Кирилл Жуковский - YouTube - Путь к успеху

• Длинные видеоролики. Если длительность видеоролика составляет более 10 минут, Ютуб позволяет делать множественные рекламные вставки, существенно увеличивая число показов рекламы. Некоторые владельцы каналов чересчур увлекаются этой возможностью: растягивают и без того скучные видеоролики на десятки минут, добавляя туда множество рекламных вставок. Получается, что незаинтересованных зрителей заставляют смотреть кучу рекламы, и лишь немногие досматривают видео до конца. Возможно, доход автора увеличивается в кратковременной перспективе, но развитие канала при этом существенно замедляется — мало кто хочет подписываться на такой канал и советовать его знакомым. Некоторые медиасети рекомендуют в длинных видеороликах делать рекламные вставки каждые 5 минут — это прекрасно с точки зрения рекламодателей, однако зрителям такое обилие рекламы вряд ли понравится. Общая рекомендация такая: делать длинные видео стоит только в том случае, если у вас действительно есть интересная тема и вы сможете на протяжении всего времени удерживать внимание зрителя. При этом количество рекламных вставок должно быть разумным, они не должны быть частыми и не должны слишком сильно мешать просмотру видеоролика.

Российские аналоги популярных каналов

Какая мысль многим людям приходит в голову первой при поиске тематики для канала Ютубе? Найти уже существующий популярный канал на западе и создать отечественный аналог. Почти весь топ российских каналов на Ютубе представляют именно такие каналы, идея для которых была позаимствована. Вот несколько популярных примеров:

Справедливости ради следует отметить, что западные каналы тоже используют чужие идеи, и в точности определить, кто, что и у кого позаимствовал — невозможно. Более того, авторам нескольких российских каналов удалось обойти их западные аналоги по количеству подписчиков. Построенная на копировании успешных иностранных проектов схема прекрасно работает в классическом телевидении. Начиная с 90-х годов почти все популярные российские телесериалы и шоу — это копии западных аналогов. «Поле чудес», «Кто хочет стать миллионером», «Дом 2», «Голос», «Моя прекрасная няня», «Воронины», «Интерны» и сотни других известных всем телепередач — это все адаптированные для русскоязычной аудитории продукты, купленные на западе.

Все же, в России есть успешные проекты с оригинальной идеей. Например, канал с полюбившимися многим соотечественникам мультфильмами про Машу и Медведя « MashaMedvedTV» сейчас на 12 месте в мире среди всех каналов на Ютубе по количеству просмотров. Этот канал обошел по популярности каналы многих всемирно известных звезд, таких как Enrique Ieglesias , David Guetta , Maroon Five и сотен других известных исполнителей. В совокупности видеоролики на этом Ютуб-канале набрали больше 7 миллиардов просмотров. Популярнее, чем «Маша и Медведь», только Рианна, Джастин Бибер и еще несколько каналов известных исполнителей. Помимо прямых контрактов с телеканалами и дохода от партнерской программы Ютуба, огромный доход создателям приносит продажа сувениров, книжек, игрушек и детских продуктов питания с изображением «Маши и Медведя». Кроме того, лицензию на показ мультфильмов «Маша и Медведь» купил всемирно известный арабский телеканал SpaceToon . Девочка в платочке идеально вписалась в традиционный образ восточной девушки, поэтому вместо песенки про варенье Маша теперь поет на арабском про славный праздник Рамадан.

Тематика видеороликов, а также стилистика подачи информации должна соответствовать предпочтениям целевой аудитории. Согласитесь, видео-уроки по бодибилдингу и советы для молодых мамаш рассчитаны на совершенно разные целевые аудитории, и было бы неправильно делать видеоролики по этим двум темам в одинаковой стилистике. Для каждой из этих двух аудиторий следует применять различные методы продвижения.

Наиболее активную аудиторию в российском сегменте Ютуба в настоящий момент представляют школьники. Именно поэтому в топ часто попадают всевозможные летсплеи и видеоблоги подростков. Школьники отличаются тем, что их очень легко удивить, и они совершают активные действия: ставят лайки, комментируют, репостят — в общем, идеальные подписчики. Кроме того, подростки часто «на ура» воспринимают некачественный контент. Однако такая аудитория не очень интересна для большинства рекламодателей, потому что дети не самостоятельны в своих покупках, за них все покупают родители. Школьники не покупают автомобили, недвижимость и 90% товаров, которые рекламируются в интернете и по телевизору. Поэтому канал, на котором несколько миллионов школьников, может приносить меньше денег, чем узкоспециализированный тематический канал с юридическими консультациями, где меньше ста тысяч подписчиков.