Ирина Щербакова: Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн

Smo-Pro– компания, которая ведет рекламную кампанию от начала до конца, т. е. полностью контролирует процесс рекламы. Сотрудники компании самостоятельно создают рекламные тексты, размещают их на различных страницах блогов и анализируют результаты акции.

Следует отметить, что некоторые блогеры соглашаются на безвозмездной основе провести в своем блоге маркетинговую компанию. Однако в этом случае необходимо внимательно отнестись к компетенции автора блога, т. к. плохо проведенная кампания может отрицательно отразиться на дальнейшем продвижении продукции.

Всегда оценивайте свои усилия и затраты. Иногда намного выгоднее проводить рекламную акцию сайта со статичным контентом. В данном случае лучше всего завести корпоративный блог. Это позволит вам обмениваться с другими блогерами упоминаниями о вашей странице.

Отдельно следует сказать о бесплатной публикации различного рода материалов на вашей странице в Интернете. Не стоит отказываться от этого, так как, размещая интересные и полезные материалы, вы привлекаете новых читателей. А это в свою очередь влечет за собой формирование положительной репутации вашего блога, а также продвигает вас как автора. Как правило, прочитав статью на вашем блоге, пользователь захочет узнать, кто ее разместил. А для этого ему необходимо пройти в ваш профиль. Поэтому старайтесь вести активную деятельность в социальных сетях Интернета.

Также для увеличения посещаемости блога можно использовать маркетинг второго порядка, т. е. продвижение сайтов и авторов, которые размещают заметки о вас. Например, если вы дадите ссылку на страницу, где говорится о вашем блоге или о вас как об авторе, это привлечет внимание читателей. Причем, совсем не обязательно, чтобы вы были главным героем статьи. Достаточно лишь некоторого упоминания о вас и вашей деятельности. Все эти действия повышают ваш рейтинг и привлекают внимание пользователей к вашему блогу.

Также для продвижения своего сетевого журнала вы можете использовать такой метод, как цитирование других людей, которые будут давать ссылки на ваш блог своим знакомым и другим пользователям в Интернете.

Начинающим блогерам надо учитывать, что продвижение сайтов с помощью блогов развивается по одному из следующих сценариев.

1. Работа непосредственно с блогерами. В этом случае много времени тратится на переписку, но вы получаете большое удовольствие от общения с живыми людьми, каждый из которых обладает уникальным свойством воспринимать и передавать информацию. Игра на этих умениях – ключевая в сфере маркетинга онлайн.

2. Заказ рекламы в блогах через агентства интернет-рекламы. В этом случае процесс распространения рекламной информации идет быстрее, но она является явной и требует наценки за проведение каждой рекламной кампании.

3. Организация скрытой рекламы через сервисы типа blogun.ru. Осуществляется достаточно быстро, переписки с блогерами меньше, чем в первом случае, но берется наценка за работу в системе.

В любом случае вам надо сначала создать свой собственный блог, понять, как он работает, а потом смотреть, посредством какому способа продвигать продукцию компании. Ваша интуиция и опыт станут самыми лучшими проводниками в сфере блог-маркетинга.

В целом при ведении блога в маркетинговых целях следует придерживаться следующих основных принципов [54].

1. Ставьте реальные цели. Ежедневное ведение блога целесообразно только на самом раннем этапе, в дальнейшем лучше организовать три максимально качественных поста в неделю. Это позволяет рационально распределять время, успевать обдумывать и формулировать дневниковые записи.

2. Выберете темы, о которых вы можете писать постоянно. Ваша деятельность в сообществе сетевых дневников не должна выделяться маркетинговой направленностью, а это требует умения грамотно писать на разные темы. Среди них лучше всего выбрать одну или несколько, напрямую не связанных с маркетингом, но интересных вам. Можно придумать свою отличительную черту: например, каждую среду выкладывать ссылки на интернет-ресурсы по определенной теме. В этом случае больше читателей вашего блога будут с нетерпением ждать его обновления. Здесь также стоит отметить, что невозможно писать сразу обо всем по чуть-чуть. Читатели не доверяют автору, который говорит вскользь по разным темам и до конца не разбирается ни в одной из них. Поэтому постарайтесь сначала понять, для чего вы создаете блог, т. к. любая тема может быть исчерпана.