Эрик Бутаков - Бульвар Постышева

Всё! Перехожу к основной части — введение удалось растянуть на пол страницы.

— Горячие пирожки! Кому горячие пирожки? Не дорого! Подходи! Горячие пирожки!

— Кто возьмет билетов пачку, то получит…

— Водокачку!

Ну, кто из нас не слышал всего этого? О, старые, добрые времена — тогда продавец и рекламный агент были в одном лице. Сегодня, когда реклама стала бизнесом, как трудно нам — потребителям. Раньше мы не очень-то верили продавцу, а теперь, нам приходится («пробивать») не доверять рекламному агенту или агентству. Ему (агенту) главное прорекламировать и за это деньги получить, а там — хоть трава не расти!

«— «Хопёр-инвест» — отличная компания!

— От других!»

И где сейчас этот «Хопёр-инвест»? А где сейчас Саша с Лолитой? Они, как всегда на коне, в центре нашего экрана и ничего не потеряли, в отличие от акционеров этого Хопра. Но им верила вся Страна — молодые, счастливые, они не станут врать!

Спиртное, сигареты, пиво — несомненно, это товары, которые приносят пользу. Но не потребителю. Разобрались — запретили. Но не запретили рекламировать этикетки (обложки журналов, газированную и питьевую воду). И теперь мы покупаем этикетки, а не пиво.

Реклама медикаментов. Расхожая шутка юмористов: «Раньше рецепт выписывал врач, а теперь телевизор». Чем отличается «Салподеин» от «Аспирина»? Этикеткой, упаковкой? Безусловно! Реклама — это своеобразная упаковка товара. Виртуальная. Бывают упаковки красивые, большие, с бантами. Начинаешь их разворачивать — там ещё одна. И ещё. И ещё. В конце концов — маленький спичечный коробок. Хорошо, если в нем кольцо с брильянтом. А если это шутка друзей, которая хлопнет, стоит раскрыть? Друзьям мы простим, а — продавцу? Или рекламному агенту?

5% прибыли не облагаются налогом, если они идут на рекламу. Ну, вот — уже польза (для рекламодателя).

Реклама китайских товаров. По-моему, это даже лучше и не произносить. Но как много людей на «Шанхайке»! И тех, кто продает и (особенно) тех, кто покупает. Дёшево и сердито! («Сердито» — в каком смысле?)

Реклама экстремальных видов спорта — зачем? Чтобы продать велик?

Реклама рекламного агентства. Рекламный шит — пожалуй самый нейтральный вид рекламы, если мне нужно узнать адрес и телефон. А реклама, которую я слышу в трубке сотового телефона, в то время, когда мне срочно нужно вызвать такси — это издевательство? Мне некогда, я опаздываю, мне плевать на ваши услуги — у меня самолет через пол часа! Нет же, я теряю время, теряю центы за «разговор», теряю билеты на самолет. Спасибо! Рекламные агентства! Надеюсь ветер 16 июля многих из вас обанкротил с вашими хлипкими рекламными щитами.

Стоп, стоп, стоп — наверное, слишком много деструктивности. Отнюдь. Есть, конечно, есть, реклама, которая приносит пользу потребителю. Мы не раз ей пользовались. Но мне трудно будет назвать такую рекламу, потому, что я автоматически прорекламирую товар (или услугу), а что если я ошибусь или этот товар не понравится тому, кто проверяет это задание — чего мне будет стоить это эссе? У каждого свой вкус. И я не могу настаивать на том, что мне нравится, то и для других это будет хорошо. Как реклама парфюмерии (полнейшая глупость — на мой взгляд). Да хоть ты луком пахни, но это «Хуго Босс» — значит круто! «А ну-ка, мать, беги ко мне в кровать»!

Вот так потихоньку я дотягиваю до объема основной части , высказывая собственное мнение. Ничего, я ещё продержусь — у меня ещё «в рукаве лотерея».

Вы выигрывали когда-нибудь в рекламную лотерею? Путевку в Анталию? Мне предложили:

— А теперь заполните анкету, заплатите за путевку, за переезд в оба конца, страховку, визовую поддержку (что это?), и ждите — мы пришлем вам уведомление.

Жду.

Реклама, вмонтированная в художественный фильм. В са-амый важный момент, когда он и она, когда его должны, когда сейчас всё станет ясно…

Автор сценария или режиссер и не подозревал, что именно в этот момент появится хрен с губной гармошкой и скажет, что стручковая фасоль самое лучшее средство украшения гарнира, потому что она из компании «Бондюэль», даже если это почти однофамилец режиссера Бонюэля. Сразу поясню, что хрен — это растение, из корня которого делают неплохую приправу, а здесь идет реклама овощей, и никто не хочет оскорбить слух читателя.

«Реклама — величайшее искусство ХХ века»

Так, к чему я это? Необходимо! В «рекомендациях» сказано, что нужно приводить цитаты. Привожу. Причем, стараюсь, такие, которые не отдают пошлостью, банальностью и ложью. Сколько придумано слоганов, которые напоминают детскую скороговорку: