Джо Витале - Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO

7 мая 1915 года огромный четырехтрубный английский пассажирский корабль «Лузитания», который совершал обычный по расписанию рейс Нью-Йорк – Ливерпуль, был внезапно атакован немецкой подводной лодкой U-20 недалеко от южного берега Ирландии. Через 18 минут после взрыва «Лузитания» полностью погрузилась в воду. Из 1959 человек, находившихся на борту «Лузитании», погибло 1198. – Примеч. ред.

Хопкинс К. Научный подход к рекламе. – М.: Эксмо, 2007.

Речь идет о книге «В поисках совершенства». – Примеч. ред.

Ли Якокка «Где же наши лидеры?», «Карьера менеджера» (автобиография). – Примеч. ред.

Дейв Томас «Новый подход к старому доброму успеху». – Примеч. ред.

Дональд Трамп «Думай как миллиардер. Все, что следует знать об успехе, недвижимости и жизни вообще» и др. – Примеч. ред.

Ричард Брэнсон «Теряя невинность», «К черту все! Бери и делай!». – Примеч. ред.

Эмили Пост – писательница, социальный деятель, автор бестселлера «Энциклопедия этикета». – Примеч. ред.

Бетти Крокер – одна из лучших рекламных мистификаций XX ст. В 1921 году мукомольная фирма Washburn Crosby решила создать мифического эксперта по кулинарии, чтобы тот отвечал на письма клиентов. Позднее, в 1928 году, когда Washburn Crosby была куплена компанией General Mills, диалог с покупателями стал осуществляться в формате радиошоу. Спустя еще восемь лет образ Бетти Крокер было решено визуализировать. Натурщицами для портрета Бетти стали несколько женщин, работавших в General Mills.

В 1945 году журнал Fortune объявил Бетти Крокер второй по популярности женщиной Америки. – Примеч. ред.

Эмилия Эрхарт – американская летчица, первая женщина, перелетевшая Атлантический океан. Пропала без вести над Тихим океаном во время кругосветного полета в 1937 году. – Примеч. ред.

Антей – в древнегреческой мифологии великан, властитель Ливии, сын бога морей Посейдона и богини земли Геи. Был непобедим, пока соприкасался с матерью-землей. Задушен Гераклом, оторвавшим его от земли. – Примеч. ред.

Три мультипликационных персонажа из рекламы рисовых хлопьев. – Примеч. ред.

Иерихон – город 7–2 тыс. до н. э. в Палестине. По библейскому преданию, стены Иерихона рухнули от звуков труб завоевателей («иерихонские трубы»). – Примеч. ред.

Даниэль Бун (22 октября 1734 – 26 сентября 1820 гг.) – американский первопоселенец и охотник, чьи подвиги сделали его одним из первых народных героев США. Известен своими приключениями на территории современного штата Кентукки. Несмотря на сопротивление американских индейцев, для которых Кентукки был традиционным местом охоты, в 1775 году Бун проложил дорогу, известную как Дорога диких мест, через Кэмберлендский перевал к реке Кентукки. Там он основал город Бонсборо, одно из первых англоговорящих поселений за пределами гор Аппалачи. В конце XVIII века более 200 тысяч человек воспользовались Дорогой диких мест, чтобы обосноваться в Кентукки. Даниэль Бун был командиром народного ополчения во время Войны за независимость США 1776–1783 гг.; в Кентукки, в основном, столкновения происходили между поселенцами и индейцами, которые были союзниками Великобритании. – Примеч. ред.

Генри Клэй – одна из легенд американской политики, в начале XIX века избирался в обе палаты конгресса США, прославился как мастер законодательных инициатив. На его счету было множество побед, а некоторые законы, принятые по его инициативе, сохраняли свое значение на протяжении нескольких десятилетий. Однако три его попытки выиграть битву за Белый дом были безрезультатными. – Примеч. ред.

Агентство ББДО существует и сегодня. В 2005 году журналы Adweek и Advertising Age назвали его агентством года. – Примеч. ред.

Золотое правило – одна из древнейших нравственных заповедей, содержащихся в народных пословицах и поговорках: «Не рой другому яму, сам в нее попадешь». – Примеч. ред.