Роман Масленников - Стопроцентный взрывной пиар

7. Ларри Бейнхарт, «Американский герой».

8. Библия кремлевских политтехнологов.

9. Олег Назаров, «Как "раскрутить" ресторан 2. Мастер-класс эффективного продвижения».

10. Екатерина Егорова-Гантман, «В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии».

1. «Здесь курят», 2005, реж. Дж. Райтман.

2. Сериал «Босс».

3. Сериал «Карточный домик».

4. Сериал «Борджиа» (Франция, Германия, Чехия).

5. Сериал «Абсолютная власть».

6. «Афера», 1973, реж. Джордж Рой Хилл.

7. «Блеф» – итальянская криминальная комедия 1976 года с Адриано Челентано в главной роли.

8. «Вся президентская рать» (All the President’s Men) – фильм 1976 года с Дастином Хоффманом и Робертом Рэдфордом.

9. «День выборов» и «День радио» с участием «Квартета И».

10. «Хвост виляет собакой» (Wag The Dog), 1997, реж. Б. Левинсон.

1. Скрытая камера.

2. Двухходовость.

3. Секс.

4. Котята, щенки и прочее «ми-ми-ми».

5. Экзотические животные.

6. Дети.

7. «Троллинг» рекламной кампании, своей собственной или конкурентов.

8. ТРИЗ – все, что сможете скреативить по этой методике.

9. Всегда примешивайте личный аспект, добавляйте чистой искренности и Голливуда, можно плакать и смеяться в камеру. Ваша задача – сильно «зажечься» самому в ходе акции. Это не хорошая наследственность, а тренировки.

10. «Дурацкий закон», идущий вразрез со здравым смыслом в краткосрочной перспективе и, в общем-то, логичный (или кажущийся таковым) – в долгосрочной. Например, вживить всем чип в голову.

1. ДТП.

2. «Стало плохо».

3. Покушение и/или ограбление (инсценировка).

4. Похищение (инсценировка).

5. «Заказ» какой-нибудь террористической группировкой.

6. Громкое назначение или кадровая перестановка, поданная как «фейк».

7. Публичная драка.

8. «Отшлепать» (полить грязью) известного человека: «Моська лает на слона».

9. Умереть (якобы), сославшись на взломанный «Твиттер» или происки конкурентов.

10. Love story – любая история, завязанная на чувствах, отношениях.

1. Устроить мозговой штурм с привлечением специалистов из разных областей гуманитарных технологий и не только: политических консультантов, советников, пиарщиков, журналистов, редакторов, социологов. Обязательно проведите юридическую экспертизу вашего сценария взрывного пиара, чтобы обошлось без нарушений ГК и УК РФ.

2. «Серфите» на информационных поводах, которые уже сработали на отлично. Например, после случая с Паркменом в Москве были сделаны «Инструкции по борьбе с Паркменами», которые раздавались эвакуаторщикам. Или история федеральная: по случаю присоединения Крыма к России пиццерия выпустила два вида продукции – пицца «Украинская» (без одного кусочка) и пицца «Российская» (с дополнительным кусочком).

3. По возможности уведомите чиновников о проведении акции, если она массовая. Например, флешмоб на центральной улице вашего города или просто в людном месте вроде ТЦ или выставки.

4. Выбрать наиболее подходящий инфоповод, соответствующий формуле ППЦ (Парадокс – Повестка дня – Ценность, подробнее в книгах «Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства» и «Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва»). Примеры парадоксов: продажа индульгенций по купонам – акция действует до конца света (повестка дня), продажи купонов на жизнь с миллионером, продажа по купонам мест на кладбище, взятие отпечатков пальцев для профориентации… обезьяны. И так далее в таком же духе.

5. Выбрать для «посева» информации топовые СМИ и/или блогеров, сверившись с рейтингами популярности оных на «Медиалогии», «Лайвинтернете» и в «Живом Журнале».

6. Предусмотреть вариант вброса в стиле «Ты – очевидец». Заснять все на мобильный телефон и предложить редакции выкупить «сенсацию» за вознаграждение.

7. Ютьюб-обращение.

8. Выложить все на «Ютьюб» и засветить массово через всевозможные СМИ, через которые только сможете дотянуться до общественности.

9. Предусмотрительно нанять комментаторов на форумах и в блогах, которые помогут направить дискуссию в нужное русло.

10. Будьте готовы раскрыться и сделать пост-пиар в случае, если «что-то пошло не так». Правду озвучьте также через журналистов, которые уже заинтересовались проблемой.