Артем Драгунов - Тот самый. Дневник Звездного Стражника

Всю суть творчества можно уложить в одну простую схему: творчество есть система усиления единичного информационного потока. Для более упрощённого понимания приведу пример. Вы произносите речь в своей квартире, но вас никто не слышит. Вы берёте мегафон, и вас уже слышат десятки вокруг. Вы берёте рацию и транслируете по всему миру. Если по всему миру одновременно включить приёмники, настроенные на вашу волну, подключить к ним мегафоны, то вас услышит уже весь мир.

В эфирном мире всё немного сложнее. Мы не можем просто так ретранслировать поступающую информацию. Мы не ретранслируем напрямую, а ресинтезируем её. То есть любая информация, поступающая в нас самих, возбуждает в нас определённые ассоциации, генерирует другие волны, синхронизированные с входящей, и в определённом состоянии, достичь которого также необходимо, мы выплёскиваем, по сути, новую волну, базирующуюся на нашей собственной генерации, только лишь смоделированную внешней волной. Именно от условий синхронизации таких модуляций, условий резонирования таких волн в общем сливающемся потоке и будет зависеть успех.

Как это описать в прикладном смысле? Как в практике? Как применить конкретно в творчестве, например, информационной его привязке и в деле раскрутки и продвижения контента? Во-первых, надо понять и осознать, что просто распространение информации – это ещё не регенерация и тем более не усиление волны. Разумеется, что чем больше людей в курсе того или иного контентного события, тем больше вероятность случайных резонансов. Это физически объяснимо и даже происходит в реальной жизни, но этого недостаточно для достижения эффекта. Именно этим объясняются, как правило, убыточные громкие проекты, которые лопнули по вроде бы непонятным причинам. Люди вложили миллионы в раскрутку, вроде бы сделали все, что надо, а на выходе был пшик. Не выстрелило. И наоборот. Никому вроде бы не известный проект или контент распространяется со скоростью онкологической атаки, сворачивая всем мозг.

Рассмотрим случай распространения волны и информационной привязки на примере музыки, песни. Вот, например, композитор или продюсер придумал песню. Записал её. Как правило, такой контент уже при своём зарождении получает определённый информационный заряд, который является следствием мотивации, инспирации. В некоторых случаях, даже в большинстве своём, такой контент обрастает определёнными информационными зарядами, способствующими взаимодействовать с уже существующими шаблонами внутри слушателя. Они «будят нотки», «рождают ассоциации» и так далее – всё то, что известно с давних времён. Задача композитора не только воплотить свой образ или мысль (а это должно быть задачей, потому что если автор не имеет такой задачи, то он просто выдаёт не имеющий заряда импульс), но и способствовать тому, чтобы он наиболее чётко, грамотно, правильно, единовременно был прочитан теми, кому направлен. В случае если это сделано правильно, рождается резонанс. Если источников резонанса много, будет большой регенерационный поток и, как правило, отдача. Большая беда нашего творческого актива в том, что он выдаёт импульсы, не несущие заряды. Мало того, многие из них даже не возбуждают определённых шаблонов. Резонанс волны у нас принято создавать искусственно, пытаясь просто временными рамками и массовой толпой синхронизировать приёмники, принимающие этот безыдейный импульс. В то время как опытному и понимающему автору достаточно только нащупать определённые шаблоны и размеры потенциальной аудитории, чтобы удачно выпущенным зарядом запустить цепную реакцию. Именно умение нащупывать такие шаблоны, просчитывать возможности генерации волны, предугадывать аудиторию, знать веяния и есть главные навыки хорошего продюсера. Хороший продюсер обязан быть в курсе дел, особенно что касается того, что можно назвать фантазийным миром, находящимся в головах современных людей.

Композитор, оторванный от людей, не понимающий их внутренних миров, не знакомый с их информационными шаблонами, стандартами, контурами, просто не сможет возбудить в них направленной волны. Разве что случайную, затронув в них самую, например, распространённую. Именно этим объясняется засилье, например, дефолтных песен, которые направлены в общую сторону в попытке зацепить это общее, имеющееся у почти каждого, но не конкретизированное. Если хорошо проанализировать все популярные песни, то нетрудно заметить два тренда: песни, работающие на внутренний мир, и песни, работающие на инстинкты.