Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Вот полезла домохозяйка в Интернет узнать, «как испечь шарлотку к приезду свекрови». А тут выскакивает ссылка на ваш сайт по доставке продуктов – муки, яиц, яблок для начинки и т. д. А на сайте и рецепт есть… В итоге домохозяйка узнала рецепт, но попутно еще и все прелести вашего интернет-магазина по доставке свежих продуктов: скидки, акции, бонусы, выгоды и удобства.

В общем она, сама того не подозревая, вошла в круг лиц, которые, вполне вероятно, сделают заказ на вашем сайте. Возможно, не сегодня – не исключено, что сегодня у нее есть и яйца, и яблоки, и вообще магазин рядом с домом. Но яйца и яблоки могут внезапно закончиться, магазин закрыться, а на улице пойти дождь. И тогда-то она вспомнит про ваш сайт с отменными рецептами, предлагающий доставить все нужные продукты.

Надеемся, вам понятно, как произошло расширение аудитории в этом случае. Так же, как и в предыдущих: человек не вводил в поиске «где купить макароны», а просто решил отыскать нужную ему информацию. Но ссылку на ваш сайт все равно получил.

Так SEO-оптимизация дает возможность расширять аудиторию, а следовательно, и потребительский интерес за счет, казалось бы, сторонних, не направленных на совершение покупки запросов пользователей.

Важное замечание:если запрос прямой, то он более коммерческий, ведь наиболее вероятно, что именно по такому запросу человек совершит покупку. Пример прямого коммерческого запроса: «купить ламинат Москва». Среди подобных запросов всегда высокая конкуренция, они считаются очень дорогими.

А косвенные запросы типа «какую паркетную доску выбрать» или «шарлотка с яблоками рецепт» интересны не всем, и конкуренция среди них не такая высокая.

Внимание:за счет этих косвенных запросов можно раскручивать сайт и расширять аудиторию ценой сравнительно небольших финансовых затрат. То есть увеличивать количество потенциальных клиентов можно за относительно небольшие деньги.

Согласитесь, все это очень интересно! Только представьте себе: вы будете охватывать максимально возможную для вашей ниши аудиторию и к тому же влиять на выбор посетителя в пользу своей компании еще до того, как он определится со своими желаниями и потребностями.

Поговорим о тех факторах, которые важны для поисковой системы, о тех, ориентируясь на которые, она выводит сайт в топ.

Текстовая составляющая (то есть контент, который формирует содержание интернет-страницы), несомненно, является важной для поисковой системы. Разумеется, сайт может быть сделан самым талантливым на свете дизайнером, напичкан эффектными картинками и разрекламирован всевозможными способами – и тогда это тоже будет качественный ресурс. Однако если ресурс будет содержать не оптимизированный для поисковика контент, то этот самый ресурс будет выглядеть свалкой словесных отходов, а вовсе не качественным сайтом.

На эту тему в Сети даже есть грустная шутка: «Подавляющее большинство пользователей Интернета очень похожи на бомжей, рыскающих в огромной помойке в поисках чего-нибудь более-менее стоящего…»

Для того чтобы предлагать пользователям сайты с более-менее качественным контентом, поисковые системы и оценивают текстовую составляющую сайтов.

TITLE – это тег. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта. Ведь для поисковика тег TITLE – один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег TITLE страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку, – скажет кто-то из вас. Что такое вообще тег? Непонятно…»

Нет проблем: прежде чем перейдем к обсуждению TITLE, мы объясним, что такое тег. Тег – это элемент, используемый в языке текстовой разметки. Термин «тег» с англ. tag переводится как «ярлык», «отметка», «бирка».

Что такое язык текстовой разметки? Это язык, используемый при создании текстовых документов в интернет-пространстве (называется HTML). А тег – это команда языка разметки. По сути, сам язык текстовой разметки – HTML – представляет собой набор определенных элементов. Каждый элемент текста и в начале, и в конце обозначен тегом. Таким образом, в каждом тексте тег обозначает границы элемента.

Представьте себе спринтерскую дистанцию. Ее начало обозначено красным флажком, конец – таким же красным флажком. Так вот, эти красные флажки и есть, условно говоря, теги, а дистанция – это элемент текста.