Дейв Тротт - Попробуй думать как хищник

А он ждет его снаружи.

Через какое-то время к малолетке начинают приставать.

Обзывая его педиком и пытаясь устроить разборки.

Когда его выталкивают на улицу, чтобы избить, там их поджидает этот парень.

И вышибает из них дух.

Охотно верю.

Он сказал, что на самом деле был бисексуалом.

И что в общей сложности у него было около 500 женщин и 1500 мужчин.

Тоже охотно верю.

Я не стал снимать с ним квартиру.

Но так или иначе, наше знакомство оказалось полезным, потому что он выдал мне очень интересную информацию.

Что наша студенческая столовая была крупнейшей «съемочной площадкой» в Нью-Йорке.

Дело в том, что одним из предметов, которые мы изучали, была психология.

И по ней нужно было писать курсовую.

То есть выбирать тему.

Проводить опросы, систематизировать результаты, делать выводы.

В общем, целое исследование.

Для творческого человека – занятие достаточно скучное.

Если не найти интересную и провокационную тему.

Теперь я знал, что в нашей столовой полно геев.

И сформулировал тему своей работы примерно так:

«Гей: природа или прихоть?»

У меня было море потенциальных респондентов.

Я расспрашивал их о детстве, о том, когда они узнали о своей нетрадиционной ориентации, о моделях поведения и т. п.

И вот что меня удивило.

Большинство этих ребят долгое время отрицали свои наклонности.

Вступали в половые отношения с женщинами.

Пока не перестали сопротивляться природе и не признались себе в том, что они геи.

С тех пор меня всегда интересовала тема отрицания.

Попытка силой навязать себе какой-нибудь образ.

Невзирая на факты.

В молодости я отрицал рекламу.

Считал ее средством оболванивания доверчивых масс.

И хотел заниматься чем-нибудь более благородным.

Например, вступить в «Корпус мира» и помогать развивающимся странам.

Но факты свидетельствовали о том, что я силен в рекламе.

Я пытался их опровергнуть.

Несколько лет наступал себе на горло.

Но наконец сдался.

И признался себе в том, что люблю рекламу.

Когда мы открыто что-то признаем, то высвобождаем ту энергию, которую тратили на отрицание и притворство.

И можем заниматься любимым делом.

А это лучший способ провести отведенное нам время.

Так что теперь вопрос стоял по-другому: могу ли я заниматься рекламой и помогать развивающимся странам?

Ну, если вы человек творческий, то всегда что-нибудь придумаете.

Международное объединение Oxfam пригласило ведущих рекламистов Великобритании на брифинг по проблемам долга развивающихся стран.

Суть в том, что во время кредитного бума банки одолжили им миллиарды долларов под грабительские проценты.

И беднейшие страны не в состоянии их выплатить.

Поэтому МВФ ввел жесткие меры экономии в отношении этих стран.

В результате чего там ежегодно умирает 500 тысяч детей.

Oxfam не могло вмешаться в этот процесс, так как он носил политический характер.

Поэтому перед нами была поставлена задача поднять проблему отмены внешнего долга.

Мы создали десятки бесплатных видеороликов, постеров и объявлений в прессе.

Оставалось только «достучаться» до ведущих банков.

Как это сделать, если в банках нет рекламных носителей?

Ни телевидения, ни радио, ни прессы, ни постеров.

Мы нашли то, чего в банке полно и что можно превратить в рекламный носитель.

Бумажные деньги.

Мы сделали маленькие штампы с надписью: «БАНКИ, ПЕРЕСТАНЬТЕ УБИВАТЬ ДЕТЕЙ. ОТМЕНИТЕ ДОЛГИ ТРЕТЬЕГО МИРА» и проштамповали все доступные банковские банкноты.

Печатать сообщения на деньгах запрещено.

Такие купюры считаются недействительными и подлежат изъятию из оборота.

Чтобы изъять купюру из оборота, нужно заполнить форму в четырех экземплярах.

Дубликаты рассылаются в четыре отдела, где заполняются другие формы, тоже в четырех экземплярах.

Поэтому каждая недействительная банкнота копируется как минимум 20 раз.

Когда мы запускали этот процесс, никто не слышал о долге третьего мира.

Теперь он стал вопросом общественного обсуждения.

Многие стали печатать на деньгах сообщения, а каждый человек – это сила, помогающая сдвинуть ситуацию с мертвой точки.

Только я каждый месяц проштамповываю массу банкнот.

То есть мое сообщение появляется в банках тысячи раз.

Замечательный пример того, что может один человек.

Вместо того чтобы думать, что он ничего не может.