не бывает сразу и вдруг, скоро даже кошки не родятся… Главное – не останавливаться на достигнутом, двигаться по намеченному плану.

… Быть естественным. Неестественное долго не живет. В человеке, в фирме, в корпорации всегда есть по-настоящему интересная правда, о которой можно рассказать, которая привлечет внимание других, сопереживать, почувствовать родственную душу.

… Быть цельным и целостным в каждой детали: от имени фирмы и формы ее регистрации (совпадение или связь торговой марки и формы собственности) до каждой маркетинговой акции (7 лет – 7 %-ная скидка). Цельность раскрутки подобна бильярдному шару. Круглый и гладкий со всех сторон, при правильном ударе он войдет в лузу (мозг потенциального клиента, массовое сознание и др.).

… Любить. Платон говорил, что любовь – это стремление к целостности. Чтобы продвигать фирму эффективно, ее нужно любить! Вспомните, как президент корпорации Microsoft Стив Балмер на собрании сотрудников компании буквально кричал, вспыхивая от счастья: «Я люблю Майкрософт, я люблю эту компанию!»

… Быть смелым, быть новатором. Только смелым и амбициозным людям покоряются и моря, и другие люди, и любые цели.

… Добраться до сути бизнеса. Если вы поняли, что профессию, например, переводчика создал бог, то вам будет уже на-а-амного легче строить свою стратегию и стратегию развития бизнеса.

Сразу уточню, что простых и легких рецептов раскрутки фирмы не существует. Есть простые и элегантные, простые и гениальные решения, решения, принятые вовремя. Кроме того, известны и простые решения успешных людей, то есть те рецепты, которые проверены. Здесь я приведу несколько из них.

Владимир Довгань [59] – российский предприниматель, организовал телеигру с элементами лотереи и прохождением испытаний «Довгань-шоу». Для участия телезрителям необходимо было купить продукты питания с логотипом «Довгань» и призовым промокодом.

Стал известен в 1990-е годы как владелец бренда, выпускавшего водку, сигареты, бытовую химию, а также целый ряд пищевых продуктов: крупы, макароны, пельмени, шоколад и т. д.

Когда человек голодает, для него важен хлеб, важны деньги. Как сказал Махатма Ганди, «для голодного человека еда – это Бог».

Когда ты выживаешь, когда карабкаешься из нищеты, ты действительно думаешь просто о куске хлеба, но как только ты обеспечиваешь себе какой-то минимальный уровень удовлетворения собственных потребностей, то сразу же становится очевидным, что 100 раз в день не покушаешь, на 100 машинах не поездишь и 100 костюмов не наденешь. И с собой это барахло на Тот Свет не унесешь [60].

Когда меня перестала тяготить мысль о том, как заработать на кусок хлеба, я стал искать себя. Меня многие не понимали.

Многие мои друзья называли меня легкомысленным человеком, с которым нельзя иметь дел, человеком «нестабильным», «увлекающимся» и т. д. Но я с собой ничего поделать не мог. Я приходил в офис, получал доход, был владельцем этого офиса, а мне тошно было. Я понимал, что это не мой путь.

У меня есть такой тест: я представляю машину времени, которая переносит меня назад, и я задаю себе вопрос: зная о том, что произойдет с тобой в будущем, ты готов что-то изменить? Отказаться от поражения, отказаться от болезни?.. Сколько раз я себе ни задавал подобный вопрос, у меня был однозначный ответ: я бы выбрал эту же самую жизнь, со страданиями, с болью, с предательством, потому что именно это и позволило мне стать личностью, позволило найти себя. Сейчас у меня еще более радикальный подход к своей жизни, который я подсмотрел у Стива Джобса. Джобс говорил о том, что понять, на своем пути ты находишься, своим делом занимаешься или нет, просто. Если ты с утра запланировал какие-то события на целый день, а потом ты узнаешь, что тебя следующей ночью уже не станет, будешь ли ты отменять какие-то события или нет? Если ты все отменяешь, значит, ты идешь не своим путем. И я могу с радостью и гордостью сказать, что я нашел себя. Если я узнаю, что вечером меня не станет, я не отменю ни одного запланированного события.