Андрей Дыкан: Клиентское SEO

Приведу метафорический пример – для сравнения, для пущей наглядности. Представьте себе шеф-повара в дорогом ресторане. Вроде бы, он готовит свои блюда с использованием всем известных ингредиентов – однако, добавляет какие-то одному ему ведомые пряности… И именно благодаря этим пряностям его блюда приобретают свой восхитительный вкус – и ради того, чтобы уловить тончайший аромат этой еды, люди едут в ресторан с другого конца географии… а все благодаря, казалось бы, небольшим, но очень важным и одному ему известным деталям.

Так и СЕО-мастер: он может иметь какие-то одному ему ведомые фишки, благодаря которым его работа и приводит к убедительному результату, вызывая восхищение клиентов. И вполне логично, что сеошник не хочет раскрывать все свои секреты.

Резюмирую: разумеется, у оптимизатора могут быть какие-то личные наработки, о которых он предпочитает не распространяться, дабы они не стали достоянием общественности – однако, базовые моменты и детали о ходе работы рассказывают, как правило, все. Потому что тут, собственно говоря, скрывать нечего.

Почему у клиентов складывается ощущение того, что СЕО – это темный лес

Многие клиенты говорят о том, что для них СЕО – это нечто абсолютно непонятное: и дело не в том, что они не понимают каких-то профессиональных тонкостей – подчас они даже какой-либо сути, основополагающих моментов и принципов не понимают. А некоторые не понимают, как работает оптимизация, в чем ее эффективность для развития бизнеса и для чего она вообще нужна…

Стоит ли говорить о том, что все неизвестное вызывает, как минимум, недоверие? И это недоверие, смею признаться, становится определенным барьером, мешающим полноценному диалогу заказчика и оптимизатора.

Именно поэтому – в том числе, поэтому – я и решил написать эту книгу. Я старался излагать мысли максимально простым и понятным языком – чтобы разобраться в основных принципах и тонкостях СЕО мог даже тот, кто по роду своей деятельности не имеет ни к оптимизации, ни к программированию, ни к интернет-маркетингу никакого отношения.

Приведу цитату одного из величайших рок-музыкантов двадцатого столетия Джима Моррисона. Он сказал: «Существует известное и существует неизвестное, а между ними двери» . И я искренне надеюсь, что эта книга станет для вас своеобразной дверью в мир оптимизации: СЕО больше не будет восприниматься вами, как темный лес, а специалист по продвижению перестанет быть в ваших глазах эдаким шаманом, бьющим в бубен (остервенело стучащим по клавиатуре) и танцующим у своего компьютера ритуальные танцы.

В этом разделе я собрал те вопросы, которые наиболее часто встречал за годы своей практики – и дал на них ответы. Прошу к прочтению.

Почему оптимизаторы разнятся в стратегиях

Дело в том, что СЕО – это услуга относительно новая: в том виде, в каком она есть сейчас, оптимизация сформировалась не так давно.

А многие новички, которые желают «попробовать себя» на поприще продвижения и только осваивают премудрости этого дела, рыщут в поисках информации по старым форумам – где информация, соответственно, устаревшая.

В результате те, у кого нет опыта, советуют клиентам сделать что-то одно, а те, у кого есть опыт – совершенно другое (как правило, у ребят из первой категории и услуги, и само продвижение выходят существенно дешевле – и опять-таки причина небольшой цены, которую они выставляют, подчас кроется именно в недостатке опыта).

Для пущей наглядности я приведу примеры «СЕО-баек от новичков» , которые нередко встречаются до сих пор:

● Нужно только закупить побольше ссылок, и сайт сразу пойдет в гору!

● Я раскручиваю сайт только по позициям

● Я гарантированно выведу вас в ТОП 10!!! (зуб даю, разрази меня гром, вот не сойти мне с этого места и т. п.)

● Семантическое ядро должно состоять только из самых частотных и высококонкурентных запросов

● Платите мне 30 % от ссылочного бюджета

Вообще, надо сказать, что последняя версия – то есть, ситуация, при которой оптимизатор берет у клиента деньги и начинает сливать их исключительно в ссылочные биржи, вместо того чтобы тратить на улучшение сайта – это, скажу я вам, страшное дело. И, увы, не такое уж редкое.

А теперь я приведу реальный пример, с которым сам столкнулся буквально на днях. Было размещено объявление на вакансию «оптимизатор» – причем, в том контексте, что, мол, «требуется оптимизатор, зарплата хорошая» . Получил я, как и следовало ожидать, огромное количество откликов. Стал проводить собеседования…