Роман Масленников - 111 новых советов по PR + 7 заданий для самостоятельных экспериментов

Со времен первого издания сборника сотни советов многое изменилось! Пиар-технологии сначала стали технологичными, потом человечными, а сейчас – сплав, «новая искренность».

Важно уметь не только общаться с целевыми аудиториями на высоком градусе откровенности эмоций, но и уметь доносить свои мысли, месседжи, «хайпить», получать трафик.

Ситуация непростая: ты крут, продукт супер, но кто тебя и твой бизнес знает? Обидно, когда видишь крутые проекты и мегалюдей, а они вообще неизвестны потребителям. Установка «кто надо узнает» не всегда актуальна. Узнают, но когда? Может, вы умрете уже, не дай бог. Скоростью известности и узнаваемости можно и нужно управлять.

Да, на ваш проект может обратить внимание Тема Лебедев или звезда «Ютьюба», но это непредсказуемо. Чтобы вероятность такого события повысить, есть пиар-технологии, различные стратегии, тактики и фишки. Всего я чисто физически не успею рассказать в книге, но пять инсайтов вам обеспечены. Я старался подобрать такие советы, чтобы каждый из них оказался для вас одним точным действием, чтобы завтра или прямо сегодня вы могли ощутить результат пиара. Даже если вы сейчас слышите это слово – пиар – первый раз. Определение термина будет чуть дальше.

Чем книга лучше предыдущей?

– Человеческие ссылки . Если вы будете читать эту книгу в офлайне, то заметите, что я специально бережно подобрал ссылки – их нетрудно вбить в браузер и посмотреть дополнительный материал. Данная книга – самораспаковывающаяся база знаний: клуб по интересам от знакомства с PR до крутых фишек социального программирования.

– Апгрейд в каждой строчке . Переписан каждый PR-совет.

– 111 вместо 101 . Советов теперь больше на 10 %.

– Задания . Добавлены мини-домашки. Можно не только прочитать, но и сделать, реально прокачаться в пиаре.

– Новые главы . Специально добавил три приложения, которые существенно упростят вам жизнь и ответят на самые кассовые вопросы: «Куда звонить, если жопа?», «Как общаться со СМИ, если боишься сделать это в первый и не в первый раз?» и «Как попасть в деловые СМИ – РБК, «Форбс» и не только?».

Желаю вам достичь успехов в пиаре как можно быстрее! Вникайте и жгите!

С уважением,

Роман Масленников,

директор PR-агентства «Простор: Пиар и Консалтинг»,

автор «телеграм»-канала «Торговец славой для смелых» – t.me/prmaslennikov.

Эту книгу хорошо дополняют (и она хорошо дополняет) следующие издания:

1. Что такое PR? Пиар – это общение с пользой для всех. Прежде всего для вас и целевых групп: настоящих и будущих клиентов, бизнес-партнеров, инвесторов и, конечно, журналистов.

Чтобы начать делать PR, вам необходимо научиться выражать мысли простым языком. Неслучайно иногда пиарщиков называют переводчиками с бизнес-языка на журналистский и клиентский.

Задание № 1. Попробуйте ответить на вопрос ребенка, чем вы занимаетесь.

Задание № 2. «Бабушка-тест»: объясните бабушке или теще, в чем суть вашей работы.

Если вам удалось сделать это в одном предложении, и вас поняли – поздравляю!

2. Учитесь писать в разных жанрах: пресс-релиз 1 1 Объем пресс-релиза – 1 страница А4 или примерно 1800 знаков. (что когда зачем и почему случилось, и ключевой вопрос – «ну и что?»), статья 2 2 Объем статьи – от 2 до 5-10 тыс. знаков. (что-то умное, с введением, основной частью и полезными выводами) и пост в блог (нечто эмоциональное, вопрошающее, вопиющее, откровенное, чувственное, иногда крик души). Есть еще один вид посланий, который вам следует освоить, – это «письмо очевидца», или «письмо дебила» 3 3 Подробнее об этом в книге «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения». Пример такого письма — https://tinyurl.com/pr100sovetov1 . .

3. Особый жанр – открытые письма. Очень важно научиться готовить высокие по накалу эмоций отповеди, подкрепленные фактами и призывами к действию. Изучите примеры на сайте change.org, ознакомьтесь с лучшими образцами открытых писем 4 4 https://tinyurl.com/pr100sovetov2 .