Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Посмотрите на основное меню сайта. Как видите, в нем присутствуют все разделы, которые продвигаются в первую очередь, то есть разделы, имеющие наибольшую конкуренцию (этот пример как раз подтверждает сказанное выше – ссылки на те страницы, которые нужно продвинуть, должны присутствовать в меню).

Если говорить о вычислении веса страницы, то логика такова: давая ссылку на страницу, вы как бы ожидаете, что на эту страницу будут заходить посетители, а если вы даете большое количество ссылок, то вы, соответственно, ждете и большого количества посетителей пропорционально количеству ссылок (больше ссылок – больше посетителей – страница продвигается). Все логично. К тому же чем больше вес страницы, тем проще ее продвигать.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Эта история связана со структурой сайта. Речь о сайте автозапчастей. В каталоге сайта присутствовали около ста моделей автомобилей. Прошлая структура сайта выглядела следующим образом: с главной страницы шли ссылки на бренды машин, при переходе на конкретный бренд пользователь видел ссылки на марки автомобилей, а далее нужно было перейти на определенную марку, чтобы посмотреть интересующие запчасти.

Задача заключалась в следующем: привлечь как можно больше посетителей на страницы марок машин, а также на страницы самих товаров.

На ум пришло самое простое решение: поднять страницы марок и запчастей на уровень повыше, чтобы они получали больше веса.

В результате уже через месяц после смены структуры (когда «Яндекс» увидел только небольшую часть изменений) трафик поднялся на сто человек в день и продолжал расти дальше.

Вернемся к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть (страница с важной информацией и данными, которые людям обязательно стоит прочитать). Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окне – в меню (такое окно с меню должно присутствовать на каждой странице, чтобы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент, где бы он ни находился).

Такая страница будет выше в выдаче поисковой системы. Ведь размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит нечто важное и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.

Отметим, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта крайне важен для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.

Еще один подводный камень – необходимость делать структуру сайта простой и удобной для пользователя. А это – увы – не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало. Нужно сделать еще и максимально понятно, чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему. Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.

Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка.

• Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьезно подума… А нет, все включили!

• Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у “Яндекса” третий в выдаче?»

• Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась не покладая рук. А потом починили Интернет…

• Высокоскоростной Интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!

• Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный скоростной Интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.

• Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка.

Но вернемся в прагматичную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к рабочим моментам, то есть к примерам из практики.

На днях мы консультировали одну клиентку. Дама заказала (еще до встречи с нами) обучающий курс по SEO-оптимизации плюс консультации к нему. Отметим, что она заплатила хорошие деньги (курс был недешевым). Однако данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, также в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы, например, тот же «Яндекс».

Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить задание: составить текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.