Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Далее хотелось бы поговорить с вами о том, почему так важно участие оптимизатора или маркетолога в процессе создания сайта, модуля и т. п.

После стольких лет сотрудничества с программистами и дизайнерами можем сказать, что их цели при работе над сайтом следующие.

Дизайнер: «Я хочу, чтобы сайт был красивым. Для меня самое важное – это то, как сайт будет смотреться: красиво или нет, гармонично или нет, эстетично или нет. Потому что, если я не сделаю красиво, меня уволят».

Программист: «Я хочу, чтобы сайт работал. Для меня это самое важное – сделать работающий сайт. А остальное, честно говоря, до лампочки. Потому что, если сайт не будет работать, меня уволят».

Оптимизатор: «Я хочу, чтобы сайт продавал. Я должен сделать так, чтобы сайт продавал и приносил своему владельцу прибыль. Потому что, если не будет продавать, меня уволят».

Поговорим о том, как среди огромного множества кандидатур найти по-настоящему достойного профессионала в своем деле, а не вчерашнего школьника или безответственного халявщика.

SEO-оптимизатор – это специалист по SEO-оптимизации. То есть это тот самый гуру продвижения, царь и бог раскрутки, который сможет вывести ваш сайт в топ, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить уровень ваших доходов.

Важно, чтобы оптимизатор был настоящим мастером своего дела, обладал необходимыми знаниями и имел за плечами внушительный опыт. Чтобы ваш сеошник не оказался вчерашним или чего доброго нынешним школьником – одним из героев актуального в Сети анекдота.

Ведущий SEO-специалист спрашивает у эксперта по запуску стартапов:

– Ты алгебру сделал?

И чтобы результат работы этого «гуру продвижения» не получился таким, как в другом анекдоте.

Заказчик звонит в студию к SEO-специалисту:

– Здравствуйте, раньше было плохо, вчера был АП, стало еще хуже. Сделайте, пожалуйста, чтобы было опять просто плохо.

Главные достоинства оптимизатора – знания и опыт. Если ваш специалист ими обладает, считайте, дело сделано: сайт продвинут в топ, и клиенты плывут к вам.

Итак, для начала просмотрите отзывы других клиентов о работе оптимизатора. Отзывы – один из самых важных критериев. Лучше, если каждый отзыв подкреплен примером той работы, которую выполнил оптимизатор и после которой отзыв, собственно говоря, и пишется.

Реальные примеры работ специалиста, причем расписанные от и до: что было, какие задачи ставились, каким образом они выполнялись, что получилось в итоге.

Главное, что вы должны вынести, ознакомившись с кейсом, – это то, каким образом специалист решал поставленные перед ним задачи. Какими стратегиями пользовался. Какие трудности встречались на его пути и как он их устранял. Ну, и получившийся результат, само собой.

Стоит обратить внимание, на каких условиях специалист берется за работу: изучить договор, обсудить все тонкости, устные договоренности.

Здесь важным аспектом является то, насколько хорошо оптимизатор что именно будет внедрено в сайт, каким путем он пойдет, какую стратегию выберет.

У вас должно сформироваться ясное понимание того, что именно специалист будет делать: мы не говорим о подробностях, но вы должны понимать «траекторию его движения» и знать примерный план работ.

• Вы сможете оценить видимость сайта по ключевым запросам.

• Вы сможете оценить количество и качества трафика из выдачи.

• Он будет проявлять инициативу и фонтанировать новыми идеями, например:

• озвучит предложения по расширению семантического ядра;

• предложит идеи по повышению удобства сайта; • предложит поработать над какими-либо деталями;

• озвучит идеи по доработкам.

• Оптимизатор подбирает только небольшое количество слов для продвижения, причем эти слова в основном дорогие и высокочастотные.

• Оптимизатор красноречиво рассказывает, что все будет в шоколаде, то есть гарантирует высокие позиции. «Самые высокие! Выше которых будут только звезды… Хотя нет – звезды будут ниже!» (Вы же помните, что мы рассказывали про гарантии: стопроцентных гарантий в этом деле, увы, быть не может.)