Роман Масленников - Взрывной PR. Оружие социального соблазнения

Я после этого еще сомневался – оно или не оно? Но запах крови почувствовал.

Вот где большие пиар-маневры. Вот где деньги, в конце концов. Вот где тотальное повелевание людскими массами. Проект стоил больше миллиона рублей – немыслимые для меня деньги в классическом пиаре.

Месяц где-то я «отмокал» от акции. Моральных сил реально было вложено немало. А потом – с новыми силами в бой!

Итак, я организовал свое пиар-агентство в 2006 году. Корчил из себя директора 10 лет подряд, а потом мне это дико надоело вплоть до мыслей «бросить все это говнище и уехать в Таиланд».

Реально стало скучно: ну вышла статья у клиента в «Ведомостях», ну отснял Первый канал в прайм-тайм, ну дали тебе очередную грамотку, ну выиграл ты тендер Роспечати, ну хвалят тебя. Фак! Достало!

Говорят, экс-пиарщиков, как и бывших разведчиков, не бывает, да и вообще никого бывших не бывает.

Мысль о том, что можно делать клёвый нескучный пиар, попутно развлекаться и зарабатывать деньги, превышать ожидания клиента в 10 раз (делать 100 бесплатных публикаций не за 1 год, а за 1 неделю) не покидала меня.

И вот случилось.

Ко мне обратился самый дорогой банный клуб в Москве.

Название какое-то смешное – «Тазик-клуб», но при этом домен – bani.ru.

Я погрузился в размышления: «Ну не зна-а-а-а-ю, название дебильное, но домен-то дорогущий… Какие, нахрен, бани? – все же думаю. – Я ж пиарщик! Пиарил топовые аудиторские фирмы, все дела. И бани??? Докатился? Днище?».

А эти бани тогда только открылись, и на рекламу оставался «всего один миллион рублей, плюс-минус». При этом деньги на «Яндекс. Директе» безбожно просаживались – 300 тыс. руб. в неделю улетали в трубу, а эффекта особого не было. И кто-то из персонала додумался позвонить в пиар-агентство.

– А вы делаете необычный пиар? У нас сроки горят, и бюджет небольшой.

– Попробуем!

Попёрся на встречу. Думал так: «Это будет мой пиар-проект – хлопок дверью. Лебединая песнь. Прощальный привет пиару. Надо выложиться по полной! А потом – в Тай, и ебитесь вы тут без трубы».

– А где вы находитесь? – интересуюсь.

– «Бородинская панорама», музей такой, знаете? Вот там недалеко. Улица 1812 года.

«Хотя бы в музей зайду на обратном пути», – рассчитал выгоду я. Приехал – действительно, баня. Неприметное здание, а заходишь – дворец!

– У нас самые дорогие бани в Москве.

– Вижу.

– Ну и что вы нам можете предложить интересного?

В новостях накануне я услышал сообщение о пробке из дорогущих машин. Потом, вспоминая ночной клуб «Сохо» вечером в субботу, я понял, как это все нарядно смотрится. Общаемся с клиентом. Предлагать ему медиааудит, пресс-кит, налаживание связей с общественностью через деловые издания – ну как-то тупо, согласитесь? Не та обстановка. И происходит примерно такой диалог:

– А давайте сделаем пробку из дорогих машин у входа! Это быстро привлечет новости. Там вы сможете появиться быстрее, чем в еженедельниках или ежемесячных изданиях. Может, даже телеканалы покажут.

– Почему пробку? Может, они столкнутся? Типа авария.

– Ну, можно. А если это будут не просто дорогие машины, а, скажем, пара лимузинов? Что думаете?

– А может, не два, а пять?

– Хорошо! Сделаем! И набьем их моделями. Вы лично проведете кастинг.

– А как бы, Роман, акцию усилить? Может, звезду позвать?

– Вы правильно мыслите. Кто у вас целевая группа?

– Типа как в «Особенностях национальной охоты».

– Давайте Алексея Булдакова позовем!

Так родилась наша легендарная акция, ставшая впоследствии визитной карточкой взрывного пиара, – «ДТП» из 5 лимузинов» [7] http://preview.tinyurl.com/shock-pr3 .

Заметано. И вот он – час икс: 22 февраля, пятница, завтра антимайдановский митинг на Поклонной горе и еще праздник – 23 февраля. Вечер. И как-то некстати у самолета в Пулково отваливается шасси. Сейчас мы точно знаем, но тогда лишь предполагали, что если упадет самолет – ставь на пиар-акции крест [8] Что и подтвердили события в Сочи 25 декабря 2016 года. У нас в этот день как раз была запланирована пиар-акция именно в этом городе. Ничего, вырулили: вышла местная пресса. Но потом мы акцию доделали и с третьего раза получили всероссийский резонанс. . Тем не менее! Акция зашла в топ-6 новостей федерального «Яндекса» [9] http://tinyurl.com/shock-pr88 . Успех! Как же меня колбасило! В хорошем смысле этого слова. Просто кайф! КАЙФ!