Андрей Дыкан: Клиентское SEO

Более того – не идет никакого роста позиций, не увеличивается количество ссылок, на сайте не появляются новые тексты.

Работа вроде как выполнена: человек сидит, берет с вас деньги и…. (барабанная дробь!) … тратит их на содержание ссылок!

Сомнительный плюс таких «работников» в невысокой цене услуг. Как правило, это новички, как я уже сказал выше – причем, новички совсем «зеленые», чуть ли не первый месяц работающие. И от таких оптимизаторов следует избавляться – потому что это, честно сказать, весьма бесперспективный вариант.

А вот вам не абстрактный, а конкретный пример – случай из моей практики. Обратилась ко мне за продвижением давняя приятельница – у нее сайт Детского центра. Над этим сайтом работал в течении нескольких лет оптимизатор. Но владелицу сайта не устраивало, что позиции, продвигаемые по выбранным словам, начали понемногу проседать. Вроде, платит она хорошо – а позиции падают вниз, да и общая посещаемость каждый месяц понемногу снижается.

В итоге, при самом базовом – поверхностном – анализе сразу стало понятно, что оптимизатор на небольшую часть бюджета закупал огромное количество ссылок, и абсолютно не работал над сайтом. Разумеется, при таком подходе ссылки давали «нулевой» результат (это именно тот «гениальный» подход, о котором я вам и говорил!)

Когда владельцы ресурса отказались от услуг горе-оптимизатора, то он снял все ссылки. И что бы вы думали? Через два месяца после снятия позиции сайта даже не пошатнулись, так как ссылки не оказывали на них никакого влияния.

Но та динамика медленного проседания сайта все-таки сохранилась, потому что в течении всего срока сотрудничества оптимизатор не работал с внутренними факторами.

Более того, он использовал всего сто запросов для продвижения – то есть, вширь не двигался (помните, о чем я вам рассказывал?)

Но самое интересное впереди: тем временем мной был проведен более глубокий анализ, и выяснилось, что в теме есть еще более пяти тысяч (!) запросов, которые нужно срочно продвигать – и еще столько же, которые тоже нужно продвигать, но можно сделать это чуть позже… Видите, насколько огромнейшие ресурсы были не задействованы?

Вам, конечно же, интересно узнать, что в результате? А в результате – при правильной работе только с внутренними факторами – буквально через месяц после внесения изменений на сайт трафик поднялся на 20 %.

В конце нашего с вами долгого разговора мне хотелось бы обсудить еще один важный аспект – это необходимость крайне бережного и аккуратного обращения с оптимизированным контентом.

Дело в том, что, оптимизируя тексты, специалист зачастую проводит чуть ли не ювелирную работу: он определяет необходимый размер текста, вымеряет плотность ключевых запросов и так далее.

Как вы понимаете, в том случае, если что-либо из оптимизированных текстов изменится/удалится/сократится, то сайт, грубо говоря, рискует «просесть» по нужным запросам – то есть, потерять свои позиции в выдаче.

Именно поэтому к оптимизированному контенту стоит относиться, как к хрустальному сосуду с бриллиантовой пылью… звучит высокопарно – зато суть отображена.

Приведу реальный пример.

Расскажу о ситуации, которая произошла с сайтом, продающим косметику. Главным методом его раскрутки была оптимизация категорий и подкатегорий – причем, этих категорий и подкатегорий было невероятное множество, буквально, сотни.

Менеджеры были предупреждены о том, что удалять ни категории, ни подкатегории, ни сами товары ни в коем случае нельзя. Даже если это товары, которых уже нет в наличии.

Почему, спросите вы? Да потому что все товары – в том числе, и удаленные – являются так называемыми «ловушками» для того, чтобы подписывать пользователей на рассылку сайта.

И вот в какой-то момент становится очевидным проседание трафика… то есть, ресурс начинает терять позиции. Спад медленный, но все-таки он есть. Причем, продолжается этот спад не первый месяц… В чем же дело?

Спрашиваю у клиента, не удалялись ли «ненароком» подкатегории или товары? Отвечают, что, мол, не переживай – не удаляли. Якобы, все товары на месте…

Однако трафик продолжает снижаться. Чудеса.

В итоге выяснилось, что товары менеджеры все-таки удалили – с сайта исчезло более одной тысячи позиций. К тому же, удалены были не только категории, но и подкатегории – эти, кстати, вообще в огромном количестве.