Валерий Богатов: Вирусное видео. Секреты и технологии

Все это вместе дает почти стопроцентную гарантию того, что история о N появится в качестве новости в СМИбез подписания договора с коммерческим отделом телеканала.

Эта придуманная в сфере PR формула [11] Автором приведенной формулы является известный пиарщик и автор множества книг Роман Масленников. На его блоге можно ознакомиться со множеством полезных материалов по PR-технологиям в самых разных коммерческих сферах. полностью применима к вирусному видео независимо от того, что именно вы хотите прорекламировать или распиарить. На соответствие этой формуле необходимо тестировать все появляющиеся идеи будущего вирусного видеоролика.

Идеальным вариантом является тот случай, когда удается придумать такую идею, при которой видео приобретает самоценность и становится чем-то бóльшим, чем просто видео. Так, большинство людей очень любят некоторые социальные видеоролики, целью которых является помочь человеку поверить в себя и свои возможности. Обычно это профессионально снятые вирусные видеоролики, однако ничто не мешает делать аналогичные по смыслу псевдореальные видео.

Главное, помните о том, что вирусное видео должно быть коротким. Оптимальная продолжительность вирусного видео составляет 30–45 секунд.Мало кто станет смотреть случайно найденный видеоролик дольше 1,5 минут. Только если это не постановочный профессионально снятый видеоролик наподобие «Вам есть чем гордиться!» с Дэвидом Духовны, являющийся на самом деле рекламной кампанией пива «Сибирская корона» (но это было не псевдореальное видео, поэтому мы не станем останавливаться на его анализе подробно).

Вирусные видео обычно смотрят с мобильных устройств, поэтому они должны быть для этого адаптированы.

Если вы снимаете общественно-политическое вирусное видео, то вам нужно обязательно привязать его к каким-то уже существующим в обществе социальным или политическим тенденциям. Нужно, чтобы ваше видео было продолжением уже существующей в социуме проблемы. Конечно, бывает, что вирусное видео, наоборот, необходимо для того, чтобы породить новую проблему, но это уже исключение из правил и таким видео сложнее «выстрелить».

Вирусное видео редко используется само по себе. Вирусный маркетинг обычно осуществляется в два либо в три этапа.

Сначала в Интернет запускается непосредственно вирусный псевдореальный видеоролик. Он распространяется пользователями по социальным сетям, вызывает осуждение, споры, недоумение. Возможно, даже попадает в СМИ. Его задача привлечь внимание к чему-либо. Когда новость становится популярной, а градус обсуждений в социальных сетях достигает апогея – в Сеть вбрасывается второе видео. Это либо традиционный рекламный ролик, продвигающий товар, либо видеоролик-разоблачение.

Так, например, вирусный видеоролик «Блондинка избивает братков» на первый взгляд не является рекламой. Задачей этого видеоролика было инициировать информационный взрыв, вызвать обсуждение инцидента в Интернете и социальных сетях.

Позднее выброшенный в Интернет видеоролик, якобы снятый уже не камерой видеонаблюдения, а случайным очевидцем, «парковавшимся на другой стороне улицы», на мобильный телефон, уже прояснял происходящее. На этом видео видно, откуда появляется блондинка, спасшая несчастного автовладельца. После просмотра второго ролика становится ясно, что облетевший Интернет фейк с блондинкой был рекламой одной из страховых компаний.

После вирусного псевдореального видео запускается второе видео, от других «очевидцев», снятое уже не на камеру скрытого видеонаблюдения, а, например, как в случае с блондинкой, на телефон с другой стороны улицы.

Задача такого видео – показать все то же самое, но с другого «ракурса», для того чтобы либо подтвердить правдивость первого видео, либо, наоборот, породить сомнения в его достоверности и тем самым подогреть начавший уже остывать интерес на форумах и в соцсетях. Иными словами, при трехчастной последовательности второе видео всегда является вспомогательным. В третьем видео раскрывается правда о первом вирусном видео: это может быть уже профессионально снятый рекламный видеоролик компании или снятое на телефон опровержение. Нередко третье видео выкладывают в качестве собственного портфолио спустя некоторый срок после проведения вирусной кампании сами студии. Так, например, было в случае с блондинкой [12] Посмотреть видео можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=LFmv4tOY-iw .