Руслан Захаркин - Я – Апостол красоты! Как взорвать Instagram в бьюти-сфере и не только

Но, как и в случае с маркетингом в любой социальной сети, максимальную отдачу от продвижения в Instagram получают только те компании и те блогеры (или бьюти-мастера), которые хорошо знают, что и как они делают: что публикуют, как часто и в какое время суток, внимание кого пытаются привлечь, как настраивают таргет и делают посевы, на каком языке общаются с действующей и с новой аудиторией и т.д.

Но возникает вопрос, который Вы можете мне задать, притом, весьма справедливо: как блогер-маркетолог в моём лице будет понимать, какая стратегия окажется для их организации или отдельного специалиста выигрышной?

Ответ самый универсальный и он один – глядя на статистические данные этой социальной сети. Просто? Не думаю, что это так – нужно перелопатить тонну информации и сделать так, чтобы Ваш мозг ещё соображал, поэтому я не буду Вас мучить поиском статистики, потому что уже это сделал.

Есть огромное количество исследований, посвященных Instagram. Изучению подвергаются все аспекты: от демографических характеристик аудитории и того, как часто бренды обновляют свой контент, до того, как взаимосвязаны между собой длина подписи и уровень вовлечения, какие эмодзи (смайлы) в Instagram являются самыми популярными (или самыми популярными именно в бьюти-нише), есть ли разделение текста путём проставления «секретных» пробелов и т.д. Это очень тонкие моменты, без знания которых любого пользователя ждёт лишь «ход по течению», а не ракета в небо.

Ниже Вашему вниманию предлагается подробный статистический обзор одной из самых популярных социальных сетей современности, который поможет Вам не только улучшить свою постинг-стратегию, но и приобрести новое видение своего пребывания в Instagram. Запомните – мы только начали, однако эти данные дадут Вам представление о правильном старте, а более глубокий анализ мы проведём чуть позже.

Для Вашего удобства, данные поделены на несколько категорий.

ПЕРВЫЙ ПАРАМЕТР – рост Instagram как социальной сети.

1. Если в январе 2013 года число активных пользователей в месяц равнялось 90 миллионам, то к июню 2018 года оно увеличилось до 1 миллиарда. К середине 2019 число аккаунтов стало 1,28 млрд.

Я хорошо помню 2013 год, потому что 9 сентября сам зарегистрировался в этой соцсети, загрузив свою фотку со дня города и набрав 21 лайк – ощущения были просто офигенные. Тогда, действительно, было очень мало активных аккаунтов, а сейчас их стало очень много – как воды во всех океанах земли.

2. Тот факт, что число ежедневных (не путать с 1 пунктом – речь про ежесуточное вхождение в сеть) активных пользователей Instagram равняется 500 миллионам, позволяет этой социальной сети считаться популярнее, чем Twitter (36 млн. активных пользователей), Snapchat (150 млн.) и Pinterest (250 млн.). У меня аккаунт в Твиттер, но на мой взгляд, эта социальная сеть уже умирает (как на 4-ой степени рака). Это и не плохо и не хорошо – это прогресс, который коснётся все интернет-ресурсы. Вы же помните, что раньше в почёте была «аська», а сейчас мы все пользуемся What’s App, Telegram и ещё Бог знает, чем (кстати, Viber не стал таким популярным месседжером, как те, что я уже озвучил – видимо, интерфейс оказался реальным говном).

3. Доля взрослых интернет-юзеров, пользующихся Instagram, выросла практически на 400% с тех пор, как Pew Research Center впервые начал отслеживать этот параметр в 2012 году. О чём это говорит? О том, что в инста сидят не только неплатёжеспособные школьники, но и самодостаточные люди с разным размером кошелька – потребители бьюти-услуг, готовые купить Ваши услуги и товары, но не знают, к кому постучаться.

4. Пользовательская база Instagram растет гораздо быстрее, чем в целом объем использования социальных сетей в США. Тем не менее прогнозируется, что в следующие несколько лет Instagram будет расти медленнее (с 13,1% роста в 2018 году до 4% в 2022 году). Я не вижу в этом проблем – не бывает постоянного роста с прогрессирующей шкалой. Всегда наступает момент замедления т.к. когда все 7 млрд. людей будет в Instagram, то нового притока почти не будет – только те, кто родятся и вырастут в будущем, смогут сделать новый приток пользователей. Самое главное – не количество новых пользователей, а процент «отписок», когда люди чем-то пользуются, а потом «сливаются». Так вот, в инсте такой процент почти на нуле.

5. С середины 2018 по начало 2021 года, по прогнозам eMarketer, база Instagram станет больше на 26,9 миллиона пользователей – это почти вдвое больше ожидаемого прироста у Twitter и гораздо больше, чем у любой другой отслеживаемой социальной платформы.