Бенджи Трэвис - Секреты продвижения на YouTube

Лора Витале обожает готовить и всегда мечтала написать кулинарную книгу. Она открыла YouTube-канал вскоре после того, как бросила работу в ресторане, и начала вместе с мужем снимать ролики дома на кухне. Через семь лет Лора добилась таких успехов, что стала вести регулярную программу на телеканале Food Network и на выгодных условиях договорилась об издании книги. Сейчас она автор бестселлеров, во многом благодаря тому, что ее канал набрал 3 млн подписчиков, и одна из самых знаменитых личностей в данной области.

Джон Колер, страстный садовник, ведет на YouTube популярный канал Growing Your Greens. Первый ролик, который он выложил в 2009 г., был снят с одного дубля, без монтажа, с низким разрешением, и сам Джон даже не появлялся в кадре, но его очевидная страсть к садоводству была налицо. После этого он создал 1400 роликов и набрал в общей сложности 67 млн просмотров и полмиллиона подписчиков, приобрел некоторый опыт в съемках, но главное – Джон использует канал, чтобы развивать свой основной бизнес, продажу соковыжималок.

Или, взять, скажем, Алехандро Рейеса, который ведет видеоблог вместе с женой и двумя дочерьми. Семья просто снимает свою будничную жизнь, но через несколько лет, несмотря на относительно малую аудиторию, благодаря спонсорской помощи они смогли получить солидный доход.

Мы не утверждаем, что каждый видеоблогер на YouTube станет богатым. Некоторые к этому, вероятно, даже не стремятся. Но впечатляет то, как люди используют свои увлечения, чтобы связаться с теми, кто близок им по духу, объединить вокруг себя единомышленников и заработать деньги для себя и своих родных.

Яркий пример – Хизер Торрес. Мама, обучающая детей на дому, открыла канал, чтобы в свободное время поделиться своим опытом с другими родителями. Через год ее видеоблог имел уже 8000 подписчиков, а ее ролики набрали более четверти миллиона просмотров. В результате семья Хизер получила дополнительный доход, открывший перед ними многочисленные возможности.

Наверно, вы думаете: «Ну, эти люди начали давно, а теперь уже поздно – YouTube переполнен, и конкуренция слишком острая». Ничего подобного. Недавно в Huffington Post [5] Diamandis, Peter. “The ‘Rising Billion’ New Consumers Will Arrive by 2020.” http://huffingtonpost.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.). опубликовали любопытный прогноз: в ближайшие годы в интернет придут 3–5 млрд новых пользователей, что вызовет такой скачок в мировой экономике, которого мы еще не видели. А значит, сейчас как раз подходящий момент, чтобы появиться на YouTube. Не откладывайте это в долгий ящик.

Кроме того, вы можете предположить, что все успешные ютуберы имели стартовый капитал. Может быть, вам не хватает денег на приобретение дорогого оборудования, которое используется для съемок профессиональных телевизионных программ? Хорошая новость: оно вам и не нужно. Вся техника, необходимая для создания увлекательного контента, находится прямо сейчас у вас в кармане – это ваш смартфон. Ваш телефон может записывать и выкладывать в Сеть HD-видео, и это все, что вам требуется для начала.

Некоторые боятся, что у них нет таланта к созданию видеороликов, но для этого занятия в первую очередь требуется вовсе не талант. Гораздо важнее увлеченность, воодушевление, чувство юмора, осведомленность в определенной области, знания и умение отвечать на вопросы. Самые успешные на сегодня видеоблогеры не имеют таких дарований, как голливудские звезды. В реальной жизни многие из них интроверты, но они со всей страстью отдаются созданию контента. Это и есть подлинный секрет YouTube. Если вы обладаете кипучим энтузиазмом, чтобы помогать другим, и достаточно влюблены в свое дело, чтобы их заинтересовать, то вы готовы.

Успешные инфлюенсеры на YouTube – это обыкновенные, среднестатистические люди, которые чем-то увлекаются и развили навыки или приобрели знания по какой-то теме – будь то фитнес, религия или наведение порядка в доме. Любое увлечение или простой интерес могут стать источником ценного контента, не нуждающегося в затейливом монтаже или гениальном режиссере.

В основном мы все предпочитаем поддерживать связи и вести бизнес с теми, кого знаем, кому доверяем, кто нам нравится. Проблема при общении через интернет заключается в том, что трудно посмотреть человеку в глаза, вступить с ним в настоящий диалог и оценить выражение лица. Это особенно справедливо в отношении блогов, но сложнее всего сделать применительно к аудиоконтенту. Вот одна из причин, почему мы считаем, что видео – наилучший способ передавать любую информацию.