Алексей Ефимов: E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению

• Текст по центру мелко, как в прехедере:

Вы получили это письмо, потому что зарегистрированы в интернет-магазине shop.example.

Вы всегда можете отписаться от нашей рассылки в один клик.

© 2014 Shop-example

Сверстать e-mail шаблон для массовой рассылки интернет-магазина.

1. Скачать исходник в PSD: ссылка на скачивание макета

2. Сверстать шаблон:

• Верстка нужна кросс-e-mail : чтобы корректно отображалась в распространенных почтовых клиентах (gmail, outlook, mail, yandex, rambler).

• Верстка нужна адаптивная : чтобы корректно отображалась на разных устройствах (смартфоны, планшеты).

• «Шапка» становится ýже (лого ближе к телефону и дате).

• Баннер масштабируется.

• Текст масштабируется.

• Заголовок раздела масштабируется.

• Блок 4‑го товара перестраивается в 2 строчки по 2 товара.

• Блок 3‑го товара перестраивается в 3 строчки по 1 товару.

• Блок 2‑го товара перестраивается в 2 строчки по 1 товару.

• Блоки картинка слева и справа становятся ýже (ширина текста уменьшается).

• Маркированный список масштабируется.

• Верхняя часть футера перестраивается в 2 строчки по 2 столбца.

• Текст в нижней части футера масштабируется.

• Верстка нужна блочная : добавить в код комментарии, отмечающие начало и конец каждого блока:

3. В результате предоставить html-файл шаблона (картинки залить на сервер).

Материалы по теме

• Статья про верстку для e-mail: ссылка на статью.

• Статья про адаптивную верстку: ссылка на статью.

• Пример верстки шаблона (кросс-e-mail, адаптивный): ссылка на шаблон.

• Сервис для проверки верстки на разных устройствах: http://viewlike.us.

• Сервис для проверки верстки в разных почтовых клиентах/на разных устройствах:

https://litmus.com.

1. Получить информацию о тематике рассылки и товарах (набор ссылок) от руководителя.

2. Определить компоновку письма.

3. Скопировать одно из предыдущих писем (наиболее подходящее) и подогнать компоновку под текущее письмо.

4. Написать тексты для письма (черновик).

5. «Нарезать» картинки в размер.

6. Вставить тексты в письмо.

7. Вставить картинки в письмо (баннер, фото товаров, кнопки) и прописать ALT-тексты.

8. Вставить ссылки и прописать TITLE.

9. Доработать тексты (вступление, заголовки, P.S.).

10. Прописать PREHEADER.

11. Просмотреть письмо в браузере:

• вычитать тексты;

• прощелкать ссылки;

• проверить TITLE.

12. Отправить на тестовые ящики:

• вычитать тему и PREHEADER;

• проверить ALT (отображение без картинок);

• проверить корректность верстки (особенно в OUTLOOK!).

13. При необходимости внести правки и повторить тесты.

14. Согласовать письмо с руководителем.

15. Сгенерировать TXT-версию.

16. Проверить список (сегмент) для отправки и UTM-метку.

17. Поставить рассылку в расписание на отправку.

18. Проконтролировать отправку и внести данные в таблицу статистики рассылок.

19. Через неделю замерить результат.

А: Бонус за подписку

Б: Напоминание о бонусе

В: Welcome e-mail

Г: Запрос отзыва

Д: Стимулирование 2‑го заказа

А: Перечень нотификаций

Б: ТЗ на дизайн шаблона нотификаций

Задача

Разработать дизайн для автоматических писем shop-example.ru: новая учетная запись, напоминание пароля и т. п.