Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Рассмотрим пример: перед вами сайт, представляющий одну из самых высококонкурентных тематик в современном Рунете – пластиковые окна. На примере этого ресурса мы можем увидеть использование и видеофайлов, и привлекающих внимание заголовков, и красочных картинок.

Кроме того, здесь присутствует и сложная блоковая верстка (текст размещен по всей ширине страницы, затем делится на два столбца, а потом снова растягивается на всю ширину).

Теперь вы знаете, над какими факторами в первую очередь должен работать оптимизатор. Следовательно, можете отслеживать, ведется ли работа по продвижению сайта и если ведется, то насколько качественно.

Например, если тексты на вашем сайте неуникальные (о том, как проверить уникальность текстов, мы уже говорили) и оптимизатор вам об этом не сообщил, то стоит задуматься о компетенции этого специалиста…

Как в том анекдоте.

– Скажите, пожалуйста, кто вас стриг?

– Мастер.

– Я понимаю, что мастер. А по профессии он кто?

Можно перефразировать эту шутку на тему оптимизации.

– Кто продвигал ваш сайт?

– Специалист…

– Я понимаю, что специалист. А в классе он каком?

Поэтому следите за работой оптимизатора, иначе не исключено, что зря потратите свои кровные, а сайту топ будет только сниться.

Это еще один момент, который мы хотим с вами обсудить, потому что нередко встречается такая ситуация: заказчик настаивает, чтобы его ресурс присутствовал в топе по конкретному запросу, но при этом не хочет, чтобы данный запрос отображался на самом сайте. Иными словами, хочет скрыть оптимизацию.

Сразу оговоримся: в нынешних реалиях это сделать невозможно и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы (от «Яндекса» точно).

К тому же специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть «прятать запрос» не имеет смысла.

Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место. Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по этой фразе только на 100-м месте.

Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то страница поднимется на 70-е место в выдаче. А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50-ю позицию.

Конечно, это грубый пример, более того, рассказывая об этой системе, чувствуем себя словно Капитан Очевидность (тем не менее все примерно так и работает). «Здравствуйте, вы позвонили Капитану Очевидность. Нажмите один, чтобы нажать один, нажмите два, чтобы нажать два, нажмите три, чтобы нажать три…»

На самом деле с помощью этого примера мы хотели показать, что чем ниже в структуре сайта расположена страница, тем меньше у нее вес, соответственно, тем ниже ее позиции в выдаче.

Вам следует знать еще и о том, что в число задач оптимизатора, помимо всех вышеперечисленных, зачастую входит переделка всего сайта под оптимизацию.

Дело в том, что, как правило, разработчики сайта (если, конечно, они сами в дальнейшем не планируют заниматься его продвижением) никоим образом не подготавливают ресурс к оптимизации, то есть не делают его удобным для дальнейшего продвижения.

Причем это не зависит от того, заплатили вы за разработку сайта десять или же пятьсот тысяч рублей, факт в том, что разработчики сайта не заинтересованы, чтобы ресурс потом было удобно продвигать, ведь это, условно говоря, «не их работа и не их забота». А потому в большинстве случаев SEO-оптимизатору приходится переделывать ресурс под продвижение.

Изначально SEO-оптимизатору желательно провести полный аудит сайта, дабы обнаружить все имеющиеся ошибки и недоделки. Но это не обязательное действие, потому как для «базового» продвижения хватит и усовершенствования тех основных пунктов, о которых мы рассказывали выше, – уникализации текста, изменения заголовков и т. д. Можно и не копать глубоко, а сразу пройтись по основным пунктам. Потому что даже если просто разместить на сайте уникальные тексты и переписать заголовки, посещаемость увеличится (хотя в случае настолько минимального набора манипуляций мегашикарного результата лучше не ждать).